全球第二大高端珠寶品牌Tiffany遭遇5年來(lái)首次銷(xiāo)售額下跌，預計2015年的情況會(huì )更加糟糕。據其最新公布的財報顯示，Tiffany 2014年第四季度全球銷(xiāo)售額為12.9億美元，同比下跌1%，低于湯森路透分析師預測的13.1億美元。這家美國珠寶公司因此調低了未來(lái)的營(yíng)收預期，2015年第一季度銷(xiāo)售額預計同比下跌10%。

公司2014年全年近利潤達到4.84億美元，其中，截至今年1月31日的第四季度凈利潤為1.96億美元，符合分析師平均預期。財報認為銷(xiāo)售下跌的最主要原因來(lái)自美元兌大部分主流貨幣的匯率增長(cháng)。

從沃爾瑪到瑜伽服飾零售商Lululemon，甚至美國輕奢品牌Michael Kors近來(lái)都在抱怨匯率波動(dòng)，這使得它們的海外銷(xiāo)售額經(jīng)過(guò)換算后發(fā)生縮水。但分析師認為，由于Tiffany更加依賴(lài)境外市場(chǎng)，匯率波動(dòng)對Tiffany的負面影響更大。

Tiffany過(guò)半銷(xiāo)售營(yíng)收來(lái)自美國境外。哪怕是在美國本土，海外游客消費在整體銷(xiāo)售額中的占比也達到1/4。位于紐約第五大道的Tiffany旗艦店40%的銷(xiāo)售額都是由海外游客所貢獻的。然而，從2014年11月到2015年1月，美元匯率增長(cháng)約9%。據美國政府旅游產(chǎn)業(yè)辦公室數據，旅客在此期間消費345.5億美元，同比下跌1.5%。往日將Tiffany紐約第五大道旗艦店擠得水泄不通的海外游客此時(shí)購買(mǎi)興致已經(jīng)大不如前。

除了美元走強，日本市場(chǎng)的欠佳表現同樣令Tiffany受到?jīng)_擊。因日本經(jīng)濟疲軟、消費稅提高以及匯率波動(dòng)等因素影響，Tiffany在日本地區的同店銷(xiāo)售下滑5%，整體日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑13%，至1.48億美元。Tiffany在日本擁有56家店面，幾乎占據全球總數的1/5。

Tiffany總裁、即將于4月份擔任CEO的Frederic Cumenal在業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議中表示：“公司正面臨著(zhù)全球經(jīng)濟的不確定性，尤其是強勢美元對公司海外收入，以及來(lái)美國購物的外國游客的消費都造成一定的沖擊。為從中擺脫出來(lái)，Tiffany預計新開(kāi)10至15家新店，首先考慮銷(xiāo)售最強勁的亞太地區。此外，設計團隊也正加緊構思新的珠寶產(chǎn)品�！�

去年8月，Tiffany歷史上首位女性設計總監Francesca Amfitheatrof的珠寶作品——Tiffany T系列一經(jīng)發(fā)布就大獲好評。這一以字母“T”為L(cháng)ogo的系列包括了寬形扣式開(kāi)口手鐲、細款手鐲、不同長(cháng)度的項鏈和吊墜、戒指和耳環(huán)。主材質(zhì)分別采用了玫瑰金、黃金、白金和925銀，部分作品上采用了暖白色和亮黑色陶瓷。價(jià)位從幾百美元起，最高至2萬(wàn)美元，目標客戶(hù)變?yōu)樽非笞杂瑟毩⒌亩际信�性，而不是為妻子或女友購買(mǎi)禮物的男士。

Tiffany負責投資者關(guān)系的副總裁Mark Aaron在電話(huà)會(huì )議中稱(chēng)，T系列是Tiffany有史以來(lái)交易量最高的一個(gè)新時(shí)尚珠寶系列。