據法國奢侈品集團開(kāi)云旗下的德國運動(dòng)品牌Puma于周三發(fā)布的聲明顯示，截至2017年9月30日，前三個(gè)月Puma銷(xiāo)售額猛增17%至11.2億歐元（約合人民幣87.5億）。利潤從去年同期的6千萬(wàn)歐元增至今年的1.01億歐元。第三季度財報及詳細內容將于10月24日正式公布。

看到如此良好的市場(chǎng)表現，開(kāi)云集團調整了對Puma第四季度業(yè)績(jì)的預期。從之前預估為12%至14%的增長(cháng)水平，提升到了14%至16%。2017全年業(yè)績(jì)目標也從2.05億至2.15億歐元提高到2.35億至2.45億歐元。因此，開(kāi)云預期2017年P(guān)uma的凈利潤將會(huì )有顯著(zhù)增長(cháng)。

截至目前，Puma在2017財年一直有良好表現。7月份公布的第二季度財報顯示，Puma銷(xiāo)售額同比增長(cháng)17%。其中，鞋類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)最多，為29%。稅前利潤則達到了4300萬(wàn)歐元。在此之前，第一季度也保持著(zhù)向上的態(tài)勢，稅前利潤更是高達7020萬(wàn)歐元，同比增長(cháng)70%，為近兩年來(lái)最高增速。那時(shí)起，Puma便上調了2017 財年的業(yè)績(jì)預期，而周三發(fā)布的聲明中，已是今年第三次對業(yè)績(jì)預期進(jìn)行了調整。

面對業(yè)績(jì)不斷增長(cháng)的Puma，此前關(guān)于開(kāi)云集團要賣(mài)掉它的傳言又一次浮出水面。今年4月，Puma控股股東、開(kāi)云集團主席兼首席執行官Françs-Henri Pinault正式退出了Puma集團董事會(huì )，外界猜測這是要賣(mài)掉Puma的前兆。

2007年時(shí)開(kāi)云集團以70億美元的價(jià)格收購了Puma，緊接著(zhù)便遇到了金融危機。接著(zhù)，Puma業(yè)績(jì)表現平平，甚至不如收購前。2007財年凈利潤為2.69億歐元，高于2012年至2016年的總凈利潤總和。2014年時(shí)，Puma股價(jià)比開(kāi)云收購時(shí)的股價(jià)跌落一半之多。

不過(guò)Puma并沒(méi)有就此消沉，在2014年聘請了歌手Rihanna擔任女裝設計總監。她設計的Creeper鞋剛發(fā)售3小時(shí)就被一掃而空，接著(zhù)在Fenty by Puma系列的熱銷(xiāo)中，2015年鞋帽類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(cháng)了11%，終止了此前長(cháng)達7個(gè)月的連續虧損。

彪馬集團CEO Bjoern Gulden表示，2017年P(guān)uma的業(yè)績(jì)大增的主要原因，歸功Puma在全球所有核心銷(xiāo)售區域都獲得兩位數增長(cháng)。這一趨勢從第二季度就有所顯現：亞洲區增長(cháng)了21％；歐洲、中東和非洲地區增長(cháng)20％；美洲區則增長(cháng)了12％。

加之今年P(guān)uma贊助的球隊都在國際重要足球賽事上獲得了勝利，對Puma的業(yè)績(jì)和品牌影響力產(chǎn)生了積極影響。在2018/19賽季，Puma也將贊助新的球隊，以加強其在德國聯(lián)賽和法國聯(lián)賽上的品牌影響力。

此外，Puma也在努力拓展中國市場(chǎng)，吸引年輕消費群體。去年，Puma找到了當紅小生鹿晗作為代言人，獲取了一大批年輕粉絲的追捧。緊接著(zhù)，在2017年初，Puma分別邀請楊洋、劉昊然、李現代言男裝系列；劉雯、張雨綺代言女裝系列。明星效應加上限定咖啡館和茶館等跨界營(yíng)銷(xiāo)方式，也獲得了大量年輕人的關(guān)注。

目前，Puma的鞋類(lèi)產(chǎn)品是一大重點(diǎn)，在名人的帶動(dòng)下風(fēng)格處于時(shí)尚和運動(dòng)之間。2018年，前阿迪達斯代言人、說(shuō)唱歌手Big Sean與Puma帶來(lái)的聯(lián)名系列可能會(huì )繼續促進(jìn)業(yè)績(jì)增長(cháng)。

面對表現越來(lái)越好的Puma，開(kāi)云集團是否會(huì )在近期把它賣(mài)出還尚未可知。今年，隨著(zhù)業(yè)績(jì)不斷增長(cháng)，4月時(shí)股價(jià)已達到343.6歐元，略高于收購時(shí)的330歐元，如果賣(mài)出并不虧。然而，據近年財報顯示，業(yè)績(jì)的增長(cháng)并不代表利潤的提高。2007年凈利潤還在2.69億歐元，但2016年僅有6240萬(wàn)歐元。哪怕是Rihanna帶動(dòng)著(zhù)業(yè)績(jì)增長(cháng)期間，利潤率也只有3.5%。對這個(gè)數字，CEO Björn Gulden依舊不滿(mǎn)。此外，開(kāi)云集團對奢侈品業(yè)務(wù)的專(zhuān)注也不排除疏離、甚至剝離Puma這一類(lèi)品牌的可能。