女鞋行業(yè)同質(zhì)化競爭日益嚴重，庫存不斷加大，假如鞋企沒(méi)有“獨門(mén)武器”則難以突圍，容易陷入利潤下滑的境地。

張澤民帶著(zhù)他一手創(chuàng )建起來(lái)的企業(yè)星期六鞋業(yè)2009年在A(yíng)股上市時(shí)，業(yè)界當時(shí)對其抱有較高的期望值，寄望中國內地女鞋企業(yè)第一股的星期六鞋業(yè)將來(lái)可以與女鞋市場(chǎng)老大百麗國際一較高低。然而，五年過(guò)去，星期六鞋業(yè)不但未能趕超百麗國際，反而在銷(xiāo)售規模、盈利等方面差距越來(lái)越大。

星期六鞋業(yè)昨日晚間發(fā)布公告稱(chēng)，該公司2013年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入18.44億元，比上年增長(cháng)17.53%；實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤4822.44萬(wàn)元，比上年同期下降38.31％；實(shí)現歸屬于母公司凈利潤3402萬(wàn)元，比上年同期下降39％。

星期六鞋業(yè)去年期末存貨11.81億元，存貨較年初增長(cháng)13%。

星期六鞋業(yè)指出，根據國內經(jīng)濟發(fā)展形勢及通脹情況，原材料、人力成本的剛性上升預計仍將繼續維持，商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格走高也將加大百貨商場(chǎng)扣點(diǎn)上升的壓力，上述因素將對該公司的盈利能力造成一定影響。

近年來(lái)在經(jīng)濟及國內消費品零售總值增長(cháng)持續放緩的大環(huán)境下，消費信心疲弱，加上購物中心、網(wǎng)上購物等新興渠道的快速發(fā)展，以及百貨商場(chǎng)同質(zhì)化競爭的局面未能打破，造成部分百貨商場(chǎng)整體客流下降及銷(xiāo)售額出現了下滑，而星期六目前主要通過(guò)百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售中高檔女皮鞋，對百貨商場(chǎng)渠道的依賴(lài)可能會(huì )對該公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生一定不利影響。此外，星期六鞋業(yè)新渠道和新業(yè)務(wù)模式的拓展仍處于初期階段，各項費用成本和盈利能力對該公司的短期業(yè)績(jì)會(huì )有一定影響。

另一女鞋制造商達芙妮國際的業(yè)績(jì)也不盡如人意，情況與星期六鞋業(yè)有些類(lèi)似，利潤也出現大幅下滑。2013財年，達芙妮營(yíng)業(yè)額微跌0.8%至104億港元，上年同期為105億港元；凈利潤3.3億港元，較上年同期9.7億港元大跌66.7%。

而女鞋老大百麗國際的情況相對好些。扭轉了2013年上半年盈利倒退頹勢，百麗國際去年盈利44.92億元人民幣，同比增長(cháng)3%。去年，百麗國際收入增加10%至362.5億元人民幣。

亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)李鵬昨日接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪(fǎng)時(shí)談到，制造成本壓力在近年來(lái)普遍存在，這是造成鞋業(yè)利潤普遍下滑的原因之一，但關(guān)鍵還是鞋業(yè)庫存不斷加大，在市場(chǎng)不大理想的情況下，諸多鞋企為了追求業(yè)績(jì)，依然在不斷擴張，而且女鞋款式變更很快，在庫存尚未消化的情況下不斷有新品投入市場(chǎng)，而鞋子有一定保質(zhì)期，部分企業(yè)為了清庫存而低價(jià)促銷(xiāo)，讓鞋業(yè)利潤不斷下滑，陷入惡性循環(huán)。

至于在大環(huán)境相同的情況下，不同女鞋交出的成績(jì)單卻不大相同，李鵬認為，百麗的增速也在放緩，但作為龍頭老大，百麗在研發(fā)設計、渠道拓展以及應對市場(chǎng)變化等方面能力較強，而其他鞋業(yè)假如沒(méi)有擺脫同質(zhì)競爭，則很難撼動(dòng)百麗的位置。近年來(lái)涌現出諸多女鞋自創(chuàng )品牌，這對女鞋巨頭百麗影響稍小些，但對一些二、三線(xiàn)品牌沖擊比較大，蠶食掉這些鞋企部分市場(chǎng)。在市場(chǎng)競爭加劇的情況下，除了臺資企業(yè)興昂國際鞋業(yè)集團旗下品牌Stell Luna這類(lèi)走個(gè)性化的高端女鞋能獲得不錯的增長(cháng)外，其他企業(yè)則難以與百麗在同質(zhì)化的競爭下?tīng)幍乇P(pán)。

星期六鞋業(yè)表示，將推動(dòng)渠道多元化，擴展營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面，鞏固市場(chǎng)份額。隨著(zhù)近年來(lái)購物中心以及電子商務(wù)等新興渠道的快速發(fā)展，在圍繞以百貨商場(chǎng)為中心的基礎上，進(jìn)行渠道探索與擴張，公司正在加強與各大電商平臺的合作，實(shí)現各主要品牌的線(xiàn)上延伸，進(jìn)行線(xiàn)上平臺與線(xiàn)下實(shí)體店的聯(lián)動(dòng)。