2月18日消息，昨日尚品宅配發(fā)布公告，宣布將首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市路演。

公告顯示，尚品宅配本次發(fā)行股票規模不超過(guò)2700萬(wàn)股，其中網(wǎng)下初始發(fā)行數量為1,700萬(wàn)股，網(wǎng)上初始發(fā)行數量為1,000萬(wàn)股，本次發(fā)行不進(jìn)行老股轉讓。

大家居電商圈了解到，尚品宅配成立于2004年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為全屋家具定制，強項在于軟件以及O2O+C2B模式。尚品宅配在行業(yè)內首次將上門(mén)量尺設計變成免費，從推廣到在線(xiàn)導購、客服，再到直銷(xiāo)設計師上門(mén)去量尺，進(jìn)店看方案，然后到工廠(chǎng)生產(chǎn)、上門(mén)安裝等，全部用計算機、軟件、互聯(lián)網(wǎng)的思維去解決。

同時(shí)，尚品宅配在行業(yè)內率先將一站式家居購物模式復制到全國，截至2016年，尚品宅配在全國開(kāi)設旗艦店50多家，加盟店600多家。

董事長(cháng)李連柱在其路演上透露，公司已將虛擬現實(shí)技術(shù)應用于定制業(yè)務(wù)，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的I-Scan家居體驗系統改變傳統的商品展示方式，轉變?yōu)槿�新�?D數碼展示方式，以增強消費者消費體驗。

作為品牌創(chuàng )始人，李連柱曾是華南理工大學(xué)講師，并與同窗好友周淑毅共同創(chuàng )立圓方軟件，為家居行業(yè)企業(yè)提供設計軟件，以及信息化整體解決方案。目前他作為集團最大股東，手中持有32%的股份，而A輪投資機構達晨創(chuàng )投的持股比例已從20%降到15%。

就尚品宅配集團內部分工來(lái)講，除設計業(yè)務(wù)由圓方軟件負責外，佛山維尚主要從事“尚品宅配”品牌定制家具的生產(chǎn)，以及“維意定制”品牌定制家具的生產(chǎn)和連鎖銷(xiāo)售；新居網(wǎng)主要從事“尚品宅配”和“維意定制”兩大品牌定制家具的O2O營(yíng)銷(xiāo)；尚品有限主要從事“尚品宅配”品牌定制家具的連鎖銷(xiāo)售。

據悉，2015年，尚品宅配首次發(fā)布招股書(shū)，擬在深交所創(chuàng )業(yè)板IPO上市。大家居電商圈查閱尚品宅配其最新招股書(shū)可知，近年該公司營(yíng)收持續上漲，2014年到2016年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入分別為19.12億元、30.87億元和40.26億元，歸母利潤分別為1.30億元、1.39億元和2.55億元。

其中2014年到2016年1~6月份綜合毛利率分別為44.82%、44.96%和46.11%，索菲亞、曲美家居、好萊客、歐派等品牌的毛利率基本維持在34%~38%之間，不敵尚品宅配。

但也有業(yè)內人士表示，尚品宅配的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，直營(yíng)店和雙品牌戰略也影響了品牌的發(fā)展。

早期招股書(shū)指出，報告期內公司直營(yíng)店數量由2012年初的23家增加至2014年末的68家，直營(yíng)店租賃經(jīng)營(yíng)店面因而產(chǎn)生較大的租金費用。同時(shí)，公司新增直營(yíng)店所帶來(lái)裝修費、樣品費及相關(guān)銷(xiāo)售人員、設計師的薪酬福利等支出的增加遠高于同行業(yè)。

據悉，2012年到2014年，尚品宅配的銷(xiāo)售費用率分別為25.26%、23.19%和25.59%，這意味著(zhù)每賣(mài)出1萬(wàn)元的家具，就有大約2500元花在了營(yíng)銷(xiāo)等費用上。相比之下，索菲亞、曲美股份、好萊客、歐派集團4家同行的銷(xiāo)售費用率平均值在11%到12%的水平，尚品宅配的銷(xiāo)售費用率比同行高出一倍。

除此之外，尚品宅配采用了“尚品宅配”和“維意定制”雙品牌戰略，僅在2014該品牌的廣告宣傳費支出共有1.29億元，幾乎與當年凈利潤持平，這也導致了品牌的高費用率。

據悉，國家統計局的數據顯示，2007-2015年間我國規模以上家具企業(yè)銷(xiāo)售穩步增長(cháng)，2015年度中國家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破7,800億元大關(guān)。

與傳統的成品家具相比，定制家具在滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求方面存在較大的競爭優(yōu)勢，以發(fā)行人為代表的主要定制家具企業(yè)近年來(lái)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現30-50%的高速增長(cháng)，大幅超過(guò)家具行業(yè)整體10-15%的增長(cháng)率，定制家具行業(yè)在過(guò)去幾年呈現快速發(fā)展的態(tài)勢，但成品家具目前仍占我國家具市場(chǎng)70%以上比例，定制家具占我國家具市場(chǎng)的份額還不足20%，定制家具在家具市場(chǎng)的份額仍然較小。