Esprit品牌代言人宋慧喬通過(guò)各電視、雜志、線(xiàn)上平臺以及大型戶(hù)外等媒體平臺，與消費者分享如何打造其韓劇女神的時(shí)尚穿衣形象,為品牌俘虜了一大批粉絲。
服飾品牌Esprit母公司思捷環(huán)球(00330.HK)今天發(fā)布公告，預計截至今年6月30日止年度以純利計算公司將達到收支平衡不再虧損，而在截止2015年6月30日的財年公司則錄得經(jīng)營(yíng)虧損高達36.83億港元。
思捷環(huán)球這個(gè)財年的上半年虧損2.38 億港元，經(jīng)過(guò)一系列的成本調整和形象改革，旗下品牌Esprit 正在努力扭轉頹勢，CLSA高級投資分析師Mariana Kou預計，思捷環(huán)球全年凈利潤將達2.46億港元。
在思捷環(huán)球公司 CEO Jose Manuel Martinez的主導下，公司正在經(jīng)歷一場(chǎng)重大商業(yè)模式和形象的變革，作為改革的初步成果，公司指出目前相關(guān)業(yè)務(wù)之財務(wù)業(yè)績(jì)優(yōu)于市場(chǎng)平均預期的利息及稅項前虧損7.37億港元。
在商業(yè)模式變革方面，曾是ZARA母公司Inditex高管的Jose Manuel Martinez 給Esprit引入了ZARA的模式, 將貨品上架時(shí)間從以往平均10個(gè)月縮短至3至4個(gè)月，全方位在產(chǎn)品的設計、質(zhì)量和性?xún)r(jià)比方面作出變革。
在形象改革上，其中包括邀請了上半年人氣急升的韓國明星宋慧喬擔任2016年新一季服裝代言人，早前宋慧喬主演的《太陽(yáng)的后裔》在國內以及亞洲地區創(chuàng )下了各類(lèi)收視記錄，有分析人士指出，由于宋慧喬在國內以及亞洲擁有眾多的粉絲，品牌在年輕人群體得到大量的曝光，正在開(kāi)始擺脫Esprit形象上的頹勢。
不過(guò)，Esprit仍然在艱難轉型中，正加快重組削減成本的措施，公司表示將維持一系列一次性成本的削減，例如裁員和在關(guān)閉一些受經(jīng)濟放緩影響的虧損門(mén)店，公司將業(yè)績(jì)疲軟的原因歸咎中國內地和香港地區的經(jīng)濟增長(cháng)放緩，削弱了消費者信心。
首席執行官Jose Manuel Martinez早前表示，公司正在轉變其策略，目前已取得了良好進(jìn)展，但仍處于過(guò)渡模式。他認為歐洲和亞洲的時(shí)尚零售環(huán)境仍然極具挑戰性，總的來(lái)說(shuō)全球都在經(jīng)歷一個(gè)艱難的階段。
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