La Perla已經(jīng)陸續找過(guò)奚夢(mèng)瑤、劉雯等知名模特代言，在中國消費者中獲得了很高的辨識度。圖為其2016春夏系列廣告大片

相對于中國奢侈品市場(chǎng)的增長(cháng)一度受挫，奢侈內衣市場(chǎng)增長(cháng)動(dòng)力才剛剛開(kāi)啟，而資本巨頭也盯上這一市場(chǎng)蛋糕。

據美國女裝日報最新消息，持有多個(gè)奢侈時(shí)尚品牌股份的復星國際集團正在尋求收購意大利奢侈內衣品牌La Perla，消息稱(chēng)復星已對品牌母公司Pacific Global Management展開(kāi)了為期30天的盡職調查，不過(guò)未透露具體交易金額。

另援引每日時(shí)尚要聞的消息人士透露，如果復星國際順利完成收購，將進(jìn)一步幫助La Perla加速進(jìn)軍內地市場(chǎng)，鞏固La Perla在行業(yè)中的高端定位。不過(guò)該交易需得到復星集團投資委員會(huì )批準。

截至目前，復星國際與Pacific Global Management均未對該消息作出回應。

La Perla由Ada Masotti于1954年創(chuàng )立，2007年被美國私募基金JH Partners收購，后于2013年被以6900萬(wàn)歐元的價(jià)格出售給由意大利企業(yè)家Silvio Scaglia掌權的Pacific Global Management。

近年來(lái)，Silvio Scaglia一直致力于將La Perla發(fā)展為生活方式類(lèi)奢侈品牌。除內衣產(chǎn)品外，品牌業(yè)務(wù)現已延伸至男女成衣、睡衣、香水、眼鏡及童裝領(lǐng)域。2015年，La Perla首個(gè)Atelier系列在巴黎高級定制時(shí)裝周上展出，2016年，La Perla任命Julia Haart接替Pedro Lourenco出任品牌創(chuàng )意總監。

目前，La Perla已經(jīng)陸續找過(guò)奚夢(mèng)瑤、劉雯等知名模特代言，在中國消費者中獲得了很高的辨識度。2017秋冬的成衣最新廣告也招來(lái)了包括Kendall Jenner、Isabeli Fontana和劉雯等流量明星來(lái)宣傳。

今年10月19日，La Perla第一次在亞洲舉辦大秀，地點(diǎn)選在澳門(mén)。該品牌已經(jīng)在亞洲擁有16家門(mén)店，其中有5家為概念店，但相對于全球150家店鋪來(lái)說(shuō)，亞洲的市場(chǎng)拓展空間還非常大。有分析指出，此次大秀選址澳門(mén)，或是為下一步擴張中國內地市場(chǎng)做準備。

La Perla創(chuàng )意總監Julia Haart

去年4月，La Perla與香水制造商和經(jīng)銷(xiāo)商CB Beauty簽署了一項為期五年的授權協(xié)議，該交易包括La Perla香水產(chǎn)品組合的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與分銷(xiāo)，推出的首款全新香水名為“La Mia Perla”。

今年7月有意大利媒體報道，印度時(shí)尚企業(yè)家Megha Mittal有意收購La Perla，不過(guò)Silvio Scaglia迅速發(fā)布聲明稱(chēng)該報道純屬虛構，并強調La Perla目前業(yè)績(jì)表現強勁，沒(méi)有出售計劃。

值得關(guān)注的是，復星國際于今年開(kāi)始加大對奢侈時(shí)尚領(lǐng)域的投入，先后增持旗下意大利品牌Caruso和德國服飾品牌Tom Tailor的股份，并于今年6月以2.56億英鎊買(mǎi)下全球最大祖母綠礦商Gemfields。據悉，復星國際此前還參與了瑞士奢侈品牌Bally的競購，不過(guò)在第二階段競標時(shí)決定退出。

據咨詢(xún)公司Oliver Wyman最新發(fā)布的數據顯示，全球內衣市場(chǎng)價(jià)值達350億美元，但未來(lái)四年內的增速將保持在4%左右，而外國內衣品牌滲透率僅為20%的亞洲市場(chǎng)未來(lái)的增速將達到8%左右。

不過(guò)有分析指出，如果La Perla有意在中國內地繼續擴張，它跟同行比如都市麗人以及維多利亞的秘密等品牌的廝殺將非常激烈。今年5月，復星國際還入股了中國最大內衣零售商都市麗人。