隨著(zhù)品牌知名度不斷攀升，越來(lái)越多的制假售假商販開(kāi)始盯上中國服飾品牌PEACEBIRD太平鳥(niǎo)。網(wǎng)絡(luò )售假泛濫，影響品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的同時(shí)，更加給消費者造成極度混淆和惡劣的購物體驗。

為保證消費者在電商節“雙十一”、“雙十二”期間能夠買(mǎi)到真正的“鳥(niǎo)裝”，PEACEBIRD太平鳥(niǎo)提前數月對假貨市場(chǎng)采取摸排和調查，并與外部調查員組成太平鳥(niǎo)集群案件專(zhuān)案組。

　　2017年9月，在多方調查核實(shí)后太平鳥(niǎo)向溫州市永嘉縣公安局報案，并將溫州市作為全國集群案件的發(fā)起地。根據公安部“云端2017”專(zhuān)項行動(dòng)要求，太平鳥(niǎo)將監控到的網(wǎng)絡(luò )侵權數據進(jìn)行詳細排查。

　　永嘉縣公安局向阿里巴巴集團調取了相關(guān)網(wǎng)店的后臺數據，隨后向公安部發(fā)起“浙江溫州市永嘉縣4.11假冒注冊商標案”云端專(zhuān)項行動(dòng)。在經(jīng)過(guò)反復購買(mǎi)調查并數輪篩選后最終確定將廣東廣州、浙江杭州、湖南郴州、江蘇常熟作為此次線(xiàn)下打擊的重點(diǎn)區域。

　　鎖定目標后，經(jīng)過(guò)不間斷監控最終在2017年10月30日前將目標窩點(diǎn)全部確認。適逢“雙十一”購物節，集群戰役提前收網(wǎng)，并在12月10日各地分別向公安部匯報專(zhuān)項戰果。本次公安部“云端2017”太平鳥(niǎo)品牌集群戰役共查處假冒貨品6469件，4省聯(lián)動(dòng)共查處窩點(diǎn)6處，6名制假份子被繩之以法，涉案金額線(xiàn)上線(xiàn)下共約600萬(wàn)元。

　　實(shí)際上，太平鳥(niǎo)打假行動(dòng)早在2015年12月就已正式展開(kāi)，為更好地向公眾告知品牌打假進(jìn)展，太平鳥(niǎo)特別開(kāi)設了名為“太平鳥(niǎo)公共法務(wù)部”的微信公眾號。

　　據該公眾號發(fā)布的數據顯示，2016年太平鳥(niǎo)線(xiàn)上處罰非授權店鋪數超過(guò)3000家，關(guān)閉非授權店鋪數超過(guò)1000家，查扣貨品數量超過(guò)1.5萬(wàn)，涉及金額超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。有分析指出，在激進(jìn)的年輕化轉型戰略推動(dòng)下，太平鳥(niǎo)服飾正在獲得越來(lái)越多的年輕消費者喜愛(ài)。

　　在改變產(chǎn)品款式風(fēng)格的同時(shí)，太平鳥(niǎo)服飾旗下的男女裝在價(jià)格上也試圖貼近90后的消費水平，以200至500元的核心價(jià)格帶滿(mǎn)足該群體的消費能力，逐漸將95后的消費者培養成熟。目前，其年輕化形象已經(jīng)逐漸深入人心。

年輕化是當前全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不言自明的未來(lái)趨勢，圖為PEACEBIRD男裝轉型十周年大秀現場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，該集團正著(zhù)力時(shí)尚新零售。今年9月，太平鳥(niǎo)服飾與阿里巴巴旗下天貓達成新零售戰略合作意向。公司稱(chēng)未來(lái)雙方擬在品牌建設、大數據運用、消費者運營(yíng)和線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合領(lǐng)域以及國際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面開(kāi)展新零售戰略合作。在今年的天貓雙11全球購物節中，太平鳥(niǎo)男女裝均入選銷(xiāo)量前十服飾品牌，分別位列男裝榜第四和女裝榜第六名。

　　據第一財經(jīng)商業(yè)數據中心CBNData最新發(fā)布的報告顯示，隨著(zhù)消費不斷升級，國貨高端產(chǎn)品正在強勢崛起，在服飾運動(dòng)領(lǐng)域，國內90后00后的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時(shí)尚品牌的興趣逐漸減退，對太平鳥(niǎo)服飾等國內品牌越來(lái)越青睞。

　　根據太平鳥(niǎo)服飾發(fā)布2017年前三季度業(yè)績(jì)公告，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長(cháng)9.73%，凈利潤1.70億元則同比下降28.73%。截至報告期末，集團線(xiàn)下門(mén)店數量為4173家，其中直營(yíng)店1235家，加盟店2938家。

　　太平鳥(niǎo)服飾預期，2020年公司銷(xiāo)售額將達到200億，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售額將達到100億，這將占總銷(xiāo)售額的50%。

　　有分析師表示，改頭換面后的太平鳥(niǎo)服飾業(yè)績(jì)將迎來(lái)新的拐點(diǎn)，未來(lái)三年邊際競爭優(yōu)勢將不斷提升。從品牌內部看，經(jīng)過(guò)品牌升級和渠道變革，太平鳥(niǎo)服飾已經(jīng)顯現出成為服裝行業(yè)長(cháng)期增長(cháng)績(jì)優(yōu)股的潛力。

　　出于對集團發(fā)展潛力的信心，太平鳥(niǎo)服飾董事長(cháng)張江平于今年8月14日起，在6個(gè)月內，持續以自有資金增持太平鳥(niǎo)服飾股份，增持金額不低于5000萬(wàn)元，增持股份上限不超過(guò)公司總股本的1%。