對于現代企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一。深究品牌精髓,是文化和技術(shù)的集中體現,改變的是技術(shù)形態(tài),不變的是文化底色,將創(chuàng )新精神注入到品牌根基,才是企業(yè)常立于不敗的根本途徑。

“中國品牌日的設立,無(wú)疑是一次關(guān)于品牌的復興戰略,這既是增強中國品牌國際市場(chǎng)競爭力的必然選擇,也是中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變的必經(jīng)之路,大大鼓舞了中國民族品牌的發(fā)展信心和熱情,再次激發(fā)品牌活力和生命力�！�5月10日,全國各界喜迎首個(gè)“中國品牌日”的日子,紅豆集團品牌負責人難掩激動(dòng)的心情。

記者獲悉,紅豆集團作為擁有60年發(fā)展史的民族品牌,在多年深耕品牌的基礎上,于近年提出自主創(chuàng )新、自主品牌、自主資本的“三自”理念,充分“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”,鼓勵和帶動(dòng)更多的企業(yè)實(shí)現“三自”發(fā)展,與更多的中國品牌一道,講好中國品牌故事,向世界展示中國的獨特魅力!

從1957年的手工小作坊,到現今擁有12家子公司,紅豆集團成為集科研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿易于一體的大型企業(yè),并在柬埔寨西哈努克省投資建立的西哈努克港經(jīng)濟特區,被譽(yù)為“一帶一路”上的樣板工程。紅豆用60年的時(shí)間,向中國、乃至世界傳遞文化音符、創(chuàng )新曲調、品牌強音,譜寫(xiě)了一曲慷慨激昂的奮進(jìn)長(cháng)歌。

“天價(jià)”廣告:品牌意識讓紅豆浴火“重生”

紅豆集團從初創(chuàng )起,領(lǐng)導者就對品牌有著(zhù)天生的敏感性。在70年代“港下針織廠(chǎng)”時(shí)期就因電影《山花》風(fēng)靡全國而將產(chǎn)品取名為“山花”牌,這是紅豆品牌意識最初覺(jué)醒的象征和標志。

臺灣著(zhù)名詩(shī)人余光中，參加完紅豆相思節活動(dòng)后，提字：《一粒紅豆，千年因緣》

1983年,周耀庭臨危受命,接手港下針織廠(chǎng),當時(shí)廠(chǎng)里內外交困,資不抵債。面對困境,周耀庭大膽改革、果斷決策,實(shí)現了當年上任、當年扭虧為盈的奇跡。做出業(yè)績(jì)的同時(shí),周耀庭認為“山花”已不是理想的品牌名,不具備更深層次的文化內涵。

他堅信,要想把廠(chǎng)辦好,必須有好產(chǎn)品,好產(chǎn)品則需要一個(gè)好“名字”。周耀庭苦思冥想,決心將產(chǎn)品名稱(chēng)與民族文化結合,又因地處無(wú)錫,由臨近的顧山千年紅豆樹(shù)想到了王維的《相思》五絕,堅定了用“紅豆”為企業(yè)命名的想法。

1984年,一個(gè)蘊含著(zhù)中國傳統文化,充滿(mǎn)詩(shī)意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊;1989年,紅豆集團在中央電視臺投資160萬(wàn)元做廣告,80年代的百萬(wàn)廣告費可謂天價(jià),領(lǐng)導者的品牌營(yíng)銷(xiāo)決斷力令人欽佩,紅豆因此成為全國首家在央視做廣告的服裝企業(yè);1992年,紅豆護士衫風(fēng)靡全國,連《新聞聯(lián)播》主持人也穿上走進(jìn)演播廳,各地供貨都賣(mài)斷……就這樣,紅豆走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

在品牌發(fā)展的道路上,紅豆集團較早認識到品牌作用并加緊創(chuàng )建和發(fā)展品牌,對品牌的建設、維護、拓展、深化貫穿始終。紅豆還加強對品牌商標的保護,在全國最早設立了商標科,先后在34大類(lèi)和8大類(lèi)服務(wù)性產(chǎn)品上進(jìn)行商標注冊,又在54個(gè)國家和地區完成了商標注冊,截至目前,紅豆共注冊了2748件商標。2005年,紅豆集團為了加快國際化進(jìn)程,將英文LOGO以音字母譯 HOdo為設計創(chuàng )意,求變革新,激發(fā)更具時(shí)尚感和國際性的品牌調性。

在建立品牌根基的同時(shí),紅豆也用產(chǎn)品來(lái)鞏固品牌地位。紅豆男裝引導主流生活方式,詮釋中國男人情感,用質(zhì)感打造男性形象;紅豆居家以“家文化”回饋消費者,致力于品類(lèi)最優(yōu)化,性?xún)r(jià)比最高;紅豆杉生物科技反哺一方水土,生態(tài)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不僅造福當地環(huán)境綠化和居民健康,還將生物技術(shù)與服裝產(chǎn)品結合,開(kāi)發(fā)新型抗菌、優(yōu)質(zhì)保暖面料;通用科技2016年上市,以更嚴謹的科研態(tài)度和專(zhuān)注的工匠精神打造民族輪胎高端品牌……紅豆集團的一眾子品牌用品質(zhì)和責任構建出一幅廣闊的品牌藍圖。

紅豆七夕節:“品牌節日”弘揚傳統文化

服裝與文化有著(zhù)天然的聯(lián)系,它是一種情感透射和文化選擇。消費者購買(mǎi)服裝產(chǎn)品,不只是選擇了服裝的款式和面料,同時(shí)也選擇了服裝所代表的文化內涵。許多消費者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時(shí),便是基于對她的經(jīng)典與傳承、信譽(yù)和口碑的認可。

傳統文化是一個(gè)國家的民族根基,具有強大的感召力和凝聚力。國家實(shí)力不僅表現在經(jīng)濟上,而且表現在國民素質(zhì)、文化發(fā)展和道德情操上。企業(yè)作為社會(huì )的重要組成部分,在為國民經(jīng)濟創(chuàng )造財富的同時(shí),也應在文化傳承、社會(huì )責任方面作出貢獻。

為了打造中國第一文化品牌,2001年“七夕節”,紅豆集團推出“品牌節日”文化概念,每年推出一屆“紅豆·相思節”,通過(guò)倡導中國的“情人節——七夕相思節”,使紅豆的文化品牌屬性日益堅固,進(jìn)一步提升國內外知名度。2006年5月20日,七夕節經(jīng)國務(wù)院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,紅豆作為傳統文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

從2001年到2016年,紅豆集團每年投入巨資,通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì )、民俗論壇、筆會(huì )、晚會(huì )、綜藝、游園、情歌大賽、詩(shī)歌征集、愛(ài)情故事大賽、20萬(wàn)大獎尋找當代王維、征集最美愛(ài)情故事等多種形式,在全國各地開(kāi)展活動(dòng),并通過(guò)各級主流強勢媒體傳播,結合時(shí)代發(fā)展,給這個(gè)原屬于農耕文明的七夕節注入了新的“時(shí)代元素”,延伸、豐富其文化內涵,打造“中國情人節”,努力挖掘、拓展傳統節日的文化和精神內涵,用實(shí)際行動(dòng)保護、傳承、振興中華民族的傳統文化,被著(zhù)名詩(shī)人余光中譽(yù)為“用紅豆抵抗玫瑰”。

從最初紅豆人的首倡和堅守,到而今成為“我們的節日”,紅豆七夕節日漸受到廣大人民群眾的喜愛(ài)和年輕人的追捧。紅豆集團董事局主席周海江認為,在大量西方節日的沖擊下,紅豆意在讓古老的七夕節重回當代中國人的生活,將傳統文化賦予時(shí)代特色,使文化自信落地生根。

自主創(chuàng )新:“紅豆”品牌的一半是技術(shù)

品牌文化如果沒(méi)有技術(shù)創(chuàng )新支持,實(shí)質(zhì)上是一句空“口號”。企業(yè)如果只做浮于表面的文化功課,不將品牌文化落實(shí)到實(shí)處,消費者也只是在形式上接受了品牌營(yíng)銷(xiāo),停留在虛化層面,無(wú)法發(fā)自?xún)刃恼J同。因此紅豆人一直秉承:只有自主創(chuàng )新才有自主品牌,品牌的一半是技術(shù),一半是文化。

2017中國國際服裝服飾博覽會(huì ) 紅豆集團精彩亮相

紅豆集團對技術(shù)創(chuàng )新的重視由來(lái)已久。在企業(yè)發(fā)展初期,紅豆集團就設立了技術(shù)科,開(kāi)發(fā)了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷(xiāo)產(chǎn)品,1988年推出的護士衫為紅豆贏(yíng)得第一桶金,打下全國市場(chǎng)根基。在繼續探索和實(shí)施品牌創(chuàng )新中,紅豆集團不斷提高產(chǎn)品科技含量,從全棉針織免燙T恤,到牛奶絲T恤,到碳纖維健康熱能服,又成功開(kāi)發(fā)出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調型纖維等新型內衣面料,環(huán)保、舒適、保健,一直走在行業(yè)科技創(chuàng )新產(chǎn)品前列。

紅豆男裝從2007年召開(kāi)轉型升級成立大會(huì )到2016年新型智慧化門(mén)店的形成,2015年多家門(mén)店連連開(kāi)業(yè),2016年,溧水、武漢兩家智慧門(mén)店的面世標志著(zhù)進(jìn)入智慧化時(shí)代。紅豆男裝在溧水店首推智能試衣間和試衣魔鏡兩款智能裝備,利用虛擬現實(shí)技術(shù),整合技術(shù)資源與客戶(hù)需求信息,提供一站式貼心試衣服務(wù)。2017服博會(huì )上,紅豆男裝更是融入科技型、功能型面料,將關(guān)注點(diǎn)轉移到產(chǎn)品本質(zhì),用簡(jiǎn)約詮釋輕時(shí)尚;并首次使用VR眼鏡展示門(mén)店陳列,讓消費者不用親臨現場(chǎng)就能感受“聚焦式”陳列的帶來(lái)的3D超感視覺(jué)體驗,全方位展示紅豆男裝品牌的獨特設計。

紅豆居家2014年推出新一代“柔暖型”內衣——紅豆絨,憑其超高品質(zhì)取得良好的市場(chǎng)反響,此后繼續深耕產(chǎn)品精髓,研發(fā)“紅豆絨超柔吸濕發(fā)熱功能面料”,獲得發(fā)明專(zhuān)利,將產(chǎn)品技術(shù)推新到極致。2017年,紅豆居家關(guān)注消費者健康訴痛求點(diǎn),從植物大熊貓紅豆杉中提取紅豆杉纖維,制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料(高新技術(shù)產(chǎn)品認定證書(shū)編號: 160205G0256N),研發(fā)出皆高于國家標準的要求的抗菌、抑菌面料,實(shí)驗證明,經(jīng)過(guò)50次洗滌后,紅豆杉面料的抑菌率仍然達80%以上。

2016年,紅豆共申請專(zhuān)利317件,涵蓋紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫藥等幾大集團產(chǎn)業(yè),其中發(fā)明專(zhuān)利114件,較2015年同期增長(cháng)63%。作為國家專(zhuān)利試點(diǎn)企業(yè),紅豆集團已連續多年申請專(zhuān)利數百件以上,累計專(zhuān)利超過(guò)2000件,被國家知識產(chǎn)權局授予專(zhuān)利試點(diǎn)先進(jìn)單位。

紅豆以一個(gè)具有文化底蘊的民族品牌自省,以“情”致勝,用感恩傳承文化,尤其注重顧客的感受和體驗,不但推動(dòng)中國服裝領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展,也對紅豆“家文化”“情文化”以及消費者真實(shí)需求作出最好詮釋,在紅豆人心里,自主創(chuàng )新不僅是一項技術(shù)追求,更多的是一種責任使然。

真正立足百年的企業(yè),并非勝在商業(yè)宣傳,而是基于其深厚的文化內涵以及技術(shù)創(chuàng )新,社會(huì )責任與商業(yè)道義。品牌的建立與維護只是成長(cháng)的起點(diǎn),在企業(yè)的砥礪前行中,只有通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的深耕磨礪,才能打造民族品牌,傳播中國文化;加強知識產(chǎn)權保護,專(zhuān)利研發(fā),突破品牌國際化的困境,才能成為“世界的紅豆”。

民族的即世界的,民族文化具備頑強的生命力和生生不息的傳播力,紅豆以流淌在血液里的民族文化之基,銘記在胸腔內的研發(fā)創(chuàng )新之實(shí),昂首闊步,奮力向前,不達百年跨國企業(yè)目標誓不罷休。