據《中國服飾》從第三方電商大數據平臺——知己知彼獲得的在線(xiàn)監測數據顯示，2016年8月份，天貓女裝總銷(xiāo)售量達到4980.95萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額為46.83億元左右。

《中國服飾》記者注意到，在8月份的天貓女裝三十二大類(lèi)目中，T恤、牛仔褲和連衣裙最受女性消費者青睞。排名第一的T恤類(lèi)商品銷(xiāo)售量達750萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為2.26億元，其次為牛仔褲商品，銷(xiāo)售量達606萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為2.93億元，第三名為連衣裙類(lèi)商品，銷(xiāo)售量為512萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為3.36億元。就銷(xiāo)售額來(lái)看，女裝子品類(lèi)中，連衣裙最受網(wǎng)購消費者的喜愛(ài)。

分析來(lái)看，網(wǎng)購市場(chǎng)女裝的突出風(fēng)格主要有通勤簡(jiǎn)約、甜美優(yōu)雅、時(shí)尚個(gè)性三種，交叉對應不同年齡層次。通勤簡(jiǎn)約類(lèi)如 Ochirly、OSA、秋水伊人等，甜美優(yōu)雅類(lèi)如粉紅大布娃娃、歌莉婭等，時(shí)尚個(gè)性類(lèi)如七格格、茵曼、裂帛、韓都衣舍等。

而韓都衣舍作為被女性消費群體所鐘愛(ài)的品牌，依然延續著(zhù)“銷(xiāo)量之王”的神話(huà)，8月份，韓都衣舍銷(xiāo)售量為22.18萬(wàn)件，銷(xiāo)售額達3473萬(wàn)元，店鋪動(dòng)銷(xiāo)率達99.55%。

業(yè)內表示，韓都衣舍款式多樣、更新快，成功抓住快時(shí)尚核心因素“速度”與“時(shí)尚”。市場(chǎng)上代購做的都是熱賣(mài)款，公司抓住 90%別人不做的長(cháng)尾產(chǎn)品款，以強大的SKU 數制勝，淘寶商城旗艦店 SKU 數 9000 多個(gè)。相較之下，優(yōu)衣庫淘寶商城旗艦店 SKU 數 1049 個(gè)，阿卡、茵曼等淘品牌 SKU 數只有幾百個(gè)。公司獨特的“買(mǎi)手制”模式在商品款式多樣化、更新加快上起著(zhù)至關(guān)重要的作用，每個(gè)買(mǎi)手小組每天負責 10 個(gè)款，四五十個(gè)小組每天可以上線(xiàn) 400-500 款產(chǎn)品。這順應了消費者對“快時(shí)尚”品牌要求更快速度、更新款式、更出色品質(zhì)的心理訴求。

申萬(wàn)宏源分析師王立平表示，就女性網(wǎng)購市場(chǎng)而言，只有真正做到細分市場(chǎng)人群、清晰風(fēng)格定位的企業(yè)才能在千篇一律的“美麗陷阱”中脫穎而出，占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。例如韓都衣舍追逐韓流風(fēng)潮、裂帛行走民族風(fēng)情，OSA 打造通勤白領(lǐng)，ONLY 對應獨立激情。女性消費者對服裝有著(zhù)強烈個(gè)性化訴求，她們雖然對“品牌”忠誠度不高，但對于“風(fēng)格”粘性卻相對較強，植入人心的風(fēng)格定位能夠有效鎖定消費群體，并且不易被模仿。

在王立平看來(lái)，更快契合市場(chǎng)潮流，凸顯對流行趨勢的把握是服裝對于女性消費者來(lái)說(shuō)更加重要的心理溢價(jià)，而推陳出新驅使企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)不斷延伸和豐富，也使消費者選擇空間更為飽滿(mǎn)。韓都衣舍在推新速度上做到極致，獨特的買(mǎi)手制度幫助其快速和充分地吸收國外新款，并通過(guò)二次設計后推出更適合國內消費者的產(chǎn)品式樣。