“選擇竇靖童作為新的代言人是品牌在保持原有理念的基礎上年輕化走向的結果，” SK-II中國區高級公關(guān)經(jīng)理Tinna Nien告訴界面記者，“她作為新時(shí)代有個(gè)性的年輕人的代表之一，與品牌年輕化、多元化的發(fā)展訴求相契合�！�
“最讓人意想不到的品牌和明星代言人”榜單上又多了一對組合：SK-II和竇靖童。
10月19號，SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護膚精華露全新形象代言人。雖說(shuō)最近大牌在挑選代言人的時(shí)候常常打破你的認知底線(xiàn)，“破次元壁”時(shí)有發(fā)生，但這次多少還是讓人感到意外。要知道，以“神仙水”出名的SK-II，代言人或者品牌大使包括湯唯、倪妮、霍建華、李沁等等，給人的印象往往是又美又仙——嗯，至少看上去皮膚都很好。
湯唯
倪妮
而竇靖童似乎和這個(gè)印象有些反差。97年出生的她堪稱(chēng)最著(zhù)名的“星二代”之一，“王菲和竇唯的女兒”這個(gè)標簽讓她從出生開(kāi)始就備受關(guān)注，如今作為創(chuàng )作歌手，大眾對她的印象包括：酷、叛逆、特立獨行、有才華、矚目的紋身……
SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護膚精華露全新形象代言人
“如果要選代言人，王菲好像比她女兒更合適�！睅е�(zhù)對SK-II“貴婦牌”的印象，有網(wǎng)友如此評論道。
不過(guò)事實(shí)上，SK-II正試圖通過(guò)代言人和廣告營(yíng)銷(xiāo)，顛覆你這個(gè)印象，把消費群體擴大到25歲以下的女性。
“選擇竇靖童作為新的代言人是品牌在保持原有理念的基礎上年輕化走向的結果，” SK-II中國區高級公關(guān)經(jīng)理Tinna Nien告訴界面記者，“她作為新時(shí)代有個(gè)性的年輕人的代表之一，與品牌年輕化、多元化的發(fā)展訴求相契合�！�
就像你害怕變老，原本針對“熟女”的護膚品也一樣。SK-II的年輕化策略，不外乎是基于消費市場(chǎng)的需求�！爸袊酥寥虻淖o膚行業(yè)都在逐漸走向年輕化，而我們的市場(chǎng)數據調查結果也印證了這一點(diǎn)。在中國，越來(lái)越多的年輕用戶(hù)成為了SK-II的忠實(shí)愛(ài)用者。作為品牌，需要對市場(chǎng)做出最快的反應�！� Tinna Nien說(shuō)。
當然除了年輕的資本之外，SK-II選擇竇靖童還有一個(gè)更為重要的因素是價(jià)值觀(guān)。
從2015年就開(kāi)始以“改寫(xiě)命運”為主題做宣傳的SK-II，可以說(shuō)引領(lǐng)了一波女性護膚品和彩妝用“勵志雞湯”做價(jià)值觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮，其中最成功的案例當屬2016年的《她去了相親角》。這支引發(fā)無(wú)數話(huà)題的廣告片不但贏(yíng)得了戛納大獎，還成功樹(shù)立了SK-II為女性獨立發(fā)聲的品牌形象。跟據SK-II全球總裁Markus Strobel在接受彭博社采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，該品牌的中國銷(xiāo)售在廣告推出后的2016年4-12月的9個(gè)月銷(xiāo)售暴漲50%。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，獨立、不按常理出牌又足夠有個(gè)性的竇靖童倒是符合。SK-II特意推出了#改寫(xiě)命運#宣言限量版的神仙水，使用了更年輕的涂鴉元素�！拔覀兣c竇靖童進(jìn)行了深入的溝通，最終選定了‘生而由我，從心所欲（BE THE PERSON YOU DECIDE TO BE）’作為她的主推宣言瓶�！� Tinna Nien說(shuō)。
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