日本絲襪品牌ATSUGI最近在上海美羅城開(kāi)出了中國首店。 

成立于1947年的ATSUGI，是日本最受歡迎的絲襪品牌之一，也是日本第一個(gè)推出無(wú)縫連褲襪的品牌。除了各式連褲襪和絲襪外，其母公司厚木株式會(huì )社（アツギ株式會(huì )社）旗下還擁有內衣、家居服、緊身褲等相關(guān)服飾產(chǎn)品線(xiàn)。美羅城店的開(kāi)業(yè)，是ATSUGI擴大國際業(yè)務(wù)版圖、提高在中國市場(chǎng)知名度的嘗試。此前，ATSUGI已經(jīng)在英國、韓國、香港和臺灣地區開(kāi)設了自己的門(mén)店。

在日本普通消費者節約意向越發(fā)強烈、個(gè)人消費陷入停滯的大環(huán)境下，ATSUGI在日本本土的絲襪生意沒(méi)那么好做了。當地費者如今每年購買(mǎi)的絲襪數量只有20年前的1/5，日本襪業(yè)協(xié)會(huì )注冊的公司數也在6年間下跌了20%。

早在8年前，ATSUGI就通過(guò)把制襪工廠(chǎng)轉移到中國的方式來(lái)降低成本。2009年，ATSUGI投入1800萬(wàn)美元在山東省設置全額子公司，2013年開(kāi)設了第二家工廠(chǎng)，逐漸把生產(chǎn)全部轉移到中國進(jìn)行。依托于中國更低的人力成本，其在本土銷(xiāo)售的絲襪售價(jià)也得以不斷下調，從而吸引更多消費者購買(mǎi)。

而該品牌也早就瞄準了越來(lái)越多中國白領(lǐng)女性對高品質(zhì)絲襪的需求。盡管幾天前才在中國開(kāi)出第一家門(mén)店，但從2013年起它就開(kāi)始在中國通過(guò)線(xiàn)下代理方和線(xiàn)上電商銷(xiāo)售絲襪，逐步積累品牌知名度。

據日本經(jīng)濟新聞報道，2013年ATSUGI專(zhuān)門(mén)為中國市場(chǎng)推出了4款絲襪，從原材料采購到生產(chǎn)都在中國本土進(jìn)行。每雙絲襪的售價(jià)為78人民幣（約當時(shí)匯率的1200日元），比日本本土價(jià)格低2至3成。在2013年進(jìn)駐的天貓平臺上，ATSUGI基礎款絲襪的月銷(xiāo)量最高超過(guò)了2500雙。

財報數據顯示，受中國在內的海外市場(chǎng)的帶動(dòng)，ATSUGI2013年全年的營(yíng)業(yè)利益同比增長(cháng)了31.6%，遠超當年預計的21%。

近年來(lái)赴日中國游客的增加，也讓這個(gè)日本絲襪品牌進(jìn)入了更多中國消費者的視野。很多日本旅游攻略中，質(zhì)量好、輕薄耐穿的日本絲襪被提及率相當高。在藥妝店、雜貨店及各大百貨都能看到的ATSUGI也成了很多女性的爆買(mǎi)首選。這些都為ATSUGI在年輕人中積累了不少口碑。

開(kāi)設實(shí)體店，只是在拓展中國市場(chǎng)的第一步。未來(lái)，ATSUGI還將把更多細分襪類(lèi)產(chǎn)品引入中國售賣(mài)，比如一款專(zhuān)門(mén)為孕婦設計的高彈性絲襪。

中國女性對于高質(zhì)量絲襪的需求正在增加，這一領(lǐng)域同樣品牌林立——比如在A(yíng)TSUGI開(kāi)店的美羅城，就有同樣來(lái)自日本、經(jīng)營(yíng)內衣、家居服和襪品的Tutuanna、Peach John。比起ATSUGI，這些針對年輕消費者的日系品牌已經(jīng)具有一定知名度，售價(jià)也更低。