宣布變革計劃兩年后，李寧公司依然處于改革陣痛中。李寧公司發(fā)布公告稱(chēng)，截至6月30日，公司上半年虧損預計由去年同期的1.84億元大幅擴大至不少于5.5億元，其中的銷(xiāo)售虧損凈額為3億元。
李寧公司表示，該公司權益持有人應占虧損主要由變革計劃前期投資、減少批發(fā)銷(xiāo)售新品、呆壞賬撥備以及其他一次性開(kāi)支項目等因素造成。
其中，銷(xiāo)售虧損3億元，李寧公司解釋?zhuān)潛p原因一是從2012年7月開(kāi)始啟動(dòng)轉型計劃，前期投資包括直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )擴張及核心體育營(yíng)銷(xiāo)資源投入；第二個(gè)原因是，在清理分銷(xiāo)商的庫存期過(guò)后，公司仍在減少批發(fā)和銷(xiāo)售新產(chǎn)品。
李寧公司的虧損還包括呆壞賬撥備1億元，另外，期內公司在關(guān)閉旗艦店、投資等其他一次性開(kāi)支上消耗了2億元。
李寧公司在兩年前宣布開(kāi)啟變革計劃，從行業(yè)通用的批發(fā)模式轉向快速零售模式，并制定了三個(gè)階段的措施，同年虧損19.79億元。
不過(guò)，李寧公司執行副總裁兼CEO金珍君在去年8月的中報發(fā)布會(huì )上公開(kāi)表示，“最艱難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了”。從李寧公司的變革時(shí)間表上看，目前正處于改善供應鏈、營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品規劃模式階段，李寧公司也在過(guò)去的一年時(shí)間里推出了快速反應系列的跑鞋產(chǎn)品來(lái)迎合市場(chǎng)。
在李寧公司看來(lái)，變革計劃的財務(wù)效益及盈利潛力還需要時(shí)間才能體現出來(lái)。
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