美國鞋履品牌crocs最重要產(chǎn)品洞洞鞋從推出之日就引起極大爭議，現在，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的洞洞鞋卻正由于產(chǎn)品過(guò)于單一而陷入困境。
美國鞋履品牌crocs最重要產(chǎn)品洞洞鞋從推出之日就引起極大爭議，現在，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的洞洞鞋卻正由于產(chǎn)品過(guò)于單一而陷入困境。
crocs日前發(fā)布2016財年四季度財報，在截至2016年12月31日的3個(gè)月內，品牌延續業(yè)績(jì)低迷狀態(tài)，銷(xiāo)售額同比大跌10%至1.874億美元，低于華爾街預期的1.894億美元。
2016財年全年，crocs銷(xiāo)售額同比下跌4.95%至10.36億美元，毛利潤微跌1.9%至5億美元，毛利率為48.3%，全年凈利潤虧損3173.8萬(wàn)美元，這已經(jīng)是crocs連續四年出現凈利潤虧損。
按地區劃分，品牌本土市場(chǎng)美國地區依然是主力，但銷(xiāo)售增長(cháng)停滯，銷(xiāo)售額為4.67億美元，占總銷(xiāo)售額的45%。值得關(guān)注的是，包含中國、日本和韓國等國家在內的亞太地區銷(xiāo)售額下跌6.9% 3.95億美元，歐洲地區銷(xiāo)售額則同比下跌8.1%至1.73億美元。
crocs首席執行官Gregg Ribatt在電話(huà)會(huì )議上坦承，crocs的經(jīng)營(yíng)狀況非常糟糕，2018年底前將關(guān)閉160家業(yè)績(jì)不良門(mén)店，占總店數量的29%，但未提及是否將裁員。截至2016年底，crocs在全球共擁有558家門(mén)店。
實(shí)際上，作為功能鞋而存在的洞洞鞋是否能被看做時(shí)尚單品這一問(wèn)題，業(yè)界一直存在質(zhì)疑。CL King&Associates分析師Steven Marotta認為，crocs的洞洞鞋的確非常實(shí)用，在餐飲和醫院等需要防滑的場(chǎng)所很受歡迎，但絕對與時(shí)尚無(wú)關(guān)。
由于crocs產(chǎn)品設計過(guò)于單一，洞洞鞋開(kāi)始遭到時(shí)尚界嫌棄。品牌也曾嘗試過(guò)對產(chǎn)品設計進(jìn)行改良，但洞洞鞋的形象已成為品牌的固定設計模板，設計師遲遲無(wú)法找到新的突破點(diǎn)。
分析人士指出，就像UGG一樣，crocs洞洞鞋功能性與外型的單一性是品牌無(wú)法維持業(yè)績(jì)穩定增長(cháng)的致命傷，在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，由于沒(méi)有持續推出令消費者感到新鮮的產(chǎn)品，crocs正在沒(méi)落。
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