Burberry迎來(lái)了整合升級。目前的主要動(dòng)作是將旗下Prorsum，Brit和London三條產(chǎn)品線(xiàn)合并為單一品牌，統一更名為Burberry。品牌CEO兼創(chuàng )意總監Christopher Bailey 于11月3日在公布品牌圣誕廣告時(shí)表示，整合計劃將于今年年底生效，全新的Burberry形象將于明年夏天亮相。

Prorsum、Brit和London為Burberry最主要的三大產(chǎn)品線(xiàn)。

【Prorsum】

誕生于20世紀初的Prorsum多為走秀款，價(jià)格最高，定價(jià)區間在2000美元-1萬(wàn)美元之間（約合人民幣1.2萬(wàn)元-7萬(wàn)元）。Prorsum定位追求時(shí)尚的高端客群，其首席設計師為Christopher Bailey。

Burberry Prorsum

【Brit】

Brit則只有5年歷史，在過(guò)去多被認為是品牌低端線(xiàn)，其實(shí)不然，它只是定位年輕人且風(fēng)格更為親民休閑，也更適合日常穿著(zhù)。價(jià)格區間在750美元-2500美元之間（約合人民幣4800元-1.6萬(wàn)元）

Brit

【London】

London系列則以正裝為主，定位和價(jià)格均介于prorsum和Brit之間。相比Brit，London剪裁更加合身，設計更為保守，Made in England也曾是其賣(mài)點(diǎn)之一。

London

【Sports】

Burberry還針對18-24歲的年輕人推出過(guò)運動(dòng)系列Sports，Sports旗下的手表和香水在過(guò)去多受到男性消費者的青睞。

Sports

【Blue Label和Black Label】

除此以外，Burberry還和三洋商會(huì )簽署了授權協(xié)議，限定在日本市場(chǎng)推出過(guò)面向年輕女性的藍標系列和面向年輕男性市場(chǎng)的黑標系列，允許使用Burberry的商標和經(jīng)典格紋。價(jià)格比Burberry便宜，設計師和工廠(chǎng)均為日本本土化，更加適合亞洲人體型。

藍標

這些繁雜的分支光是聽(tīng)著(zhù)就挺頭疼，大部分消費者對產(chǎn)品線(xiàn)的定位存在認知混亂和誤解。上個(gè)世紀八九十年代開(kāi)始，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線(xiàn)陸續出現在奢侈品品牌等時(shí)尚類(lèi)品牌中間，這樣做的目的是為了應對全球擴張，不少品牌通過(guò)推出二三線(xiàn)和給出不同級別的定價(jià)來(lái)拓展渠道，它們開(kāi)始流入專(zhuān)賣(mài)店、授權店、批發(fā)商等多個(gè)零售點(diǎn)，并逐步進(jìn)入收入水平較低的市場(chǎng)。

但隨著(zhù)近幾年輕奢品牌的崛起，奢侈品副牌受到了很大沖擊。Prada就選擇重新定位MiuMiu，而Marc Jacobs已經(jīng)宣布關(guān)閉副線(xiàn)、Dolce&Gabbana關(guān)閉了D&G二線(xiàn)系列、CK Calvin Klein和Calvin Klein兩條線(xiàn)也終于合并成了統一的Calvin Klein、Burberry也已經(jīng)關(guān)閉了副牌Burberry Sports。而2014年，Burberry也和日本授權經(jīng)營(yíng)商——三洋商會(huì )達成了協(xié)議，讓日本市場(chǎng)的黑標和藍標不能再使用Burberry標識。

Bailey說(shuō)合并產(chǎn)品線(xiàn)有利于為消費者提供一個(gè)“更具一致性的產(chǎn)品體驗。在批發(fā)渠道創(chuàng )造過(guò)70%銷(xiāo)售額，而零售渠道貢獻30%銷(xiāo)售額的時(shí)代，這些分類(lèi)被創(chuàng )造了出來(lái)，但現在情況相反了，前端零售的市場(chǎng)份額變得更大，因此品牌一致性很關(guān)鍵�！�

這樣做的目的也是為了更好地應對電商渠道，因為社交媒體已經(jīng)給了消費者全球性視野，繁雜的分類(lèi)已經(jīng)不再必要。

事實(shí)上，合并產(chǎn)品線(xiàn)其實(shí)在9月的時(shí)裝周上就初露端倪。Burberry在秀場(chǎng)上將不同季節不同系列的衣服自由組合在了一起。而在這次合并產(chǎn)品線(xiàn)中，Burberry表示不會(huì )有任何員工丟失工作。

Burberry今年的圣誕廣告，請來(lái)了一眾電影明星 

這一舉動(dòng)也被視作品牌結束前CEO Rose Marie Bravo的工作并開(kāi)啟新計劃的開(kāi)始，以慶祝Burberry明年的160周年品牌慶典。接下來(lái)，Burberry還計劃在英國的利茲修建一個(gè)先進(jìn)的工廠(chǎng)。首輪投資將達到5000萬(wàn)英鎊。品牌目前已經(jīng)投資了土地，修建工作于明年開(kāi)始，并計劃于2018年將工廠(chǎng)投入使用。

根據Burberry最新財報顯示，集團銷(xiāo)售額在今年上半年增長(cháng)1%，低于分析師5%的預期。消息發(fā)布后，其股價(jià)又下跌了12.5%，成為2012年最大降幅。亞太地區經(jīng)營(yíng)不善則要對業(yè)績(jì)平平負主要責任。因此，為了應對蕭索的奢侈品市場(chǎng)，目測Burberry還有很多事要做。