目前全世界銷(xiāo)量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌，而是一個(gè)美國品牌。事實(shí)上，美國與澳大利亞之間這場(chǎng)關(guān)于UGG的爭論已持續多年，而UGG Australia的母公司Deckers戶(hù)外用品公司，也提起了多次法律訴訟，要求澳大利亞制造商停止在全球范圍內出售羊毛雪地靴，目前，案件已經(jīng)進(jìn)入終審階段。

品牌背后是巨大的經(jīng)濟利益

UGG商標之爭的背后是巨大的利益。UGG一直是Deckers公司的招牌產(chǎn)品，盡管近年來(lái)銷(xiāo)售勢頭放緩，但在2016年依然為母公司帶來(lái)15.2億美元的收入。

Deckers公司為了保住自己的優(yōu)勢，一直以來(lái)都在阻止澳大利亞制造商在全球范圍內對羊毛靴進(jìn)行銷(xiāo)售。目前，他們正在以侵犯商標為由，對悉尼的UGG制造商澳大利亞皮革公司（Australian Leather）提起訴訟，要求數百萬(wàn)美元的賠償。

作為被告方，澳大利亞皮革公司的創(chuàng )始人Eddie Oygur稱(chēng)，在澳洲，UGG只是雪地靴的統稱(chēng)，并不是一個(gè)特定的品牌名稱(chēng)，任何廠(chǎng)商都有權銷(xiāo)售雪地靴�！拔腋械綉嵟�，我們已經(jīng)售賣(mài)UGG將近一個(gè)世紀的時(shí)間了�，F在一個(gè)美國公司因為用這個(gè)名稱(chēng)注冊了商標，就要阻止我們的正常銷(xiāo)售�！�

事實(shí)上，澳大利亞皮革公司僅僅是澳大利亞無(wú)數個(gè)生產(chǎn)UGG的小工廠(chǎng)之一。這個(gè)公司僅雇傭了40名員工，每年以澳大利亞羊皮為原料，制作約5萬(wàn)雙羊毛雪地靴。公司負責人Oygur先生稱(chēng)：“非常糟糕的是，自2009年以來(lái)，我們沒(méi)有出口一雙羊毛靴。全球所有的消費者都希望能購買(mǎi)到一雙澳大利亞制造的UGG羊毛靴，但是Deckers阻止了我們在全球的銷(xiāo)售�！�

UGG到底歸美國還是歸澳洲？

為了抵抗新南威爾士州寒冷的冬天，傳統的澳大利亞羊毛靴在20世紀30年代的藍山地區首次出現，后來(lái)逐漸推廣至全世界，成為全球的時(shí)尚潮流，關(guān)于UGG的紛爭也就由此開(kāi)始。

最初，因為本地人覺(jué)得這種靴子看上去“丑爆了”，所以澳洲沖浪者們用ugly這個(gè)詞俚語(yǔ)化，成為uggs。后來(lái)，“uggs”這個(gè)詞，在澳洲就成為羊毛靴的泛指。據澳大利亞商標部門(mén)透露，ugg產(chǎn)品出現于70年代，在當時(shí)的通訊簿廣告上也曾有過(guò)各類(lèi)不同的拼寫(xiě)方式，例如ug和ugh等。

因此，對澳洲人來(lái)說(shuō)，他們不能接受一個(gè)廣泛的定義被注冊為特定的商標。舉例來(lái)說(shuō)，就好比中文的“鞋子”一樣。沒(méi)有人能夠注冊一個(gè)“鞋子”商標，然后向所有使用了“鞋子”這一名詞的制鞋廠(chǎng)家提起侵權訴訟。

然而，擁有UGG商標的美國公司則認為，公司于90年代從一位名叫Brian Smith的澳大利亞商人那里購買(mǎi)了該品牌名稱(chēng)，創(chuàng )辦了UGG Australia這一雪地靴品牌，并在全球130個(gè)國家進(jìn)行了統一注冊，這一點(diǎn)毫無(wú)爭議。而澳方公司在美國出售類(lèi)似UGG設計的靴子就是侵犯了他們的知識產(chǎn)權。該公司還指出，自己投入的大量營(yíng)銷(xiāo)費用，使UGG走紅世界，成為時(shí)尚寵兒，相比而言，普通的羊毛靴身價(jià)就低多了。

賣(mài)的是感受和情懷

對于Deckers公司極力維護自身商標權的行為，阿德萊德大學(xué)的品牌專(zhuān)家Dean Wilkie認為，這是該公司高級營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。

Wilkie指出，美國的消費者也將澳大利亞視為一個(gè)度假勝地，認為購買(mǎi)羊毛靴就像購買(mǎi)當地的旅游紀念品一樣。因此，商標注冊是一個(gè)非常明智的舉措，因為它確保自己是此類(lèi)市場(chǎng)上唯一的公司。

他還認為，UGG的問(wèn)題在澳大利亞至今沒(méi)有受到足夠的關(guān)注，因為當地人在公共場(chǎng)合很少穿著(zhù)UGG。至今，UGG在澳洲常常被作為拖鞋使用，在公眾場(chǎng)合穿著(zhù)這種靴子也被認為是“邋遢”和“老土”。在澳大利亞，大部分的UGG都被賣(mài)給了游客。然而在其他國家，人們覺(jué)得UGG好看、個(gè)性、時(shí)尚前衛。

目前這個(gè)案子將擇日宣判。Oygur先生說(shuō)，如果本次他們能打贏(yíng)官司，這對于在惡劣的競爭環(huán)境中僅剩的幾家澳洲本土雪地靴制造商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。他說(shuō)：“我們希望獲得的結果是，每一家澳洲雪地靴制造商未來(lái)都能夠自由出口他們的商品。