德國高級時(shí)裝集團Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯首席執行官Mark Langer 表示希望通過(guò)精簡(jiǎn)品牌、調整價(jià)格，以適應年輕消費者，并藉此幫助集團在2018年重新恢復增長(cháng)。

周二， 德國公司在倫敦舉辦投資者日活動(dòng)，5月份履新的Mark Langer 預計，2017年集團將保持穩定，2018年預計重新恢復增長(cháng)。刺激增長(cháng)的最重要策略將通過(guò)縮減品牌，只保留Hugo 和Boss 兩大品牌，其中前者面向年輕消費者，而后者面向商務(wù)人群，前者的入門(mén)款價(jià)格較后者低30%，至于奢侈品區段，Mark Langer 此前已經(jīng)表示會(huì )顛覆前任Claus-Dietrich Lahrs 的策略，叫停奢侈品方向發(fā)展。這也即意味著(zhù)BOSS Orange 和 BOSS Green 兩個(gè)標牌將取消。

Hugo Boss AG 雨果博斯集團未來(lái)三年的第二個(gè)動(dòng)作便是，2018年前集團將完成全球協(xié)調定價(jià)策略，減少因匯率波動(dòng)帶來(lái)的區域不穩。

第三個(gè)動(dòng)作主要在調整渠道，Hugo Boss AG 雨果博斯集團稱(chēng)將統一所有分銷(xiāo)渠道品牌形象，適應客戶(hù)一致需求。其中主要行動(dòng)包括減緩零售渠道的擴張，概因為零售擴張需要大額投資，這對于恢復利潤增長(cháng)顯然不利，該集團表示批發(fā)渠道仍將成為主要渠道。同時(shí)電商將會(huì )作為重要渠道，期望Boss 的在線(xiàn)渠道占比能達到20%，而Hugo 的比例將更大。

不過(guò)，Hugo Boss AG 雨果博斯集團的新策略似乎并未受到市場(chǎng)認可，周三開(kāi)盤(pán)，Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團股價(jià)暴跌，跌幅近5%。Hugo Boss AG 雨果博斯集團周三發(fā)布策略轉變聲明后，MainFirst Bank 分析師John Guy 在報告中表示，上述策略調整僅讓市場(chǎng)能從成本縮減中見(jiàn)到微弱作用，也即該機構并不認可Hugo Boss AG 雨果博斯集團的三年戰略發(fā)展計劃，因為成本縮減計劃一直是Hugo Boss AG 雨果博斯集團屢屢重申的，該集團周二再次重申本財年6500萬(wàn)歐元的成本縮減目標。John Guy 同時(shí)表示，該機構會(huì )考慮下調對Hugo Boss AG 雨果博斯集團2017年盈利預測。

Hugo Boss AG 雨果博斯集團表示，BOSS Womenswear女裝業(yè)務(wù)仍然是集團的核心業(yè)務(wù)，這雖然可以讓時(shí)裝行業(yè)減少了對華裔設計師Jason Wu 吳季剛可能離職的擔憂(yōu)，不過(guò)該集團同時(shí)稱(chēng)，明年的紐約時(shí)裝周上，集團將進(jìn)行男裝發(fā)布，而不是女裝。顯然，女裝業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是德國集團的優(yōu)先級，盡管短期內Jason Wu不用擔心被炒。

此前，該集團聘請華裔設計師Jason Wu 吳季剛負責女裝創(chuàng )意設計方面，由于該策略由集團前任 CEO Claus-Dietrich Lahrs 主導，而Mark Langer 上任后首先開(kāi)始的便是對前任諸多策略的顛覆，因此世行行業(yè)擔心Jason Wu 吳季剛因此會(huì )離開(kāi)德國品牌。

本月初，Hugo Boss AG 雨果博斯集團發(fā)布三季度業(yè)績(jì)，盡管實(shí)際匯率下中國市場(chǎng)毫無(wú)意外恢復增長(cháng)，但撇除匯率后仍有4%的跌幅。中國市場(chǎng)的糟糕表現，主要受制于港澳市場(chǎng)的持續萎縮以及關(guān)店計劃削減了收入，這也拖累亞洲區銷(xiāo)售錄得3%的跌幅，以實(shí)際匯率計算則下跌2.1%至8250萬(wàn)歐元。

三季度Hugo Boss AG 雨果博斯集團整體銷(xiāo)售總計7.03億歐元，略遜市場(chǎng)期望的7.06億歐元，也比去年同期7.441億歐元減少5.5%，撇除匯率影響后減幅為3%。凈利潤按年下滑8.9%至8050萬(wàn)歐元，好過(guò)市場(chǎng)預期的7600萬(wàn)歐元。三季度，該集團經(jīng)調整營(yíng)業(yè)利潤從去年同期的1.681億歐元下跌至1.445億歐元，跌幅14.0%，經(jīng)調整營(yíng)業(yè)利潤率為20.6%，比去年同期22.6%收縮20個(gè)基點(diǎn)。

集團在三季度財報及周二的投資者日大會(huì )上兩次重申了全年銷(xiāo)售撇除匯率影響后比2015財年減少0-3%以及經(jīng)調整營(yíng)業(yè)利潤下降17%-23%的預期。

至無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)截稿法蘭克福時(shí)間10:49 AM，Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團股價(jià)跌幅加劇至5.73%，報57.47歐元，該公司股價(jià)今年迄今已經(jīng)暴跌超過(guò)25%，過(guò)去一年跌幅更是超過(guò)34%。