進(jìn)入2016年以來(lái)，國內體育用品市場(chǎng)經(jīng)歷高庫存等經(jīng)營(yíng)壓力后逐漸復蘇，市場(chǎng)開(kāi)始回暖，而本土運動(dòng)品牌的經(jīng)營(yíng)表現也頗為搶眼，以特步為例，2016年特步實(shí)現總收入為53.97億元，同比增長(cháng)1.9%；凈利潤為5.28億元，同比大幅下滑15.2%；凈利潤率為9.8%，為近五年來(lái)最低。雖然特步將兒童業(yè)務(wù)重組和調整列為凈利潤下滑的原因，但從整體來(lái)看，定位由“時(shí)尚運動(dòng)”變?yōu)椤斑\動(dòng)時(shí)尚”的特步與對手差距顯著(zhù)。

據悉，特步國際目前正在加大企業(yè)研發(fā)力度，增強產(chǎn)品技術(shù)含量和功能性運用，提升產(chǎn)品附加值。財報顯示，2016年，特步研發(fā)費用達1.4億元，同比增加13.9%，并進(jìn)一步與國際精英設計師以及美國陶氏化學(xué)、3M公司等國際領(lǐng)先材料開(kāi)發(fā)商合作，并建立跑步專(zhuān)業(yè)研究中心，以研發(fā)適合中國跑者的跑鞋。

《中國服飾》雜志公眾號記者此間獲悉，據特步國際IR劉栩介紹，觀(guān)察2016年以來(lái)特步國際的市場(chǎng)表現來(lái)看，公司正處于調整期，休閑類(lèi)/童裝銷(xiāo)量下滑導致收入增速降低，而目前收入增長(cháng)主要由產(chǎn)品平均售價(jià)提升貢獻。2016年特步毛利率同比增長(cháng)至43.2%，主要源于集團的產(chǎn)品組合轉向毛利率較高的專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)品。從財報來(lái)看，2016年公司整體費用控制較好，廣告及推廣費用率下降2.9PCTs至11.8%，撥備前經(jīng)營(yíng)利潤為達11.39億元，同比增長(cháng)19.6%，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力強勁。但由于兒童業(yè)務(wù)重組調整，公司應收賬款撥備達2.22億元（2015年僅3170萬(wàn)元），導致凈利潤同比下滑15.22%。

劉栩透露，特步國際以跑步為核心戰略類(lèi)別，深化推進(jìn)體育時(shí)尚品牌轉型，特步專(zhuān)業(yè)體育形象已經(jīng)逐漸被消費者所廣泛接受。根據悅跑圈2016年對北京/上海/廣州/廈門(mén)四大馬拉松的調查數據顯示，在專(zhuān)業(yè)跑者（三小時(shí)內完成比賽的跑者）所穿跑鞋中，特步位列國內第一。其中在公司贊助的比賽中，穿著(zhù)特步跑鞋的專(zhuān)業(yè)跑者占比近50%；在非贊助的比賽中占比7%-8%。以北京馬拉松為例，針對專(zhuān)業(yè)跑者的鞋，Ascis占據20%-30%的份額，特步占比7%（國內品牌第一），在跑步領(lǐng)域的專(zhuān)注度和被認同度都顯著(zhù)高于國內其他品牌。

特步國際也通過(guò)減少休閑類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量、增加專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)品比重，實(shí)現產(chǎn)品結構調整與升級。截至目前，公司休閑類(lèi)產(chǎn)品比重已降至約50%。由于專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)品價(jià)格相對較高，因此專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)品比重的提升也導致了產(chǎn)品平均售價(jià)與毛利率的增長(cháng)，預計2017年調整完畢，2018年專(zhuān)業(yè)與休閑類(lèi)產(chǎn)品共同增長(cháng)（休閑類(lèi)占比穩定在約30%），產(chǎn)品銷(xiāo)量有望實(shí)現較大提升。

劉栩坦言，特步國際旗下童裝業(yè)務(wù)由于定位有誤、獨立管理、經(jīng)銷(xiāo)商分散等原因致經(jīng)營(yíng)效果不及預期。2016年公司重新部署兒童與成人部門(mén)資源，剔除部分兒童經(jīng)銷(xiāo)商（部分經(jīng)銷(xiāo)商合并至成人品牌）；門(mén)店由600家關(guān)至約250家；整合營(yíng)運管理，由成人管理團隊兼管兒童。整個(gè)調整過(guò)程目前已經(jīng)完成，預計2017下半年兒童產(chǎn)品開(kāi)始上新。在其看來(lái)，未來(lái)特步國際還將繼續挖掘跑步周邊細分品類(lèi)，戶(hù)外（越野跑）、綜訓（室內健身）也將是公司著(zhù)重發(fā)展的細分領(lǐng)域。而在賽事運營(yíng)方面，公司目前仍將繼續積累相關(guān)運營(yíng)經(jīng)驗，期待未來(lái)有所發(fā)展。

中信證券分析師薛緣認為，2014年在需求驅動(dòng)下，體育鞋服行業(yè)開(kāi)始復蘇。其中一二線(xiàn)城市率先開(kāi)始增長(cháng)，國際品牌借力開(kāi)始快速發(fā)展。預計2017年及往后幾年，三四線(xiàn)城市需求逐漸提升，國內品牌受益量?jì)r(jià)齊升。目前國際品牌增速已逐步放緩，國內品牌調整逐步落地，發(fā)力增長(cháng)跡象顯著(zhù)。不過(guò)，在消費升級中，國內消費者越來(lái)越看重消費體驗（產(chǎn)品品質(zhì)等），并逐步轉變過(guò)去“品牌等于質(zhì)量”觀(guān)念，特步國際設計團隊均來(lái)自國際頂尖設計學(xué)院/設計所，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)已逐步接近國際大牌。因此，隨著(zhù)消費者消費理念逐步成熟，公司產(chǎn)品將獲得更多的認可。