流行總是來(lái)去匆匆，洞洞鞋只火了一年。2008 年 Crocs 就虧損了 1.85 億美元，股價(jià)暴跌 63%，其中也不乏山寨產(chǎn)品涌入市場(chǎng)的原因。之后的幾年內，高層不斷變動(dòng)，全球經(jīng)濟危機，產(chǎn)品線(xiàn)擴張速度過(guò)快導致存貨積壓等問(wèn)題，Crocs 的前景一直都不被看好。而在喬治王子穿了它之后竟然賣(mài)到脫銷(xiāo)。
前天，英國皇室的喬治王子出現在 Beaufort 馬球俱樂(lè )部，穿著(zhù)價(jià)值 64 英鎊的Olivier 羊絨開(kāi)衫，腳上是價(jià)值 26.99 英鎊的兒童版深藍色洞洞鞋。喬治王子當日的照片被曝光后的幾個(gè)小時(shí)之內，這兩件產(chǎn)品的部分尺碼就售罄了�？磥�(lái)，“喬治王子效應”在高街品牌的市場(chǎng)號召力上也不輸其母凱特王妃。
但問(wèn)題是，在喬治王子穿上之前，洞洞鞋早就被詬病為過(guò)時(shí)的鞋款了。它被美國人認為是最討厭的鞋子之一，你甚至還能找到一個(gè)叫做“我恨洞洞鞋”的博客。就算是洞洞鞋還在熱銷(xiāo)的 2007 年，時(shí)尚人士也不留情面地稱(chēng)其為“廚師才會(huì )穿的鞋子”。
流行總是來(lái)去匆匆，洞洞鞋只火了一年。2008 年 Crocs 就虧損了 1.85 億美元，股價(jià)暴跌 63%，其中也不乏山寨產(chǎn)品涌入市場(chǎng)的原因。之后的幾年內，高層不斷變動(dòng)，全球經(jīng)濟危機，產(chǎn)品線(xiàn)擴張速度過(guò)快導致存貨積壓等問(wèn)題，Crocs 的前景一直都不被看好。
今年年初，Crocs 上任新 CEO Gregg Ribatt，他又將品牌銷(xiāo)售核心轉回了經(jīng)典款式。全球擴張策略暫時(shí)已被擱淺，今年三月開(kāi)始 Crocs 推出全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)#FindYourFun，“為了讓消費者將其和舒適、多彩、獨特、有趣聯(lián)系在一起”，這位新任 CEO 說(shuō)。
不過(guò)看起來(lái)，品牌所做的種種努力，似乎還沒(méi)一張喬治王子的照片有效果。上個(gè)月發(fā)布的 2015 年最新財報顯示，截至 3 月 31 日，Crocs 第一季度表現由盈轉虧，凈收入下降 8%，凈虧損 600 萬(wàn)美元，上年同期凈利潤 640 萬(wàn)美元。
“我們打算退出非核心業(yè)務(wù)，不斷發(fā)展國際業(yè)務(wù)模式，專(zhuān)注 6 個(gè)最重要的市場(chǎng)，加強與主要批發(fā)商的合作，簡(jiǎn)化我們的運營(yíng)和流程，建立一個(gè)一流的團隊�！� Gregg Ribatt 在 5 月 8 日的電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，“預計第二季度會(huì )有 3.4 億美元的營(yíng)業(yè)收入�！�
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