UGG 和 Teva 兩個(gè)合作品牌最直觀(guān)的自相矛盾，就是當你在秋冬季節赤腳穿上一雙羊毛涼鞋，很難不搭配一雙厚襪子保暖，但我們都知道那種穿法基本上是人類(lèi)的大忌，至少從現有的鞋型上來(lái)看很難稱(chēng)得上美觀(guān)。UGG 和 Teva 兩者的共同點(diǎn)也很順理成章：它們都來(lái)自同一個(gè)專(zhuān)營(yíng)戶(hù)外鞋服品牌的母公司 Deckers。
美國主打雪地靴的 UGG 近日宣布，和運動(dòng)涼鞋品牌 Teva 合作推出了一系列“毛絨涼鞋”，賣(mài)點(diǎn)是秋冬季也能穿。一經(jīng)推出就引發(fā)了大規模吐槽，被稱(chēng)為“世界上最丑的鞋子”。
具體長(cháng)這樣，大概是把涼鞋的鞋面替換成了毛絨皮料：
該系列的普通涼鞋版本賣(mài) 175 美元，高筒的版本賣(mài) 225 美元，價(jià)格直逼一雙原價(jià) Yeezy Boost，但鞋子本身卻不能服眾。而面對如潮的惡評，UGG 在官方 Twitter 上回應稱(chēng)：“You’re welcome, world.”
兩個(gè)合作品牌最直觀(guān)的自相矛盾，就是當你在秋冬季節赤腳穿上一雙羊毛涼鞋，很難不搭配一雙厚襪子保暖，但我們都知道那種穿法基本上是人類(lèi)的大忌，至少從現有的鞋型上來(lái)看很難稱(chēng)得上美觀(guān)。
UGG 和 Teva 兩者的共同點(diǎn)也很順理成章：它們都來(lái)自同一個(gè)專(zhuān)營(yíng)戶(hù)外鞋服品牌的母公司 Deckers。
Teva 依靠賣(mài)運動(dòng)涼鞋起家，核心產(chǎn)品兼具運動(dòng)鞋的彈性和涼鞋的透氣舒適，是很多戶(hù)外運動(dòng)人士的選擇。但近年來(lái) Teva 旗下的一些休閑款涼鞋（Original 系列）頻頻出現在時(shí)尚秀場(chǎng)，并和紐約 Opening Ceremony 、丹麥 Han Kjobenhavn 等潮牌推出聯(lián)名款，被認為百搭且舒適。然而這股風(fēng)靡更像是一次偶然，而且 Original 鞋款通常售價(jià)較低僅 50 美元一雙，提供主要利潤的那些鞋子仍然顯得非�！皯�(hù)外”。
Teva 與丹麥品牌 Han Kjobenhavn 推合作款
作為 Deckers 旗下收入貢獻最大的兩個(gè)品牌，UGG 和 Teva 的合作似乎是母公司一年來(lái)連續虧損加劇的一個(gè)補救措施。Deckers 2017 財年一季度財報顯示，由于全球批發(fā)業(yè)務(wù)訂單量不足，旗下所有品牌的銷(xiāo)售均出現兩位數的下跌，總體銷(xiāo)售額較去年同期的 21.4 億歐元下跌 18.4%，其中 UGG 下降 19.8%，Teva 下降 17.3%，而集團的董事會(huì )主席兼首席執行官 Angel Martinez 似乎還未意識到問(wèn)題的真正核心，她表示，考慮到當前的零售環(huán)節，集團的業(yè)績(jì)盡管下滑，仍然取得了超預期的結果。
UGG 和 Teva 都面臨一個(gè)困境，即核心產(chǎn)品的季節屬性很強，并且越來(lái)越跟不上潮流。從過(guò)往的履歷來(lái)看，它們大概是試圖制造下一個(gè)“爆款”，這次合作系列也采用了看似時(shí)髦的拍攝方式，但結果打造的產(chǎn)品則令人困惑——這次不僅放棄了好看的設計，連功能也丟掉了。
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