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近日，Tiffany公布與全球最大眼鏡制造商陸遜梯卡更新合約的聲明。聲明表示，合作期限將延續至2027年，這代表著(zhù)陸遜梯卡將繼續承包Tiffany眼鏡的新品開(kāi)發(fā)、制造和部分零售業(yè)務(wù)。此外，Tiffany正值拓展非珠寶類(lèi)業(yè)務(wù)的轉型期，陸遜梯卡也會(huì )為其提供幫助。

Tiffany方面表示，藝術(shù)總監Reed Krakoff會(huì )繼續負責Tiffany眼鏡產(chǎn)品的發(fā)展。而下一步最重要的策略就是在陸遜梯卡的幫助下，開(kāi)發(fā)創(chuàng )新性的光學(xué)眼鏡和太陽(yáng)鏡產(chǎn)品，以鞏固Tiffany廣泛產(chǎn)品線(xiàn)的良好運作。Krakoff 2013年離任Coach創(chuàng )意總監一職后，于2016年7月加入Tiffany，并負責配件、家居件和禮品等類(lèi)別的產(chǎn)品設計。上個(gè)月，他設計的第一個(gè)眼鏡系列“Avant Premier”在紐約第五大道的Tiffany旗艦店中進(jìn)行了小范圍預覽，預計將于明年5月公開(kāi)發(fā)售。

關(guān)于此次與陸遜梯卡的續約，Tiffany集團高級副總裁Jean-Marc Bellaiche表示，眼鏡產(chǎn)品現在是Tiffany的重點(diǎn)產(chǎn)品，而陸遜梯卡可以賦予它們更多富有創(chuàng )意的設計。陸遜梯卡總裁Leonardo Del Vecchio則表示，從10年前開(kāi)始兩個(gè)集團就建立了合作關(guān)系，下一步會(huì )一起開(kāi)發(fā)更多高端、奢侈的眼鏡產(chǎn)品。

2017年是Tiffany動(dòng)蕩的一年。先是因業(yè)績(jì)不佳撤下了當時(shí)的首席執行官Frederic Cumenal，換成了寶格麗前高管Alessandro Bogliolo。高層換人讓內部民心不穩，后來(lái)卡塔爾突然拋售其4分之1的股權又讓外界對Tiffany的資本市場(chǎng)形象產(chǎn)生疑問(wèn)。

雖然這兩年整個(gè)珠寶行業(yè)都處于動(dòng)蕩之中，但根據咨詢(xún)公司歐睿國際預計，Tiffany在2016年估值600億美元的珠寶市場(chǎng)已縮水6.3%，且下滑趨勢將持續到2022年。實(shí)體店表現不佳，今年第二季度的銷(xiāo)售額下降2%，雖然第三季度同比增長(cháng)3%但門(mén)店銷(xiāo)售額僅與去年持平。就連新品也沒(méi)有引起太大的波瀾，據《華爾街日報》數據顯示，2016年Tiffany新推出的珠寶產(chǎn)品銷(xiāo)售額不到10%，就連首款豪華鐘表系列CT60也僅占銷(xiāo)售額的1%。電商渠道的銷(xiāo)售狀況也較為乏力，僅占總收入的6%左右。第三季度雖開(kāi)了7家實(shí)體店，但也同時(shí)關(guān)閉了5家原有門(mén)店。

面對不景氣的珠寶市場(chǎng)，Tiffany也推出了許多新產(chǎn)品。例如在7月與Coty集團合作，推出了15年來(lái)的首款香水。Tiffany副總裁Caroline Naggier表示，品牌永遠堅持高級珠寶的定位，推出香水的主要原因是為了擴大消費者規模。趁著(zhù)年末節日，Tiffany還推出了全新日用品系列“Everyday Objects”，這一系列在消費者中引起了熱烈的討論。除了在中國區售賣(mài)的銀質(zhì)紙杯、骨瓷紙杯、銀質(zhì)毛線(xiàn)球、純銀新型首飾盒外，還有包括家用產(chǎn)品、休閑玩物和辦公用品在內的69件產(chǎn)品。它們大多由純銀材質(zhì)做成，少數產(chǎn)品還有黃金和玫瑰金版本。這些產(chǎn)品的售價(jià)保持著(zhù)奢侈品的水準，有些甚至達到了上萬(wàn)美金。無(wú)論是否能賣(mài)的好，Tiffany收獲了關(guān)于這些產(chǎn)品的話(huà)題熱度，在消費者心中的形象又被鞏固了一番。

此外，Tiffany還嘗試了一些新?tīng)I銷(xiāo)手段。為了吸引千禧一代消費者，Tiffany大力開(kāi)發(fā)中低端珠寶產(chǎn)品線(xiàn)，12月還在第五大道的旗艦店內開(kāi)設了咖啡店Blue Box Cafe并供應早午餐和下午茶。這些討好年輕人的舉動(dòng)讓Tiffany今年第三季度的業(yè)績(jì)好看了一點(diǎn)，銷(xiāo)售額增長(cháng)3%到9.76億美元。

對于轉型期的Tiffany來(lái)說(shuō)，價(jià)值高達900億美元的眼鏡市場(chǎng)是重要的增業(yè)務(wù)長(cháng)點(diǎn)，利潤率高且深受年輕人喜愛(ài)。而對于許多奢侈品牌來(lái)說(shuō)，陸遜梯卡就像是眼鏡業(yè)務(wù)的保障。創(chuàng )立于意大利米蘭的陸遜梯卡現已是擁有全球最龐大眼鏡零售網(wǎng)絡(luò )的品牌之一，遍布全球130個(gè)國家和地區。同時(shí)也是全球最大的太陽(yáng)鏡公司，市場(chǎng)占有率達到80%。在它旗下，代理制造近40個(gè)知名品牌的眼鏡產(chǎn)品線(xiàn)，因此是Tiffany轉型期的首選合作對象。