令業(yè)界感到意外的是，向來(lái)注重意大利制造傳統的Bottega Veneta成為最新加入紐約時(shí)裝周的奢侈品牌。

日前，美國設計師協(xié)會(huì )CFDA公布了紐約時(shí)裝周2018秋季系列的初步日程表，男裝秀將在明年2月5日至7日舉行，女裝秀則將于2月8日至2月14日舉行。值得關(guān)注的是，以往在米蘭時(shí)裝周發(fā)布的Bottega Veneta將加入紐約時(shí)裝周日程于2月9日發(fā)布新系列。

CFDA營(yíng)銷(xiāo)副總裁Mark Beckham幾天前曾暗示，此次時(shí)裝周將有一個(gè)主流設計師品牌加入，而現在答案已經(jīng)浮出水面，這個(gè)品牌無(wú)疑就是Bottega Veneta。

今年9月23日，Bottega Veneta 2018年春夏系列在米蘭發(fā)布，這場(chǎng)秀已成為品牌在米蘭發(fā)布的最后一場(chǎng)大秀。此次發(fā)布采用男女時(shí)裝秀合并的模式展出，與近期紐約時(shí)裝周合并男女裝的計劃相符。面對Vera Wang、Hugo Boss、DKNY、Derek Lam、Diane Von Furstenburg和Kate Spade等眾多知名品牌相繼退出的局面，Bottega Veneta的加入無(wú)疑為紐約時(shí)裝周注入活力。

為品牌帶來(lái)新環(huán)境同樣符合Bottega Veneta的當前訴求，該品牌近年來(lái)正在面臨挑戰。

隨著(zhù)復古風(fēng)潮與大Logo元素的強勢回歸，意大利奢侈品牌Bottega Veneta卻因過(guò)于低調與內斂而變得舉步維艱。品牌正面臨產(chǎn)品結構太單一、沉悶，對年輕消費者逐漸失去吸引力等問(wèn)題，此次加入紐約時(shí)裝周是否有助于擺脫經(jīng)營(yíng)困境將成為時(shí)尚界關(guān)注的焦點(diǎn)。有業(yè)界人士指出，Bottega Veneta不懂變通、過(guò)于執著(zhù)和不與時(shí)俱進(jìn)的做法已成為品牌向前發(fā)展過(guò)程中的絆腳石。

Bottega Veneta于1966年由Michele Taddei及Renzo Zengiaro創(chuàng )立，其名為intrecciato的獨特皮革編織工藝則逐漸成為品牌經(jīng)典的標識，因此Bottega Veneta也沒(méi)有再設計其它Logo去強化自身品牌形象。得益于此，在Logo風(fēng)格失勢的時(shí)期，Bottega Veneta迅速成為追求低調、奢華與品質(zhì)的消費者最喜愛(ài)的奢侈品牌。

2001年，Bottega Veneta被當時(shí)的Gucci公司收購，目前與Gucci一同歸法國開(kāi)云集團所有。據數據顯示，Bottega Veneta在2005年至2013年期間實(shí)現了每年23％的平均銷(xiāo)售增長(cháng)，并于2013年的銷(xiāo)售額首次突破10億歐元。

由于中國的反腐和國內經(jīng)濟的放緩，Bottega Veneta從2014年底起的業(yè)績(jì)便落入下滑的軌道，收入增速從雙位數放緩至個(gè)位數，去年全年銷(xiāo)售額同比減少8.7%至11.7億歐元，并不斷關(guān)閉業(yè)績(jì)不佳的門(mén)店，關(guān)店數量甚至超過(guò)Prada、Louis Vuitton以及同屬意大利的奢侈品牌Tod's，成為開(kāi)云集團旗下唯一失勢的奢侈品牌。

與此同時(shí)，同屬于開(kāi)云集團的Gucci卻在創(chuàng )意總監Alessandro Michele和首席執行官Marco Bizzarri大膽的產(chǎn)品創(chuàng )意和極佳的商業(yè)策略下，已連續6個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，今年將成為進(jìn)入50億歐元俱樂(lè )部的奢侈品牌。

面對Gucci在換帥后的飛速崛起，Bottega Veneta于去年10月1日迎來(lái)新的首席執行官Claus Dietrich Lahrs。今年1月，品牌又邀請在Michael Kors(NYSE:KORS)擔任長(cháng)達六年的全球通訊及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁Lisa Pomerantz加盟，擔任Bottega Veneta首席市場(chǎng)官。不過(guò)，Claus Dietrich Lahrs暫未有換新創(chuàng )意總監的計劃。

目前，Claus-Dietrich Lahrs的團隊成員還包括剛從Burberry離開(kāi)加入的首席銷(xiāo)售官Jon Strassburg、通訊總監Yannick Angelloz-Nicoud、全球營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁Kristen Campbell、社交媒體策略高級總監Sebastian Saldarriaga、全球廣告業(yè)務(wù)高級總監Beth Haubenstock、內容創(chuàng )意副總裁Jonathan Braaten、全球內容高級主管Meenal Mistry以及全球電商總監Alice Acciari，均為來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)與數字化領(lǐng)域的精英人才。

有分析人士表示，Bottega Veneta頻繁換將意味著(zhù)品牌現在的業(yè)績(jì)離集團目標有很大的差距。但經(jīng)過(guò)一系列高層管理人員的人事變動(dòng)與調整后，Bottega Veneta業(yè)績(jì)從今年開(kāi)始復蘇跡象漸顯。據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示，Bottega Veneta上半年銷(xiāo)售額同比錄得3.4%增長(cháng)至5.9億歐元。

Claus-Dietrich Lahrs日前在接受美國女裝日報采訪(fǎng)時(shí)表示，過(guò)去一年里，他一直在為品牌的徹底轉型改革做準備，不斷籠絡(luò )業(yè)界人才、組建新的管理團隊，為Bottega Veneta挺進(jìn)20億歐元的目標奠定基礎。因此，2017財年對于Bottega Veneta而言依然是過(guò)渡期。

今年早些時(shí)候，品牌CEO曾表示，計劃將2017財年的四成預算用于數字化開(kāi)發(fā)。升級版Bottega Veneta官網(wǎng)將于2018年正式上線(xiàn)，屆時(shí)將會(huì )提供全渠道服務(wù)。此外，采用Bottega Veneta專(zhuān)有的皮革編織技術(shù)intrecciato制成的標志性皮革梭織手袋在未來(lái)也將進(jìn)行升級和重新設計。

作為開(kāi)云集團目前最為擔憂(yōu)的品牌，Bottega Veneta正急于做出改變。