通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌的經(jīng)典款爛大街真的很難說(shuō)是喜是憂(yōu)。Stuart Weitzman就是這樣一個(gè)品牌，當它的那雙經(jīng)典過(guò)膝靴5050變成每個(gè)女孩的冬日標配時(shí)，它的品牌價(jià)值也隨之打響，不過(guò)煩心事也來(lái)了——現在已經(jīng)沒(méi)人搞得清你穿的是正品還是冒牌貨。

Stuart Weitzman為什么能這樣強勢地實(shí)現全球化？這個(gè)問(wèn)題的答案當然和它那極度瘦腿的設計有關(guān)�！按┝司妥兛曜油取痹�經(jīng)是許多博主和零售網(wǎng)站們打廣告的關(guān)鍵，追求以瘦為美的歐美人和亞洲人都被降服了，他們愿意為這個(gè)設計買(mǎi)單。

但事實(shí)上這條全球化之路離不開(kāi)Stuart Weitzman成熟的商業(yè)策略。這個(gè)美國品牌曾一度打出“西班牙制造”的旗號為產(chǎn)品品質(zhì)背書(shū)，而Weitzman本人畢業(yè)自從賓夕法尼亞大學(xué)的沃頓商學(xué)院畢業(yè)，他憑著(zhù)“僅此一雙、獨一無(wú)二”的宣傳語(yǔ)和饑渴營(yíng)銷(xiāo)獲得了奧斯卡明星們的青睞——雖然那時(shí)候，5050過(guò)膝靴還并沒(méi)有誕生。曾經(jīng)，Weitzman的經(jīng)典款式是高跟鞋和晚裝便鞋。

通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌的經(jīng)典款爛大街真的很難說(shuō)是喜是憂(yōu)。Stuart Weitzman就是這樣一個(gè)品牌，當它的那雙經(jīng)典過(guò)膝靴5050變成每個(gè)女孩的冬日標配時(shí)，它的品牌價(jià)值也隨之打響，不過(guò)煩心事也來(lái)了——現在已經(jīng)沒(méi)人搞得清你穿的是正品還是冒牌貨。

Stuart Weitzman為什么能這樣強勢地實(shí)現全球化？這個(gè)問(wèn)題的答案當然和它那極度瘦腿的設計有關(guān)�！按┝司妥兛曜油取痹�經(jīng)是許多博主和零售網(wǎng)站們打廣告的關(guān)鍵，追求以瘦為美的歐美人和亞洲人都被降服了，他們愿意為這個(gè)設計買(mǎi)單。

但事實(shí)上這條全球化之路離不開(kāi)Stuart Weitzman成熟的商業(yè)策略。這個(gè)美國品牌曾一度打出“西班牙制造”的旗號為產(chǎn)品品質(zhì)背書(shū)，而Weitzman本人畢業(yè)自從賓夕法尼亞大學(xué)的沃頓商學(xué)院畢業(yè)，他憑著(zhù)“僅此一雙、獨一無(wú)二”的宣傳語(yǔ)和饑渴營(yíng)銷(xiāo)獲得了奧斯卡明星們的青睞——雖然那時(shí)候，5050過(guò)膝靴還并沒(méi)有誕生。曾經(jīng)，Weitzman的經(jīng)典款式是高跟鞋和晚裝便鞋。

Stuart Weitzman的首席營(yíng)銷(xiāo)官Susan Duffy對Glossy解釋道：“微信是移動(dòng)端直接面對消費者的路徑。在中國，郵件溝通不像在美國那樣常規，所以每個(gè)人都集中在微信上�！�

近一年來(lái)，許多國際品牌都選擇微信作為在中國的主要溝通方式。從Stuart Weitzman的母公司Coach到Chanel、Burberry都已經(jīng)習慣用微信打廣告，甚至銷(xiāo)售部分產(chǎn)品——這和微信龐大的用戶(hù)基數有關(guān)，根據e-marketer的數據顯示，截止到今年3月，微信就已經(jīng)擁有超過(guò)7.6億的月活用戶(hù)，和去年相比增加了40%。

而根據《福布斯》的消息，中國的社交媒體令中國消費者在非剛需產(chǎn)品上花了更多的錢(qián)，并且他們的消費類(lèi)型亦有多樣化趨勢，極易從衣服鞋包延伸至其他生活方式產(chǎn)品。在報道中，一位29歲的北京居民Patrick Li就喜歡買(mǎi)各式各樣的垃圾桶。

麥肯錫在2016年度中國消費報告中也提到，即使中國GDP增速低于預期，但55%的人認為他們的家庭總收入會(huì )顯著(zhù)提高，他們并未對揮霍感到不安。而造成這個(gè)結果的原因正是社交媒體，他們受到周?chē)�人和網(wǎng)上意見(jiàn)的左右越來(lái)越多，中國已經(jīng)有4.13億網(wǎng)上購物者，而他們中有55%都是用社交媒體來(lái)做購買(mǎi)前期調查和接受別人的推薦。

因此，在微信上買(mǎi)一雙五六千的靴子已經(jīng)不是什么大事了，Stuart Weitzman進(jìn)入中國已經(jīng)3年，對當地消費者已經(jīng)有所了解。在此之前，它在亞洲的主要廣告渠道是戶(hù)外廣告版和商場(chǎng)、機場(chǎng)廣告。如今轉向微信等社交媒體，雖不能斷言其銷(xiāo)售會(huì )因此暴增，但對于提高品牌知名度和用戶(hù)粘度而言，它是目前最有用的渠道之一。