7月21日晚間，富貴鳥(niǎo)董事會(huì )宣布，該公司已向中國銀行間市場(chǎng)交易商協(xié)會(huì )提交申請注冊發(fā)行由發(fā)行日期計不多于270天的融資券，而該公司已收到由中國銀行間市場(chǎng)交易商協(xié)會(huì )發(fā)出的接受注冊通知書(shū)，據此，注冊金額為人民幣4億元的超短期融資券的主承銷(xiāo)商為華夏銀行股份有限公司。

《中國服飾》雜志記者注意到，富貴鳥(niǎo)此前曾公告，擬非公開(kāi)發(fā)15億人民幣公司債，深圳證券交易所已批準及發(fā)出無(wú)異議函，批準該公司申請建議向合資格投資者非公開(kāi)發(fā)行最高合共15億元人民幣的公司債券。公司債券將不會(huì )提呈發(fā)售予公眾人士，并將在深圳證券交易所以?huà)炫品绞綄ν廪D讓。公司將于適當時(shí)候根據上市規則作出有關(guān)非公開(kāi)發(fā)行公司債券的其他公告。

富貴鳥(niǎo)董事會(huì )議決建議申請公司A股首次公開(kāi)發(fā)售及于上海證券交易所上市，發(fā)行A股總數將不會(huì )多于2.36億股A股，相當于現已發(fā)行股本17.65%及經(jīng)擴大后15%。招商證券為主承銷(xiāo)商。A股發(fā)行在取得中國證監會(huì )及其他相關(guān)監管機構批準后方可實(shí)施。

公司表示，期望透過(guò)發(fā)行A股進(jìn)一步提升品牌知名度、優(yōu)化企業(yè)管治架構、發(fā)展境內外融資平臺，以及改善公司股份的流通性。

東興證券分析師譚可此間介紹，富貴鳥(niǎo)面向消費者提供舒適耐用、時(shí)尚美觀(guān)的富貴鳥(niǎo)®皮鞋產(chǎn)品，定位于中高端皮鞋市場(chǎng)，在這一業(yè)務(wù)上的主要競爭對手包括百麗國際、千百度、天創(chuàng )時(shí)尚、星期六、哈森股份等。公司以富貴鳥(niǎo)®品牌真皮鞋履為核心，已成為具備較強實(shí)力的綜合性品牌鞋履服飾企業(yè)。公司在鞋履產(chǎn)品上集自主設計研發(fā)、生產(chǎn)制造和多品牌營(yíng)銷(xiāo)于一體，憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)達的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )近年來(lái)在行業(yè)不景氣的情況下保持穩定健康發(fā)展。

《中國服飾》雜志記者此間了解到，中國是世界上最大的鞋履生產(chǎn)國，同時(shí)也是世界上最大的鞋履市場(chǎng)。由于人口眾多、居民可支配收入逐年增長(cháng)，中國的鞋履市場(chǎng)在較大規模上穩步增長(cháng)。從數量來(lái)看，APICCAPS數據顯示我國鞋履消費量從2010年的27.00億雙增長(cháng)到2014年的36.46億雙，年均復合增長(cháng)率為 7.80%，在 2014 年之外均保持增長(cháng)。

在消費升級、消費者對品質(zhì)和時(shí)尚更加注重的背景下，我國鞋履市場(chǎng)的銷(xiāo)售額比消費數量的增長(cháng)更為迅速。據 Euromonitor 統計，2010-2014 年我國鞋履銷(xiāo)售額從 2,301億元增至 3,528 億元，年復合增長(cháng)率為 11.27%，每年的增速均保持在 5%以上。Euromonitor 預計，2015 年中國鞋履銷(xiāo)售額可達到 3,800 億元，中國鞋履市場(chǎng)未來(lái)幾年的增長(cháng)率將保持在 9%以上。 

業(yè)內人士也談到，當前，國內經(jīng)濟景氣度、行業(yè)增長(cháng)放緩以及出口放緩對公司業(yè)績(jì)產(chǎn)生影響，富貴鳥(niǎo)作為行業(yè)內傳統制造業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，保持了連續維持穩定增長(cháng)，目前富貴鳥(niǎo)正在優(yōu)化生產(chǎn)流程以降低成本，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)尋求橫向擴張產(chǎn)能機會(huì )，預計此次進(jìn)行的4億人民幣超短期融資券或對于公司產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)能提升計劃有著(zhù)一定的幫助。