在截止至 9 月底的近三個(gè)月中，寶潔的凈銷(xiāo)售額同比下滑 12% 至 165.3 億美元，這一跌幅也是過(guò)去 7 個(gè)季度以來(lái)最大的一次。
10 月 23 日，全球最大的日化企業(yè)寶潔發(fā)布了新一季財報。在截止至 9 月底的近三個(gè)月中，寶潔的凈銷(xiāo)售額同比下滑 12% 至 165.3 億美元，這一跌幅也是過(guò)去 7 個(gè)季度以來(lái)最大的一次。
不過(guò)，得益于品牌精簡(jiǎn)導致的成本大幅下降、以及美容產(chǎn)品部門(mén)盈利能力提高等原因，公司的凈利潤為 26.1 億美元，同比反而是增長(cháng)了 31%。
2014 年 8 月，寶潔宣布了一個(gè)全球范圍內的品牌“瘦身計劃”，希望在 2 年時(shí)間內剝離年銷(xiāo)售額不到 1 億美元的 90-100 個(gè)小型品牌。在短期來(lái)看，這樣的舉動(dòng)還是直接影響到了財報：包括美容、洗發(fā)、健康、紡織品及母嬰在內的所有業(yè)務(wù)部門(mén)，都出現了同比超過(guò) 10% 的銷(xiāo)售額下降。
銷(xiāo)售額的大幅下跌，另有一部分原因來(lái)自于匯率市場(chǎng)的影響，印度、巴西、俄羅斯及墨西哥等國長(cháng)期不景氣的業(yè)績(jì)一直在拖累增長(cháng)速度。而在僅次于美國的全球第二大市場(chǎng)中國，寶潔的“內生性銷(xiāo)售額”（即不計入并購交易、資產(chǎn)剝離交易以及匯率變動(dòng)影響的銷(xiāo)售額）也下跌了 8%。
即將卸任的寶潔公司 CEO 雷富禮今年早先曾表示，寶潔在中國犯的一大錯誤是，管理人員認為他們正面對一群“節儉的中產(chǎn)階層”：“我們被困在市場(chǎng)中間了。消費者越來(lái)越高端，這意味著(zhù)我們在往下走�！�
寶潔公司 CFO Jon Moeller 就曾專(zhuān)門(mén)聊到過(guò)，中國那些高收入的父母，是如何一步步拋棄幫寶適紙尿褲的：隨著(zhù)花王、尤妮佳（媽咪寶貝的母公司）開(kāi)拓中國市場(chǎng)，加上海淘需求的快速增長(cháng)，一大批質(zhì)優(yōu)價(jià)高的日本紙尿褲，成了幫寶適和好奇之外的市場(chǎng)新寵。
而寶潔的應對策略是，引入同樣高價(jià)的新產(chǎn)品：今年 8 月，幫寶適也在中國市場(chǎng)推出了金色包裝、日本制造的高端產(chǎn)品線(xiàn)“拉拉褲”，價(jià)格是傳統幫寶適產(chǎn)品的三倍，甚至高于寶潔在美國市場(chǎng)的高端產(chǎn)品定價(jià)。
當前閱讀：寶潔銷(xiāo)售額大幅下跌 靠中產(chǎn)家庭來(lái)挽救業(yè)績(jì)
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