“狼”要繼續奔跑了。

經(jīng)歷連續五年的凈利下滑后，七匹狼2017年的業(yè)績(jì)終于有了穩步提升。其近日公布的財報顯示，公司在2017年第三季度實(shí)現營(yíng)收7.73億元，同比增長(cháng)19.69％，凈利潤7282萬(wàn)元，同比上升14.44％。這延續了其上半年呈現的向好增長(cháng)勢頭。在此前公布的半年報中，七匹狼今年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入12.82億元，同比上漲12.06%，歸屬于母公司所有者的凈利潤1.22億元，同比上漲15.95%。

基于這個(gè)勢頭，七匹狼在財報中預計，今年歸屬于上市公司股東的凈利潤變動(dòng)區間在2.67-3.34億元之間，與上年同期持平或同比增長(cháng)25％。

在此之前，這家中國休閑男裝制造企業(yè)在業(yè)績(jì)下滑的泥沼里已掙扎良久。2013年，男裝品牌七匹狼凈利同比下滑32.44%，隨后一路走低，到2016年，七匹狼凈利潤減少至2.6億元，同比繼續下降了2.57%。 

“加大了庫存清理力度，同時(shí)費用有所下降”、“電商和針紡業(yè)務(wù)在報告期內增長(cháng)較快，且主品牌在整個(gè)需求環(huán)境弱復蘇的背景下有所回暖”——七匹狼將進(jìn)入2017年來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)的主要原因歸結于此。 

實(shí)際上，七匹狼的庫存堆積已久。從2014年起，七匹狼的產(chǎn)量就比銷(xiāo)量高出了一大截，這些年它也一直在設法清減庫存。除了從2013年起就開(kāi)始設立工廠(chǎng)店、折扣店外，今年又對門(mén)店進(jìn)行了分類(lèi)改造，將開(kāi)在核心商圈、能夠展示品牌形象的店劃分為“品牌店”，而其他在次核心商圈和社區的店劃分為“平價(jià)店”，前者負責提升品牌形象，試行各類(lèi)創(chuàng )新模式，后者承擔銷(xiāo)售平價(jià)服裝的任務(wù)。這種對功能、人群進(jìn)行劃分的門(mén)店設置方式，為七匹狼合理釋放庫存壓力提供了一種健康途徑。

今年以來(lái)，電商部門(mén)的表現也相當亮眼。截至目前，線(xiàn)上渠道已實(shí)現營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5億元。七匹狼稱(chēng)，這是由于公司電商事業(yè)部積極打造線(xiàn)上爆款，不斷豐富和擴展公司的線(xiàn)上銷(xiāo)售品類(lèi)，同時(shí)加強商品、營(yíng)銷(xiāo)、電商、物流等各個(gè)事業(yè)部的互動(dòng)溝通，加速過(guò)季庫存去化，確保商品在渠道終端的順暢流通所致。公司會(huì )繼續深化品牌電商運營(yíng)，創(chuàng )建新零售模式，并且探索獨立產(chǎn)品系列，推行供應商戰略代銷(xiāo)，發(fā)展線(xiàn)上多元化電商品牌等，讓電商業(yè)務(wù)成為新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

提升主力品牌的同時(shí)，七匹狼還在嘗試以“實(shí)業(yè)+投資”的方式，向“七匹狼時(shí)尚集團”的轉型。

相關(guān)的最新消息，是傳言七匹狼將收購奢侈品牌Bally。此前在今年8月，七匹狼剛以3.2億元的價(jià)格拿下了Karl Lagerfeld品牌的大中華區運營(yíng)實(shí)體控股權。作為傳統男裝品牌的運營(yíng)者，拿下以時(shí)尚界宗師級人物Karl Lagerfeld名字命名的國際輕奢品牌，對七匹狼而言既是機遇又是挑戰。 一方面，這筆交易有助于七匹狼在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、外界關(guān)注度和國際形象上邁一個(gè)臺階；另一方面，國內外服裝企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)理念上的差別，及七匹狼是否有實(shí)力掌控知名時(shí)尚品牌的運營(yíng)，將影響其接下來(lái)的財務(wù)表現。