本土時(shí)尚女鞋品牌星期六近日發(fā)布公告，公司擬向不超過(guò)10名特定投資者非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)總股本的20%，募集資金總額不超過(guò)約8.35億元，用于時(shí)尚自媒體運營(yíng)孵化園項目、時(shí)尚IP集合店新建及供應鏈建設項目，資金到位之前，公司將根據項目進(jìn)度的實(shí)際情況以自籌資金先行投入，募集資金到位后置換前期投入資金。

今年5月末，星期六發(fā)布公告，公司以“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”為新戰略發(fā)展方向，著(zhù)力構建“媒體和社交平臺”、“時(shí)尚IP孵化運營(yíng)平臺”及“時(shí)尚IP集合平臺”，為逐步推進(jìn)新戰略的發(fā)展，公司擬成立全資子公司——北京奧利凡星信息技術(shù)有限公司，以推動(dòng)時(shí)尚IP孵化運營(yíng)平臺的建設。

由星期六成立的這家北京奧利凡星信息技術(shù)有限公司注冊資本500萬(wàn)元，根據公司的戰略發(fā)展思路，未來(lái)公司將利用媒體和社交平臺建設時(shí)尚自媒體矩陣，并通過(guò)時(shí)尚IP孵化運營(yíng)平臺逐步孵化出豐富的時(shí)尚IP，以滿(mǎn)足不同消費者個(gè)性化的需求，實(shí)現IP流量變現。

星期六表示，新成立的子公司將為自媒體創(chuàng )新型企業(yè)及個(gè)人提供辦公場(chǎng)地以及自媒體培育孵化場(chǎng)地，運用大數據技術(shù)精準分析目標客戶(hù)的偏好和捕捉時(shí)尚趨勢，用自媒體承載不同偏好的時(shí)尚資訊、廣告，并精準投放給目標客戶(hù)。依托星期六公司建立的媒體和社交平臺，子公司將從中篩選、孵化、培育、運營(yíng)時(shí)尚自媒體，并為自媒體提供快速成長(cháng)以及變現的資源及條件，從而推進(jìn)時(shí)尚IP孵化運營(yíng)平臺的建設，進(jìn)一步推動(dòng)公司的戰略發(fā)展。

業(yè)內認為，星期六此次定增募投項目將打通互聯(lián)線(xiàn)上自媒體矩陣與線(xiàn)下集合店渠道，實(shí)現流量聚集、內容制作及商業(yè)變現，觀(guān)察來(lái)看，此次定增擬募集資金8.35億元，用于時(shí)尚自媒體運營(yíng)孵化園項目和時(shí)尚IP集合店新建及供應鏈建設項目，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，完善時(shí)尚IP生態(tài)圈，從星期六的公告來(lái)看，其時(shí)尚IP集合店新建及供應鏈建設項目：擬投資8.91億，其中7.14億元由募集資金投入。計劃兩年內在全國新建280家時(shí)尚IP集合店，具體為，品牌集合旗艦店30家（平均每家約1000平方米），品牌集合店250家（平均每家約300平方米），并對現有廠(chǎng)區、生產(chǎn)線(xiàn)、供應鏈進(jìn)行改造升級。構造符合消費者需求的產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺以及快速反應的供應鏈，打通從流量匯集到商業(yè)變現的過(guò)程；

而其時(shí)尚自媒體運營(yíng)孵化園項目擬投資1.30億元元，其中，1.20億元由募集資金投入。孵化園主要分為“自媒體運營(yíng)中心”、“自媒媒體培育中心”和“時(shí)尚媒體大數據中心”，總建筑面積約6000平方米，建設周期為兩年。有利于自媒體矩陣強強聯(lián)合，彌補單個(gè)媒體變現渠道有限的不足，實(shí)現客戶(hù)導流和平臺共享，發(fā)揮協(xié)同效應。

國泰君安證券分析師呂明認為，星期六的定增募投項目將打通互聯(lián)線(xiàn)上自媒體矩陣與線(xiàn)下集合店渠道，實(shí)現流量聚集、內容制作及商業(yè)變現。時(shí)尚自媒體運營(yíng)孵化園項目和時(shí)尚IP集合店新建及供應鏈建設項目有利于進(jìn)一步推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，形成抓取用戶(hù)流量、自媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)導流、產(chǎn)品銷(xiāo)售、消費體驗及數據反饋的完整閉環(huán)，實(shí)現公司戰略轉型發(fā)展。星期六以“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”為戰略發(fā)展目標，著(zhù)力構建“媒體和社交平臺”、“FIP孵化運營(yíng)平臺”及“時(shí)尚IP集合平臺”。本次定增將持續完善時(shí)尚IP生態(tài)圈。

呂明分析，星期六通過(guò)SaturdayMode時(shí)尚IP集合店，可以實(shí)現線(xiàn)上流量變現的目標。2015年起星期六就開(kāi)始探索并培育SaturdayMode時(shí)尚IP集合店，并逐步引入鞋、包、服裝、配飾、美妝護膚等時(shí)尚全品類(lèi)產(chǎn)品。通過(guò)打造線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售一體化、體驗互動(dòng)和購買(mǎi)分享一體化、內容制作和傳播引流一體化、自有品牌和合作品牌一體化的時(shí)尚購物環(huán)境，集合店憑借時(shí)尚獨特的店鋪形象、個(gè)性多樣的時(shí)尚品類(lèi)，取得了良好的銷(xiāo)售成果，單店銷(xiāo)量為一般百貨公司獨立店的3到5倍，利潤增長(cháng)潛力巨大。

此外，品牌集合店內不定期舉辦網(wǎng)紅駐店直播、消費者互動(dòng)等環(huán)節，有助于將線(xiàn)上眼球和流量吸引到門(mén)店中來(lái)。2016年全國范圍內的集合店共舉辦了10次主題活動(dòng)，通過(guò)時(shí)尚IP線(xiàn)下店互動(dòng)、線(xiàn)上直播等方式提供了流量入口。同時(shí)，集合門(mén)店除公司自有品牌外，還會(huì )邀請網(wǎng)紅品牌進(jìn)駐，為線(xiàn)上品牌量身打造線(xiàn)下渠道，打通時(shí)尚IP的孵化與變現，解決線(xiàn)上原生品牌痛點(diǎn)。

截至2016年12月31日，星期六在全國重點(diǎn)城市的購物中心已開(kāi)設品牌集合店96家，其中自營(yíng)45家。目前公司開(kāi)設的SaturdayMode集合店中鞋類(lèi)產(chǎn)品占比超過(guò)90%，未來(lái)將繼續引入女包、項鏈、耳環(huán)、圍巾等其他女性時(shí)尚商品，鞋類(lèi)產(chǎn)品占比將逐步降低；目前集合店內仍以自有品牌為主，未來(lái)會(huì )引入更多的國外品牌、設計師品牌以及小眾個(gè)性品牌。隨著(zhù)募投項目的建設，FIP時(shí)尚生態(tài)圈的構造，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的互通，時(shí)尚IP集合店營(yíng)業(yè)額將持續提高。

在呂明看來(lái)，時(shí)尚IP集合店作為星期六構建“時(shí)尚IP生態(tài)圈”的商業(yè)變現基礎，是為全面推進(jìn)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)延伸、實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下一體化運營(yíng)而全力打造的新零售業(yè)態(tài)。依托于OnlyLady及閨蜜網(wǎng)的流量，未來(lái)將繼續打造品牌集合店。與OnlyLady及閨蜜網(wǎng)的定位相符，未來(lái)新型品牌集合店將以25-40歲的現代都市女性群體為目標客戶(hù)群，充分融合“購物”、“休閑”、“品位社交”，打造時(shí)尚復合型生活方式店。

觀(guān)察來(lái)看，品牌集合店的開(kāi)設將打通從流量匯集到商業(yè)變現的過(guò)程，提升盈利能力，實(shí)現戰略轉型。隨著(zhù)品牌集合店的開(kāi)設，公司將與更多的時(shí)尚品牌建立合作關(guān)系，有助于整合時(shí)尚品牌資源，加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現由傳統生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)向時(shí)尚品牌運營(yíng)商的戰略轉變；并加快在購物中心的渠道鋪設、搶占核心商圈的優(yōu)質(zhì)資源，擴大市場(chǎng)份額、加強品牌建設、強化品牌效應，提高整體盈利水平。

此外，呂明表示，當下90后逐漸登上舞臺中心，舊理念被顛覆，新消費時(shí)代到來(lái)。90后崇尚以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新社交方式，推崇各行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們的消費觀(guān)是以IP消費為主導的，意見(jiàn)領(lǐng)袖崛起迅速。而時(shí)尚IP“線(xiàn)上+線(xiàn)下”集合店將IP消費的個(gè)性化和線(xiàn)下店的體驗優(yōu)勢相結合，也將開(kāi)啟新一代的零售模式。不過(guò)，由于時(shí)尚IP跨行業(yè)較多，因此觀(guān)察其中近年來(lái)發(fā)展迅速與極具代表性的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行粗略計算后預計，與時(shí)尚IP相關(guān)的廣義消費品市場(chǎng)空間或接近8500億，潛力巨大，更加可觀(guān)。

不過(guò)，在上述分析師看來(lái)，星期六此次定增預案剛剛披露，尚未通過(guò)證監會(huì )的審核通過(guò)，目前定增審批排隊時(shí)間較長(cháng)，審批政策趨于嚴格，公司此次方案有不通過(guò)證監會(huì )審核的風(fēng)險。加之公司計劃在未來(lái)兩年新建280家品牌集合店。目前零售業(yè)較為低迷，一二線(xiàn)城市租金仍在高位，因此有門(mén)店開(kāi)設進(jìn)度以及銷(xiāo)售情況不達預期的風(fēng)險。

此前也有市場(chǎng)人士認為，雖然消費升級是未來(lái)的趨勢，但就國內而言，在經(jīng)濟形勢下滑的背景，特別是在人均可支配收入增速放緩的情況下，消費品零售終端的表現仍然存在低迷的可能。如果消費終端不見(jiàn)起色，星期六的主業(yè)經(jīng)營(yíng)仍將面臨一定的壓力。