4月6日消息，時(shí)尚女鞋品牌“高跟73小時(shí)”獲GGV紀源資本數千萬(wàn)元的A+輪投資，“高跟73小時(shí)”創(chuàng )始人趙若虹表示，此番“A+”融資將在品牌的供應鏈水平、經(jīng)營(yíng)渠道和品類(lèi)、以及增加品牌認知度和團隊建設上取得更多符合消費市場(chǎng)和資本市場(chǎng)發(fā)展要求的進(jìn)展。本輪融資由齊天創(chuàng )服擔任獨家財務(wù)顧問(wèn)。

GGV紀源資本管理合伙人符績(jì)勛表示，投資“高跟73小時(shí)”是GGV在消費升級的大趨勢下，在消費品牌中的又一布局。在符績(jì)勛看來(lái)，目前市場(chǎng)中，符合白領(lǐng)需求的輕奢女鞋市場(chǎng)還處于早期階段，高跟73小時(shí)希望以高性?xún)r(jià)比的方式提供給消費者兼具品質(zhì)和設計感的新的女鞋選擇。

目前，高跟鞋市場(chǎng)已經(jīng)出現了不少成熟品牌，有Vagedon、Bally、范思哲、Dior、Gucci、PRADA等國際品牌，也有達芙妮、卓詩(shī)尼等國際品牌。但是在瘋狂戀鞋達人趙若虹看來(lái)，那些已經(jīng)家大業(yè)大的品牌在消費升級趨勢下需要面臨內部調整和革新來(lái)適應現在的消費群體需要時(shí)間，國內輕奢女鞋市場(chǎng)仍然存在著(zhù)空白，而新興的品牌在把握好供應鏈的基礎上，仍然是有機會(huì )的。

據了解，“高跟73小時(shí)”成立于2015年2月，是一個(gè)針對25歲至35歲白領(lǐng)女性的高跟鞋輕奢品牌，最初以餐飲加鞋子跨界營(yíng)銷(xiāo)在上海地區獲得一定知名度，客單價(jià)在1200元左右，在產(chǎn)品上，高跟、中跟和平底各占30%。去年8月，獲得祥峰投資和臺資鞋業(yè)公司瑞實(shí)的數千萬(wàn)元的A輪融資。

數據顯示，“高跟73小時(shí)”已經(jīng)在上海、北京、杭州、南京等城市開(kāi)設了9家線(xiàn)下門(mén)店和專(zhuān)柜，線(xiàn)上在天貓、淘寶和小紅書(shū)上也開(kāi)通了店鋪。據了解，該品牌鞋款的復購率高達38.5%，預計到2017年底，銷(xiāo)售額將達到去年的兩倍，專(zhuān)柜數量將會(huì )超過(guò)20家，以滿(mǎn)足更多女性的線(xiàn)下體驗需求。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的宏觀(guān)視野顯示，國內輕奢女鞋市場(chǎng)仍處于早期發(fā)展階段，但由于輕奢女鞋在設計師資源整合、品種推出、用戶(hù)黏性的塑造上均沒(méi)有成功的先例，趙若虹認為，最近幾年國內經(jīng)濟和消費結構正在悄然變化，特別是零售市場(chǎng)轉型更為劇烈。這也是當初趙若虹創(chuàng )辦這一時(shí)尚輕奢女鞋品牌的原因之一。

與傳統零售品牌不同，高跟73小時(shí)用新媒體內容營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行品牌推廣，線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售相結合，每周上新品，小批量多頻次下單的模式。業(yè)界認為，這種商業(yè)模式不僅能夠使得品牌對市場(chǎng)流行趨勢和變化快速做出反應，而且可以維持較低的庫存周轉天數。

趙若虹表示，對于女鞋而言，線(xiàn)下實(shí)體能給予客人無(wú)法取代的試穿體驗，而線(xiàn)上方便快捷的服務(wù)有助于更加快速地挑選和支付商品;線(xiàn)下開(kāi)設的店鋪不但沒(méi)有影響網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，反而還相互促進(jìn)，對于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這也是新品牌迅速成長(cháng)的最好時(shí)機。

據介紹，“高跟73小時(shí)”在產(chǎn)品策略、價(jià)格策略等方面和傳統零售品牌的高跟鞋也存在一些區別：

1.在產(chǎn)品策略上，高跟73小時(shí)沒(méi)有做大而全的類(lèi)型，而是在尖頭、高跟鞋領(lǐng)域做到豐富和全面；

2.在價(jià)格策略上，他們摒棄了打折促銷(xiāo)的模式；

3.在經(jīng)營(yíng)模式上，他們?yōu)榱舜蛟旒业姆諊�，選擇了零售和餐飲相結合的方式；

4.在店裝上，他們盡量做到千店千面，而不是為了節省成本采用模塊化道具；

5.在宣傳上，除了常規的微博、微信等宣傳通路，他們也會(huì )采用和一些品牌、自媒體、影視劇、明星相合作的形式進(jìn)行推廣。

創(chuàng )始人趙若虹畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院，曾擔任SMG主持人，在美國取得紐約大學(xué)和耶魯大學(xué)的雙學(xué)位歸國后，擔任萬(wàn)榕書(shū)業(yè)的市場(chǎng)宣傳總監，負責韓寒、饒雪漫等作家的作品宣傳與市場(chǎng)活動(dòng)策劃；也是連鎖餐飲“趙小姐不等位”的創(chuàng )始人。