美國輕奢集團 Coach 日前公布了 2016/2017財年第一季度的財務(wù)數據，在調整品牌定位，優(yōu)化商品質(zhì)量策略的推動(dòng)下，第一季度利潤成功實(shí)現了兩位數的增長(cháng)。

截至 10月1日的第三季度中，Coach 集團的部分財務(wù)數據如下：

凈利潤為1.17億美元(攤薄后每股42美分)，相比去年同期的 9640萬(wàn)美元(攤薄后每股35美分)，增長(cháng)21.8%;

凈銷(xiāo)售額為10.4億美元，同比增長(cháng)0.7%，低于分析師預計的10.7億美元;

毛利為7.15億美元，同比增長(cháng) 3%，毛利率 68.9%;

營(yíng)業(yè)利潤為 1.66億美元，同比增長(cháng)17%;

銷(xiāo)售、管理及辦公費用(SG&A)為 5.49億美元，同比下跌 1%;

Coach 品牌第三季度的表現如下：

北美銷(xiāo)售額同比下跌 3%至 5.45億美元。不過(guò)，專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售同比上漲了4%。由于公司推行縮減百貨公司網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售的策略，Coach 在北美地區百貨公司的銷(xiāo)售額同比下跌 30%

盡管由于eOutlet閃購業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售持續下滑，但是北美的可比門(mén)店銷(xiāo)售額依然同比上漲了2%

Coach 國際銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7%至 3.95億美元

大中華區銷(xiāo)售與去年同期基本持平，其中香港和澳門(mén)的疲軟，抵消了中國大陸同店銷(xiāo)售額兩位數的增長(cháng)；

日本銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11%，以不變匯率計，同比下降 7%，中國游客消費下滑對該市場(chǎng)造成了一定影響；

在與分析師的電話(huà)會(huì )議中，Coach 的 CEO Victor Luis 表示：“我們依然在通過(guò)提高商品質(zhì)量，改善門(mén)店環(huán)境和推行情感營(yíng)銷(xiāo)等方式，打造 Coach 的品牌新形象。與此同時(shí)，我們也在調整品牌的定位，并對北美的百貨公司銷(xiāo)售渠道進(jìn)行精簡(jiǎn)�！�

近期，Coach 一直在減少促銷(xiāo)活動(dòng)的頻率，并縮減表現不佳的銷(xiāo)售渠道的規模，比如e-outlet 閃購等。集團計劃在明年春天之前，關(guān)閉 250家銷(xiāo)售疲軟的百貨公司門(mén)店。Luis 表示，減少打折促銷(xiāo)產(chǎn)品，能夠幫助“保持消費者對于品牌的信任，并減少他們對不同渠道銷(xiāo)售產(chǎn)生的困惑�！�

Coach 負責北美市場(chǎng)和全球營(yíng)銷(xiāo)的總裁 Andre Cohen 在采訪(fǎng)中表示，公司的目標是與百貨公司合作，減少打折促銷(xiāo)的頻率，更好的打造品牌的形象。本季度銷(xiāo)售的下跌主要是由于公司關(guān)閉部分百貨公司銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的策略。未來(lái)將主要發(fā)展銷(xiāo)售潛力較大的百貨公司銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，目前我們已經(jīng)在 Neiman Marcus 旗下的百貨公司中擁有了6處店鋪，并入駐了他們的電商網(wǎng)站�！�

與此同時(shí)，公司也在調整折扣店業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)出售的商品主要是全價(jià)店中，過(guò)季的多余商品，此外也有部分專(zhuān)為該渠道設計的商品。

CEO 表示，中國大陸對于Coach 集團來(lái)說(shuō)依然是一個(gè)重要的潛在市場(chǎng)，他說(shuō)道：“我們相信中國大陸擁有巨大的增長(cháng)潛力。除了中國以外，東南亞地區其他的市場(chǎng)，比如泰國，印度尼西亞和澳大利亞等也是非常具有潛力的�！盠uis 還提到，東南亞和歐洲一樣，業(yè)務(wù)依然處在“發(fā)展的起步階段”。

此前 Coach 集團收購的高檔鞋履品牌 Stuart Weitzman 第三季度表現如下：

銷(xiāo)售額為8800萬(wàn)美元，相比去年同期的8700萬(wàn)美元略有增加;

毛利 5100萬(wàn)美元，同比增長(cháng)3%;

營(yíng)業(yè)利潤為500萬(wàn)美元，相比去年同期的800萬(wàn)美元，下跌37.5%;

集團表示， Stuart Weitzman目前在全球的知名度和在千禧一代中的受歡迎程度均在不斷上升。

盡管關(guān)于合并和收購的傳聞不斷，但是 CEO 表示目前 Coach 集團并沒(méi)有尋求出售或并購對象的計劃。但是如果出現具有潛力，擁有全球性供應鏈和出色管理團隊的優(yōu)秀品牌，那么Coach可能會(huì )選擇收購。

Coach 集團預計，2016/2017財年全年的總銷(xiāo)售額將會(huì )增長(cháng)中到低個(gè)位數，凈利潤和攤薄后每股收益預計將實(shí)現兩位數增長(cháng)。這一預測與第二季度時(shí)的預測一致。