作為擴張國際市場(chǎng)計劃的一部分，英國老牌奢侈品集團Mulberry日前表示，集團將與Challice公司旗下Club 21分部在中國成立Mulberry（亞洲）有限公司，直接控制管理亞洲地區的業(yè)務(wù)，主要負責品牌包括在香港和臺灣經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，并將首次在中國開(kāi)設四家店鋪，建立集線(xiàn)上線(xiàn)下一體的全渠道網(wǎng)絡(luò )。

Challice公司持有Mulberry集團56%的股權，Club 21分部負責在中國地區的特許經(jīng)營(yíng)的分配。Mulberry集團目前持有Mulberry（亞洲）公司 60%的股權，計劃投資300萬(wàn)英鎊用于該區域未來(lái)兩年的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。另外，該集團還計劃投資200萬(wàn)英鎊用于與Challice公司發(fā)展亞洲北部的商業(yè)策略。

據Mulberry集團表示，新公司成立之初的兩年將會(huì )出現虧損情況，預計兩年后才會(huì )進(jìn)入盈利，其財務(wù)情況也將整合至集團財務(wù)報表。

Mulberry集團CEO Thierry Andretta指出，這將會(huì )成為集團的一個(gè)競爭優(yōu)勢，集團將加速全渠道的發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)不是發(fā)展中國地區業(yè)務(wù)的最佳方式。盡管集團在歐洲和美國地區已經(jīng)擁有完整的全渠道業(yè)務(wù)，但集團希望能夠吸引新一代的消費者，尤其是依賴(lài)電商的一代。

截至9月30日的上半年，Mulberry集團電商銷(xiāo)售上漲32%，占集團總銷(xiāo)售的14%，而集團總收入同比增長(cháng)9.9％至7450萬(wàn)英鎊，但受制于英鎊匯率下跌，該期錄得凈虧損34.2萬(wàn)英鎊，去年同期的凈利潤12萬(wàn)英鎊。

Thierry Andretta表示，Jonny Coca加入Mulberry成為創(chuàng )意總監的第一個(gè)系列獲得消費者認可，其加入至今，已經(jīng)推出9款新手袋，當前品牌在截至12月3日的10周內業(yè)績(jì)現良好增長(cháng)勢頭。

Thierry Andretta介紹稱(chēng)，Jonny Coca推出的其中3款新手袋已經(jīng)位列集團十大暢銷(xiāo)手袋款式中，另外集團的小皮具產(chǎn)品也獲得良好的增長(cháng)。他補充表示，Jonny Coca為品牌注入更多新的DNA，在奢侈品行業(yè)中，Mulberry一直都是性?xún)r(jià)比最高的品牌，手袋售價(jià)在500英鎊至995英鎊之間。

Verdict Retail公司分析師Honor Strachan表示，Jonny Coca設計的手袋提高了Mulberry品牌的形象，使這個(gè)古老的奢侈品牌更年輕化，但不乏品牌堅持的精細工藝和良好聲譽(yù)。集團需要繼續加大對產(chǎn)品創(chuàng )新的投資，使其能夠在越來(lái)越擁擠的亞洲市場(chǎng)中脫穎而出。

英鎊貶值對于集團而言確實(shí)是喜憂(yōu)參半，因為這提高了英國旅游地區的銷(xiāo)售，但卻降低了旅客本地市場(chǎng)的銷(xiāo)售，也意味著(zhù)集團將需要投入更高的運營(yíng)成本。

Mulberry集團發(fā)布財報及未來(lái)計劃后，投資者似乎不為所動(dòng)，其股價(jià)在盤(pán)后交易下跌3.4%至10.62英鎊，目前集團市值約為6.67億英鎊。