記者從富貴鳥(niǎo)官網(wǎng)了解到，FGN品牌定位中高端，消費人群定位在25-40年齡段的城市居民。相比之下，同樣定位中高端的品牌AnyWalk表現較好，該產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額由2013年的4540萬(wàn)元增至2014年的5050萬(wàn)元。
諸多行業(yè)高端市場(chǎng)陷入了業(yè)績(jì)不佳的漩渦，服裝業(yè)亦未幸免。富貴鳥(niǎo)昨日公布2014年業(yè)績(jì)，高端品牌FGN營(yíng)業(yè)額同比下降幅度高達43.1%。而在門(mén)店擴張層面，富貴鳥(niǎo)也一改2013年擴張勢頭，去年在大部分地區市場(chǎng)進(jìn)行收縮。
公告顯示，FGN系列產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額由2013年的1.269億元減少43.1%至2014年的7220萬(wàn)元。對于這一品牌的營(yíng)業(yè)額下降，富貴鳥(niǎo)僅給出簡(jiǎn)單解釋?zhuān)褐饕卿N(xiāo)量減少所致。
在業(yè)內人士看來(lái)，“三公”消費限制等政策對高端市場(chǎng)沖擊較大。鄂爾多斯也曾在財報中有關(guān)于高端銷(xiāo)售承壓的表述，“新一屆政府上任后，制定了更務(wù)實(shí)的經(jīng)濟發(fā)展規劃，合理降低了增長(cháng)目標。但短期內，調整改革措施可能會(huì )對企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的負面影響，包括高檔服裝的銷(xiāo)售、重化工產(chǎn)品的市場(chǎng)需求下降等”。
記者從富貴鳥(niǎo)官網(wǎng)了解到，FGN品牌定位中高端，消費人群定位在25-40年齡段的城市居民。相比之下，同樣定位中高端的品牌AnyWalk表現較好，該產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額由2013年的4540萬(wàn)元增至2014年的5050萬(wàn)元。
作為該公司銷(xiāo)售主力“富貴鳥(niǎo)”營(yíng)業(yè)額則由2013年的17.72億元增至2014年的18.57億元。
雖然整體營(yíng)業(yè)額有所增加，但富貴鳥(niǎo)的門(mén)店戰略則由擴張轉向了收縮。公告顯示，截至2014年12月31日，富貴鳥(niǎo)在中國31個(gè)省、自治區及直轄市共有3144家零售門(mén)店，這一數字較2013年末的3359家下降了215家。從地區看，除了東北保持392家零售門(mén)店沒(méi)變化外，華北、華東等其他5個(gè)地區的零售門(mén)店數量均有不同程度減少，其中西南地區減少95家。這與該公司2013年的表現形成了鮮明對比，2013年富貴鳥(niǎo)在上述六大地區的零售門(mén)店數量均呈現同比增加。
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