Michael Kors 集團預計,第四季度的銷(xiāo)售額約為 10.4億美元,利潤約為68到72美分每股,低于分析師預計的11.1億美元和93美分每股。集團在周二表示,打折促銷(xiāo)對上季度的平均零售價(jià)格造成了很大沖擊。因此從2月開(kāi)始,Michael Kors 將減少在北美進(jìn)行打折促銷(xiāo)的頻率和力度,以提升平均的零售價(jià)格,但是由于購物中心客流量的下滑,預計北美和歐洲市場(chǎng)的疲軟將持續下去。
美國輕奢集團Michael Kors Holdings Ltd 日前公布了2016/2017財年第三季度的核心財務(wù)數據,由于歐美市場(chǎng)的持續疲軟,表現不如分析師預期。
在截止到12月31日的2016/2017財年第三季度中:
凈利潤為2.71億美元,同比下跌7.9%,攤薄后每股1.64美元每股,高于分析師預計的1.63美元每股
總收入同比下跌3.2%,為13.5億美元,低于分析師預期的13.6億美元,其中凈銷(xiāo)售額為13.1億美元,同比下跌2.4%
零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為8.37億美元,同比增長(cháng)9.2%
可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下跌6.9%,其中北美的跌幅為中個(gè)位數,而歐洲的跌幅為15%左右。過(guò)去七個(gè)季度中,有六個(gè)季度可比門(mén)店銷(xiāo)售出現了下跌
北美銷(xiāo)售額為9.84億美元,同比下跌7.4%
歐洲銷(xiāo)售額為2.57億美元,同比下跌7%
由于以5億美元的價(jià)格收購了中國和亞洲部分地區的特許經(jīng)銷(xiāo)商 Michael Kors (HK) Ltd,亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比上漲89.1%,達到1.12億美元
Michael Kors 集團預計,第四季度的銷(xiāo)售額約為 10.4億美元,利潤約為68到72美分每股,低于分析師預計的11.1億美元和93美分每股。
集團在周二表示,打折促銷(xiāo)對上季度的平均零售價(jià)格造成了很大沖擊。因此從2月開(kāi)始,Michael Kors 將減少在北美進(jìn)行打折促銷(xiāo)的頻率和力度,以提升平均的零售價(jià)格,但是由于購物中心客流量的下滑,預計北美和歐洲市場(chǎng)的疲軟將持續下去。
Mizuho 的分析師 Betty Chen 對Michael Kors 的評級是“中性”,她表示:“由于第四季度的預期并不好,Michael Kors 的股價(jià)將會(huì )面臨很大壓力。
Jefferies 的分析師 Randal J. Konik 維持了對Michael Kors 股票“買(mǎi)入”的評級。分析師表示:“目前對Michael Kors 股價(jià)的市場(chǎng)預期已經(jīng)降到了低點(diǎn),但是他們有長(cháng)期的發(fā)展計劃,在關(guān)鍵市場(chǎng)的競爭者也不多,長(cháng)期來(lái)看股價(jià)可能會(huì )有所回升,建議公司回購更多股票并分紅派息!
Michael Kors 的股價(jià)在周二跌至 34.92美元每股,跌幅一度高達15%,是紐約證券交易所當日跌幅最高的公司。
同期,Michael Kors 最大的競爭對手之一,Coach 的北美可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比上漲了3%。(”)
2014年以前,Michael Kors 一直是輕奢界最炙手可熱的品牌之一,銷(xiāo)售同比增幅達到兩位數。為了保持這種增長(cháng)速度,Michael Kors在北美快速的擴張,但是這一策略卻起到了反作用。由于品牌的手袋等商品變得過(guò)于常見(jiàn),許多追求時(shí)尚的消費者反而失去了購買(mǎi)的欲望。
為了扭轉局勢,Michael Kors 將業(yè)務(wù)范圍拓展到了男裝等其他領(lǐng)域,并對線(xiàn)上渠道進(jìn)行了大量的投資,減少了對百貨商店等利潤率較低的渠道的銷(xiāo)售。
未來(lái)發(fā)展策略
公司的董事長(cháng)兼 CEO, John D. Idol在與分析師的電話(huà)會(huì )議中表示,公司目前已經(jīng)制定了多項策略,來(lái)促進(jìn)未來(lái)的銷(xiāo)售。
公司的創(chuàng )始人,設計師Michael Kors 和其設計團隊已經(jīng)“為配飾類(lèi)商品加入了新的設計元素。同時(shí),在高端商品方面,將通過(guò)獨特和創(chuàng )新的技術(shù),增加產(chǎn)品的制作水平,加入更多豐富的細節和多樣化的材質(zhì)。對中低檔的產(chǎn)品,公司將專(zhuān)注于旗下的五個(gè)旗艦手提包品牌:Hamilton,Selma,Savannah, Cynthia 和Mercer。鞋履類(lèi)商品非常具有潛力,未來(lái)也將增加集團旗下重要門(mén)店中鞋履類(lèi)商品的比例。
此外,Michael Kors 還將在門(mén)店中推出Jet Set Signature系列配飾。Idol 表示,這一系列的產(chǎn)品在春季的銷(xiāo)售非常強勢,未來(lái)將在各大關(guān)鍵門(mén)店開(kāi)始銷(xiāo)售。2017年,集團還將推出新的線(xiàn)上裙裝銷(xiāo)售站點(diǎn)。裙裝是Michael Kors未來(lái)發(fā)展的重心,預計銷(xiāo)售額將占到成衣領(lǐng)域總額的50%。
電商也同樣是Michael Kors 發(fā)展的重心,未來(lái)將大幅增加數字渠道營(yíng)銷(xiāo)的投資,以推動(dòng)全球電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。Idol 還提到,新推出的可穿戴技術(shù)類(lèi)商品市場(chǎng)反響良好,第三季季度的香水銷(xiāo)量也很出色。
通過(guò)這些措施,Michael Kors 希望能夠推進(jìn)門(mén)店以及電商網(wǎng)站的客流量,加深與客戶(hù)之間的聯(lián)系,增加平均單位零售,并推動(dòng)北美和歐洲的可比門(mén)店銷(xiāo)售。Idol 表示,他對未來(lái)的銷(xiāo)售前景非常樂(lè )觀(guān),亞洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規模已經(jīng)達到了10億美元,而集團在男裝領(lǐng)域的表現也很不錯,未來(lái)也可能會(huì )發(fā)展到10億美元的業(yè)務(wù)規模。此外,目前的回購股票計劃也將繼續,進(jìn)一步減少在外流通的股票,以為股東創(chuàng )造更多價(jià)值。
除了這些策略以外,Idol 還提到,收購或是合并依然是公司未來(lái)增長(cháng)的可能策略之一。Idol表示,目前公司正在“主動(dòng)評估數個(gè)潛在的對象,如果符合股東的利益,便可能進(jìn)行收購!按饲,曾有消息稱(chēng),Michael Kors 可能會(huì )收購Kate Spade。
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