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喬治小王子也救不了洞洞鞋Crocs 第二季度利潤大減

| | | | 2015-8-13 09:17

去年,這家 2002 年創(chuàng )立 2006 年上市的美國鞋業(yè)公司獲得了來(lái)自私募巨頭 Blackstone Group LP 黑石集團 2 億美元的注資,之后它進(jìn)行了一系列的全球關(guān)店裁員和產(chǎn)品線(xiàn)的重組。而這些計劃在給 Crocs 帶來(lái)銷(xiāo)售減少的同時(shí),這為它在 2014 年節約了 400 萬(wàn)美元的開(kāi)支,并且將在 2015 年將這個(gè)數字擴大為 1000 萬(wàn)美元。

洞洞鞋生產(chǎn)商 Crocs 最近的日子想必十分艱難。在它剛剛公布的第二季度財報中,它凈利潤 969.0 萬(wàn)美元,較去年同期的 1952.3 萬(wàn)美元銳減了 50.4%。

不過(guò),在這一季度中,雖然占 Crocs 比重最大的批發(fā)銷(xiāo)售出現了 9.3% 的跌幅,而它在零售和電商銷(xiāo)售部門(mén)則都出現了增長(cháng)。而相比于它由盈扭的第一季度來(lái)說(shuō),也是有所改觀(guān)了,因此,倒也不算太糟糕。

不過(guò),曾經(jīng)爆紅一時(shí)的 Crocs 雖然還未走到捉襟見(jiàn)肘的地步,但的確走到了需要改變的時(shí)刻了。

去年,這家 2002 年創(chuàng )立 2006 年上市的美國鞋業(yè)公司獲得了來(lái)自私募巨頭 Blackstone Group LP 黑石集團 2 億美元的注資,之后它進(jìn)行了一系列的全球關(guān)店裁員和產(chǎn)品線(xiàn)的重組。而這些計劃在給 Crocs 帶來(lái)銷(xiāo)售減少的同時(shí),這為它在 2014 年節約了 400 萬(wàn)美元的開(kāi)支,并且將在 2015 年將這個(gè)數字擴大為 1000 萬(wàn)美元。

年初,擁有豐富鞋業(yè)經(jīng)驗的 Gregg Ribatt 開(kāi)始擔任 CEO,而他也被寄予厚望。在他上任之后,最直接的公司策略也許就是在今年夏天每天花費 2 萬(wàn)美元在 Twitter 上投廣告,并且推出了首波全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) #FindYourFun。

不過(guò)這些看起來(lái)不如明星來(lái)的效果好。今年 6 月,英國小王子喬治在 Beaufort 馬球俱樂(lè )部出現的時(shí)候穿著(zhù)了一雙 26.99 英鎊的兒童版藏藍色洞洞鞋,而這份運氣也為 Crocs 帶來(lái)了久違的幾小時(shí)之內全部售罄的體驗。

不過(guò),話(huà)說(shuō)回來(lái),不論是有意還是無(wú)意的營(yíng)銷(xiāo)助力,如果 Crocs 無(wú)法為自己帶來(lái)更多產(chǎn)品上的改變,它在未來(lái)恐怕是很難重回巔峰了。


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