在Marco Bizzarri & Alessandro Michele組合的經(jīng)營(yíng)下，Gucci 古馳表現一季好過(guò)一季。

截止2016年6月底上半財年，Gucci 古馳錄得3.9%的收入增幅，從上年同期的18.742億歐元增至19.475 億歐元，可比基礎上錄得5.4%的增幅；該品牌來(lái)自持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤上半年亦恢復增長(cháng)，增幅7.0%，從上年同期的5.061億歐元增至5.369億元。

值得一提的是，Gucci 古馳二季度增長(cháng)明顯提速，可比基礎上達7.4%，遠超市場(chǎng)預期的2%-3%，亦超出一季度3.1%的增幅。該品牌母公司Kering SA (KER.PA)開(kāi)云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix 在財報會(huì )議上表示，二季度Gucci 古馳新品銷(xiāo)售占品牌70%，并預期年底前新品銷(xiāo)售將達到90%，而一季度新品銷(xiāo)售僅占40%。由于新品一般原價(jià)銷(xiāo)售，不但有益收入增長(cháng)，同時(shí)亦對品牌利潤率改善有所幫助。另外，Jean-Marc Duplaix 稱(chēng)，盡管Gucci 古馳沒(méi)有提高售價(jià)，但是由于產(chǎn)品升級，平均售價(jià)有所提高，實(shí)際上變相提價(jià)。上半年，Gucci 古馳的營(yíng)業(yè)利潤率有80基點(diǎn)的改善至27.6%，而EBITDA利潤率亦有10個(gè)基點(diǎn)輕微改善至31.4%。上半年，零售收人仍占Gucci 古馳絕對比重，達83.0%。

與Gucci 古馳相反的是，Chanel 香奈兒等品牌自2015年開(kāi)始大打價(jià)格戰，而Gucci 古馳則通過(guò)更換設計師及產(chǎn)品風(fēng)格和門(mén)店概念來(lái)實(shí)現對消費者的吸引。

Gucci 古馳的強勁恢復亦刺激品牌母公司Kering SA 開(kāi)云集團奢侈品部門(mén)收入按年錄得3.1%的增幅至38.779億歐元，上年同期為37.620 億歐元，可比基礎上漲幅4.0%。該部門(mén)上半年來(lái)自持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤有4.2%的增幅，從上年同期的8.060億歐元增至8.396億歐元。

對于Gucci 古馳的改變，行業(yè)分析師均交口稱(chēng)贊，Exane BNP Paribas 分析師Luca Solca表示該品牌的轉變正在起效；MainFirst Bank AG 分析師John Guy 表示，新產(chǎn)品、提高全價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售、擴大客戶(hù)群都讓Gucci 古馳得以擺脫整個(gè)行業(yè)的低迷；No Agency 分析師唐小唐表示，最重要的是看到Gucci 古馳的利潤得以恢復增長(cháng)，而這種利潤增長(cháng)并不是以犧牲利潤率的情況下獲得的積極效果。

Gucci古馳 CEO Marco Bizzarri

Gucci 古馳以及Kering SA 開(kāi)云集團奢侈品部門(mén)的表現要明顯好于周二發(fā)布財報的競爭對手Louis Vuitton 路易威登及母公司 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團，LVMH SE時(shí)裝和皮具部門(mén)上半年收入下滑0.8%、營(yíng)業(yè)利潤下滑1.9%，而LVMH SE 盡管未披露LV 品牌的業(yè)績(jì)，但是該集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony 承認該品牌上半年營(yíng)業(yè)利潤幾乎持平，也即實(shí)際上有所下滑。

LVMH SE 時(shí)裝皮具部門(mén)表現最為疲弱的歐洲市場(chǎng)恰恰是Gucci 古馳表現最好的市場(chǎng)，周二LVMH SE 表示，集團最大品牌LV 在歐洲及日本市場(chǎng)銷(xiāo)售均有下滑，其中歐洲市場(chǎng)由于恐怖襲擊和人民幣貶值造成游客消費下滑。不過(guò)，反觀(guān)Gucci 古馳并未受上述因素影響，上半年，Gucci 古馳西歐市場(chǎng)零售收入可比基礎上暴漲19.8%。Gucci 古馳首席執行官Marco Bizzarri 在6月初接受采訪(fǎng)時(shí)特別指出，Alessandro Michele 的設計正在贏(yíng)得一大批年輕客戶(hù)以及80、90年代Gucci古馳的老客戶(hù)：“我們看到近20年從未光顧（Gucci）的當地消費者重新回到Gucci的店里來(lái)，盡管（Alessandro Michele主導下的新品上架）只有15個(gè)月，但是口碑都很好�！�

Gucci古馳創(chuàng )意總監Alessandro Michele

兩相對比，Gucci 古馳在歐洲這一最成熟市場(chǎng)受本地客的歡迎程度顯然目前要遠好于競爭對手LV。Kering SA 開(kāi)云集團表示，Gucci 古馳新的設計在歐洲非常成功，擁有更廣泛、更年輕的受眾，而這反過(guò)來(lái)更加吸引游客消費。眾所周知，盡管日本和中國分別是第二大和第三大奢侈品市場(chǎng)，但是中國人和日本人的奢侈品消費觀(guān)仍以歐洲消費者為馬首。

在LV銷(xiāo)售同樣下滑的日本市場(chǎng)，Gucci 古馳上半年直營(yíng)渠道銷(xiāo)售同樣有2.8%的可比增長(cháng)，這一增長(cháng)不算理想，但是日元在今年暴漲30%的恐怖匯率波動(dòng)讓游客和游客消費大幅下滑。

不過(guò)，北美市場(chǎng)對LV的親睞似乎要優(yōu)于Gucci 古馳，Gucci 古馳上半年北美場(chǎng)可比銷(xiāo)售下滑2.2%，唯跌幅較一季度有所改善，但是LV 在該市場(chǎng)表現良好。

至于新興市場(chǎng)，Gucci 古馳上半年在該市場(chǎng)的份額由上年46.8% 降至44.2%，固定匯率下新興市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售增長(cháng)2.1%。其中，除日本外亞太市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售微增0.7%，主要由港澳市場(chǎng)疲弱拖累，大陸市場(chǎng)有所增長(cháng)。

上半年，Gucci 古馳西歐、北美、日本、亞太市場(chǎng)份額分別為27%、20%、11%、35%。皮具、鞋子、成衣份額分別為56.2%、15.9% 、12.6%。

Kering SA開(kāi)云集團各品牌、部門(mén)上半年表現

Gucci 古馳恢復之外，Kering SA 開(kāi)云集團奢侈品部門(mén)第二大品牌Bottega Veneta 葆蝶家則持續失去吸引力，尤其是被中國大陸和香港市場(chǎng)消費者拋棄，該品牌二季度可比收入暴跌9.8%，較一季度8.3%更甚，實(shí)際收入跌幅達10.6%至3.033億歐元。上半年，該品牌整體收入錄得5.712億歐元，較上年同期6.292 億元大跌9.2%，可比基礎上跌幅9.1%，該品牌上半年來(lái)自持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤暴跌19.4%，從上年同期的1.801億歐元跌至1.451億元。

對于Bottega Veneta 葆蝶家的衰退，Kering SA 開(kāi)云集團表示品牌的價(jià)格定位以及主要面對的是亞洲市場(chǎng)客戶(hù)的風(fēng)險，意味著(zhù)在經(jīng)濟和匯率波動(dòng)時(shí)受影響亦越大。集團表示，該品牌需要調整結構和戰略。Jean-Marc Duplaix 稱(chēng)，Bottega Veneta 產(chǎn)品亦不符合當下趨勢，因為目前小型號手袋及肩包更受歡迎，而B(niǎo)ottega Veneta 一直以大型號手袋著(zhù)稱(chēng)。

自2013年，Bottega Veneta 鄭重其事發(fā)布中文名稱(chēng)“葆蝶家”（諧音“暴跌價(jià)”、“包跌價(jià)”），該品牌在邁入“10億歐元俱樂(lè )部”后每況愈下。盡管母公司首席執行官François-Henri Pinault 表示，為Bottega Veneta定下20億歐元的中期目標，但是若業(yè)績(jì)持續低迷，不要說(shuō)目標遙不可及，退出“10億歐元俱樂(lè )部”亦并非沒(méi)有可能。

上半年，Bottega Veneta 西歐直營(yíng)渠道銷(xiāo)售暴跌21.8%，僅法國一國就占了半數跌幅；北美市場(chǎng)同樣暴跌20.1%；日本市場(chǎng)由于中國游客消費減少，亦有13.2%的雙位數跌幅。而由于人民幣貶值，中國大陸和韓國市場(chǎng)的銷(xiāo)售反有增長(cháng)，占比45.3%的新興市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售有3.2%的增幅，唯港澳市場(chǎng)仍然不振。

截止上半年末，Bottega Veneta 全球共運營(yíng)247 間直營(yíng)店，其中超過(guò)四成的108間位于新興市場(chǎng)，品牌亞太市場(chǎng)份額高達42%，高于西歐、北美的26%和12%的份額之和，另外日本市場(chǎng)占16%的份額。

Yves Saint Laurent 的各項數據仍然為集團奢侈品部門(mén)最優(yōu)秀，營(yíng)業(yè)利潤上半年更是飆漲超過(guò)80%達80.2%至1.090億歐元

強勢增勢仍不可撼動(dòng)，不過(guò)該品牌創(chuàng )意總監Hedi Slimane將不再與品牌續約，由Anthony Vaccarello 取而代之，市場(chǎng)對該品牌的未來(lái)持一定的擔憂(yōu)態(tài)度。

Kering SA 開(kāi)云集團上半年整體收入錄得3.3%的增幅至56.929 億歐元，上年同期為55.125 億歐元，可比基礎上增幅5.5%；期內集團營(yíng)業(yè)利潤錄得8.111億歐元，較上年同期7.732億歐元增長(cháng)4.9%，遠超市場(chǎng)預期的7.96億歐元。

Kering SA (KER.PA)開(kāi)云集團周四收盤(pán)報160.00歐元，全天漲0.41%，今年迄今基本持平。