Burberry一季度4%的銷(xiāo)售額增長(cháng)，為2017-2018財年開(kāi)了個(gè)好頭，這也是其新CEO Marco Gobbetti 正式上任后交出的首份答卷。

昨日晚間，英國奢侈品牌Burberry發(fā)布截至2017年6月30日的一季度財報，報告期內，Burberry集團銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3%至4.78億英鎊，可比銷(xiāo)售額也上升了4個(gè)百分點(diǎn)。財報發(fā)布后，Burberry股價(jià)一度上漲5%。

按地區來(lái)看，由于中國大陸的出色表現和香港地區的業(yè)績(jì)的回升，亞太地區實(shí)現中個(gè)位數百分比的增長(cháng)；在英國本土，Burberry的業(yè)績(jì)也有很搶眼的表現，推動(dòng)EMEIA高個(gè)位數增長(cháng)；美洲是唯一一個(gè)出現個(gè)位數百分比下降的地區。

按渠道來(lái)看，電商增長(cháng)勢頭迅猛，全球市場(chǎng)的電商營(yíng)收同比增長(cháng)40%，中國在線(xiàn)銷(xiāo)售額更是同比翻了一倍。Burberry將中國市場(chǎng)線(xiàn)上的良好表現，歸功于微信等擁有龐大用戶(hù)群的社交媒體，在微信上營(yíng)銷(xiāo)，能夠覆蓋的消費者比之前多了三倍。

預計在2017-2018財年，Burberry還會(huì )延續之前的勢頭，減少批發(fā)渠道和特許經(jīng)銷(xiāo)渠道的銷(xiāo)售額占比，讓直面消費者的零售渠道和電商渠道發(fā)揮更大的作用。集團預計品牌線(xiàn)下門(mén)店客流依然會(huì )面臨嚴峻的挑戰，但客戶(hù)轉化率目前呈現同比增長(cháng)態(tài)勢，有助低效客流這一不利因素。

Burberry的業(yè)績(jì)已經(jīng)連續低迷了三年，2016-2017財年不僅銷(xiāo)售額下降了2%，凈利潤更大跌21%。而在過(guò)去一年時(shí)間里，Burberry也出臺了不少止損的措施，比如關(guān)閉業(yè)績(jì)不佳門(mén)店、對部門(mén)門(mén)店進(jìn)行升級，削減產(chǎn)品數量將SKU減少了15%至20%等等。

這一系列措施的效果在今年一季度顯現了出來(lái)。Hargreaves Lansdown基金經(jīng)理認為，Burberry此次發(fā)布的一季度財報令市場(chǎng)鼓舞，是品牌開(kāi)始擺脫低迷表現，走入正軌的一個(gè)信號。隨著(zhù)更多新品的發(fā)售，Burberry的業(yè)績(jì)會(huì )持續改善。

Burberry在財報中還匯報了一些正在進(jìn)展中的戰略調整。首先是已被出售代理權的美妝業(yè)務(wù)，這一塊業(yè)務(wù)曾讓Burberry非常糾結，幾度出售和收回。一方面，美妝產(chǎn)品是近年來(lái)大熱的品類(lèi)，賣(mài)得很好，幾個(gè)奢侈品美妝的業(yè)績(jì)都相當不錯，Burberry其實(shí)是不愿意放棄這項生意的。

但另一方面，美妝業(yè)務(wù)并不是Burberry的強項，在生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道上都不占任何優(yōu)勢，大規模投入建設分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )很容易就拉低品牌利潤率，因此美妝業(yè)務(wù)的業(yè)績(jì)一直都提升不上來(lái)。

今年4月，Burberry終于痛下決心向Coty出售了美妝產(chǎn)品的代理權，業(yè)內紛紛認為是明智的舉措，瑞銀分析師Helen Brand認為，美妝部門(mén)一直拖累Burberry的表現，也浪費管理層的時(shí)間。

根據Burberry的財報，目前雙方交割進(jìn)展順利，應該會(huì )在10月完成轉讓。此外，在2018財年節約5000萬(wàn)英鎊運營(yíng)成本的目標也在穩步推進(jìn)，今年5月，Burberry協(xié)商將300名倫敦總部員工轉移至即將于10月份開(kāi)放的位于利茲的新辦公室，以節省倫敦地區高昂的房租。

盡管一季度Burberry的業(yè)績(jì)不錯，但是也容不得一點(diǎn)驕傲，畢竟除了消費者這一條因素，這個(gè)英國品牌還要面臨英國脫歐中更為復雜的政治和經(jīng)濟因素。