中國農歷雞年春節，76歲的臺灣女企業(yè)家王效蘭或許過(guò)得不算太平。她手里的法國奢侈品牌Lanvin深陷泥潭，正受到多路投資者的猛烈進(jìn)攻，其中包括一家卡塔爾皇室控制的基金：Mayhoola for Investments.

這個(gè)Mayhoola已經(jīng)引起了國際關(guān)注，英國權威財經(jīng)媒體以：May Who？為標題做了報道，意思是說(shuō)這個(gè)名字不久前在業(yè)界還是路人甲，但現在已經(jīng)必須上頭條了。

這家基金幕后是卡塔爾王妃莫扎，感興趣的，可以點(diǎn)藍字復習我們的文章。他們在不到五年時(shí)間里接連拿下Valentino，Balmain以及其他幾個(gè)小眾的奢侈品牌，現在他們又在進(jìn)攻Lanvin，意圖已經(jīng)很明顯了。

王效蘭我們也介紹過(guò)，父親是臺灣新聞出版業(yè)大亨，她性格強勢，長(cháng)期生活在巴黎，人生精彩，收購Lanvin不是她唯一的成就。隨著(zhù)王效蘭年事漸高，不知她是否確實(shí)與奢侈品集團、財團有多次接觸，總之Lanvin被收購的傳言就沒(méi)有斷過(guò)。

媒體說(shuō)王效蘭一直對賣(mài)Lanvin這事猶豫不決，每次好像真的要放手了，傳言又慢慢平息下來(lái)。王效蘭變化無(wú)常的脾氣，大概是最新這場(chǎng)競購中最大的不確定因素。

現在，你最好還是對卡塔爾人留點(diǎn)印象，他們對品牌品位一流，而且正不緊不慢地搭積木，一個(gè)雖然不大，但非常性感的奢侈品集團正在形成。

Lanvin

Lanvin最近幾年壞消息不斷，當下內外交困。品牌到今年已經(jīng)有長(cháng)達128年的輝煌歷史，但隨著(zhù)2015年王效蘭和當時(shí)的創(chuàng )意總監小胖子鬧翻，公司走下坡路。

新找來(lái)的創(chuàng )意總監出了自己的系列，反響不好。Lanvin公司員工動(dòng)不動(dòng)就鬧事，還喜歡對外爆料公司的內幕。而隨著(zhù) 2016年虧損1000萬(wàn)歐元的業(yè)績(jì)披露，Lanvin已經(jīng)被牢牢貼上了“問(wèn)題公司”標簽。

黑色幽默的是，去年王效蘭在巴黎的家被搶劫，有消息說(shuō)從此她留在巴黎的時(shí)間變得更少了。

粉絲、業(yè)界對王效蘭的批評不絕于耳，說(shuō)持股75%的她抱緊品牌不放，又不準小股東引入投資人；說(shuō)她不肯大舉投資開(kāi)新店，總是靠批發(fā)商賣(mài)貨，沒(méi)有做大品牌的魄力。

歷史輝煌、品質(zhì)精湛卻深陷泥潭，聽(tīng)上去恰好是資本的美味。畢竟，公司在低谷時(shí)撿便宜買(mǎi)進(jìn)，未來(lái)賣(mài)出時(shí)才能賺得更高倍數。傳說(shuō)數月前王效蘭和卡塔爾人就接觸過(guò)，但價(jià)格沒(méi)談攏——卡塔爾人縱然有錢(qián)，但也不會(huì )冒傻氣地給出過(guò)高的價(jià)格，“買(mǎi)貴了”是資本的恥辱。

Mayhoola 

去年沒(méi)成功，卡塔爾人也不急躁，他們把Lanvin晾在那里，轉身迅速拿下了Balmain，花費將近5億歐元。幾個(gè)月過(guò)去，Lanvin處境變得更糟了。 

現在，引起我們極大興趣的是，這個(gè)Mayhoola for Investment，是否正在成為一個(gè)中東版、mini版的LVMH集團？他們正在不斷往自己的籃子里放奢侈品牌，目前主要是時(shí)裝，但幕后老板和珠寶鐘表品牌走得也很近。 

德勤會(huì )計師事務(wù)所每年都會(huì )按照銷(xiāo)售額排出一個(gè)奢侈品集團排行榜，前十名里有我們熟悉的LVMH，歷峰和開(kāi)云集團，中國珠寶公司周大福曾經(jīng)高居第四位。

隨著(zhù)Mayhoola不斷收購，漸漸壯大，一個(gè)合理的聯(lián)想就是：他們會(huì )不會(huì )成為一個(gè)可以和LVMH，歷峰和開(kāi)云構成競爭的奢侈品集團，登上這個(gè)排行榜？ 

Mayhoola一點(diǎn)也不想出名，官網(wǎng)除了英文地址，就是寥寥幾行阿拉伯文，不知道是什么時(shí)候成立的。他們受到關(guān)注最早是在2012年，因為收購了Valentino。 

Valentino何等美貌無(wú)需多言，Mayhoola的幕后老板莫扎王妃正是Valentino高級定制的大客戶(hù)，早已彼此熟悉。莫扎王妃熱愛(ài)高級定制首先因為品位好、有錢(qián)，還因為她是穆斯林國家王妃，給她做衣服條條框框可多了，比如必須把半透明的布料改成密不透光。

Mayhoola也是在比較低迷的時(shí)候買(mǎi)下Valentino的。2012年，品牌在一家英國基金手里，創(chuàng )始人在為品牌打工多年后也退休了。 

Mayhoola來(lái)了，Valentino為之一振�？ㄋ�爾人大膽投資，Valentino馬上花錢(qián)翻新了美國紐約第五大道旗艦店，找來(lái)大師做設計，店鋪門(mén)口出現一口迷人的塔鐘。Valentino還在羅馬開(kāi)了一家旗艦大店，在世界的其它地區也兇猛擴張。

Valentino年銷(xiāo)售額沒(méi)幾年就超過(guò)了10億歐元，成為“10億俱樂(lè )部”中的一個(gè)榮耀成員。不久前傳聞Valentino要單獨上市，估值在卡塔爾人手里已經(jīng)翻了好幾倍。

石油 

卡塔爾和其他中東盛產(chǎn)石油的國家早早擁有了驚人的財富，他們熱衷于投資，為的是讓錢(qián)生錢(qián)。他們的投資遍布各個(gè)大洲、國家和地區，其中也包括中國香港和內地。也沒(méi)有什么行業(yè)限制，既投資能源、汽車(chē)，也投資球隊，奢侈品是他們投資組合中一塊美麗的拼圖。 

他們既有代表國家的主權財富基金，也有其他各種五花八門(mén)的基金。他們的財力至今與國際油價(jià)關(guān)系密切。石油價(jià)格上漲的時(shí)候，他們“快點(diǎn)花錢(qián)”的壓力就變得更大了。

早年卡塔爾皇室曾投資哈羅德百貨、Tiffany、芳登廣場(chǎng)等，戰績(jì)都不錯。巴林基金投資Gucci更是被奉為經(jīng)典。人們印象中，中東那些基金，不論是國家的，還是皇室私有的，投資奢侈品牌的時(shí)候又準又狠，點(diǎn)石成金，像傳說(shuō)一樣。

中東有石油、有錢(qián)、有品位超群的皇室，早就是高級定制全球最大的市場(chǎng)，以卡塔爾莫扎王妃為代表，中東精英權力階層希望把中東從奢侈品的重要市場(chǎng)，變成奢侈品生意的核心。去年，沙特阿拉伯的王妃還被康泰納仕集團委任為阿拉伯版VOGUE的總編。

莫扎王妃手中的產(chǎn)業(yè)還有很多，她同時(shí)還找到了一個(gè)LVMH的前高管，幫她打理另一個(gè)基金，現在還不知道，這個(gè)冉冉升起的Mayhoola是誰(shuí)在操盤(pán)。

Mayhoola這幾年收購的品牌，都有很好的基礎，但因為命運坎坷價(jià)值被低估，去年剛收購的Balmain就是這樣，一個(gè)早年與Dior旗鼓相當，現在卻無(wú)法被視為一線(xiàn)的品牌。

此外，Mayhoola的獵物中還包括了意大利男裝品牌Pal Zileri，英國手袋制造商Anya Hindmarch的部分股份，外媒說(shuō)他們還收購了一個(gè)土耳其的奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商，后者代理Dolce&Gabbana和Dior。

Mayhoola投資給Valentino開(kāi)店，為意大利男裝品牌Pal Zileri找來(lái)新的CEO。

這些品牌各懷絕技，但以前都沒(méi)有實(shí)現最大的商業(yè)價(jià)值。比如他們都小富即安，依賴(lài)批發(fā)商，沒(méi)有在全球各地好好做形象、做服務(wù)、開(kāi)直營(yíng)店。被Mayhoola收購之后，他們可以轉向直營(yíng)，投資更大、賺更大，公司估值自然也會(huì )隨之攀升。 

Mayhoola收購Valentino至今也只有不到5年的時(shí)間，雖然公司價(jià)值已經(jīng)翻了幾倍，但卡塔爾人未必急著(zhù)賣(mài)。Valentino單獨IPO有可能，收購Balmain之后又有人說(shuō)要打包IPO，要是接下來(lái)再收購Lanvin呢？

獨立的奢侈品牌越來(lái)越難混了，就拿Valentino來(lái)說(shuō)，一度還是靠同在一家公司的Hugo Boss來(lái)養活的。

LVMH等這幾大奢侈品集團，在最近二三十年里大量掃蕩獨立奢侈品牌，形成一個(gè)品牌組合，然后“有人賺錢(qián)養家，有人負責貌美如花”。再比如斯沃琪集團，當年就是靠平價(jià)Swatch的大量銷(xiāo)售，支持了集團頂級腕表走過(guò)石英危機。至于一個(gè)集團之下品牌資源共享、抱團效應的好處，無(wú)需贅述。

所以，如果賣(mài)給Mayhoola，對Lanvin來(lái)說(shuō)是個(gè)還不錯的歸宿。Mayhoola擁有了這么多厲害的品牌，又如此投入地經(jīng)營(yíng)她們，我們已經(jīng)快要忘記他們是私募，而把他們當成奢侈品集團了。

中東人會(huì )成為這個(gè)行業(yè)的主角嗎？