據法國媒體最新消息，Christian Dior又是一個(gè)受到游客數量下跌影響而苦苦掙扎的奢侈品牌。公司報告稱(chēng)，2016年前六個(gè)月運營(yíng)利潤大跌30.2%至7400萬(wàn)歐元。

截至6月30日的公司第4財季，Dior時(shí)裝部門(mén)營(yíng)業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元，對比第三季度1%的下跌，該季度營(yíng)業(yè)收入下滑幅度進(jìn)一步擴大，事實(shí)上，Dior時(shí)裝部門(mén)的業(yè)績(jì)表現也遜色于其母公司LVMH集團，LVMH集團上半年營(yíng)業(yè)收入錄得3%的增長(cháng)，集團旗下時(shí)裝和皮革產(chǎn)品分部銷(xiāo)售則下滑1%。

Dior CEO Sidney Toledano接受美國女裝日報采訪(fǎng)時(shí)表示：“品牌嚴重受到游客人流減少的影響，雖然在全球各當地市場(chǎng)看到了增長(cháng)趨勢，但這顯然不足以彌補巴黎游客下跌帶來(lái)的負面影響�！�

今年初，新上任的Dior Homme總裁Serge Brunschwig也認為品牌今年并沒(méi)有一個(gè)積極的開(kāi)局，主要是歐洲接二連三的恐怖襲擊尚未平息，布魯塞爾恐怖襲擊加上巴黎恐怖襲擊，很難評估這兩個(gè)事件疊加帶來(lái)的負面影響，這是一個(gè)全球奢侈品零售商都需要面對的問(wèn)題。

據Global Blue發(fā)布的六月數據顯示，全球旅游消費下跌13%，歐洲地區下跌16.8%。亞太地區下跌4.1%。除了歐洲以外，包括日本、香港以及澳門(mén)的海外游客數量也在不斷下降，主要受到當地貨幣升值、恐怖襲擊和當地政治影響，Dior透露，一直錄得業(yè)績(jì)增長(cháng)的市場(chǎng)只包括美國、英國和瑞士。

Sidney Toledano指出，包括舊金山、戛納和倫敦的Dior全新旗艦店主要集中在下半財年開(kāi)業(yè)，倫敦門(mén)店因英鎊疲軟以及倫敦在巴黎、布魯塞爾和慕尼黑恐怖事件發(fā)生后成為避風(fēng)港的安全市場(chǎng)，極受游客歡迎。

在今年前六個(gè)月內，恒定匯率基礎上，Dior時(shí)裝部門(mén)在美國地區營(yíng)業(yè)額增長(cháng)12%。中國當地消費也在此期間也錄得增長(cháng)，但Sidney Toledano沒(méi)有透露具體的增長(cháng)幅度，他強調指出，Dior將努力拓展當地市場(chǎng)。

今年年底之前，Dior計劃在中國哈爾濱開(kāi)設新門(mén)店，并在西班牙巴塞羅那開(kāi)設精品店。9月下旬，還將在巴黎蒙田大道旗艦店對面開(kāi)設一家獨立的珠寶店。

對于品牌類(lèi)目的前景，Sidney Toledano認為在男裝、珠寶方面的業(yè)績(jì)在當地市場(chǎng)呈現非常好的成果，他認為：“如果旅游市場(chǎng)有好轉，那么業(yè)績(jì)就會(huì )好�！�

在Raf Simons離任8個(gè)多月后，Dior本月初宣布Valentino前聯(lián)合創(chuàng )意總監Maria Grazia Chiuri擔任創(chuàng )意總監，此舉將使她成為 Dior 女裝70年來(lái)的第一位女創(chuàng )意總監。

Maria Grazia Chiuri將負責包括女裝高級定制、成衣以及配飾系列的設計，她為Dior設計的第一個(gè)系列即2017春季成衣系列將在9月30日發(fā)布，為Dior設計的高定系列將在明年1月發(fā)布。Sidney Toledano強調，這將是長(cháng)期合作的伙伴關(guān)系，品牌將進(jìn)行改革，會(huì )注入更多她對生活方式的理解。

有分析人士表示，由于奢侈品需求放緩，以及巴黎和布魯塞爾的襲擊之后歐洲旅游一蹶不振，Dior時(shí)裝的銷(xiāo)售增長(cháng)停滯甚至負增長(cháng)，現在將目光鎖定Maria Grazia Chiuri ，目的是壯大該品牌的配飾部門(mén)以打破僵局。