德國老牌男裝HugoBossAG(BOSSn.DE)雨果·博斯集團8月5日發(fā)布二季度財報。

截至6月30日的第二季度，這家公司的銷(xiāo)售同比增長(cháng)15.8%至6.471億歐元，優(yōu)于市場(chǎng)期望的6.28億~6.31億歐元，凈利潤則上漲了13%至7070萬(wàn)歐元。其中，線(xiàn)上業(yè)務(wù)二季度的銷(xiāo)售大增34%。

線(xiàn)上業(yè)務(wù)銷(xiāo)售增長(cháng)34%

此次HugoBoss的業(yè)績(jì)上漲主要歸因于歐洲市場(chǎng)回暖。二季度以本地需求為主的歐洲以7%的銷(xiāo)售增長(cháng)領(lǐng)漲，英國再次取得雙位數增長(cháng)。美洲和亞太地區分別增5%，其中美國只有1%的增長(cháng)。香港市場(chǎng)的疲軟被新店以及對特許經(jīng)營(yíng)伙伴收購后的有利影響所抵銷(xiāo)，中國實(shí)現6%的增長(cháng)。

集團的首席執行官Claus-DietrichLahrs在財報中表示即使美國和中國市場(chǎng)條件依然艱苦，預計有利的趨勢會(huì )因為歐洲的強勁以及線(xiàn)上業(yè)務(wù)的貢獻延續至下半年。

按渠道來(lái)分，HugoBoss有零售、批發(fā)、線(xiàn)上三大塊。記者注意到，相較于其他兩塊，線(xiàn)上業(yè)務(wù)二季度的銷(xiāo)售大增34%。事實(shí)上，HugoBoss的線(xiàn)上銷(xiāo)售規模一直成長(cháng)得頗為迅速，上季度顯示業(yè)績(jì)同比增長(cháng)了14%。

今年1月，該品牌開(kāi)始與中國電商平臺京東合作。不同于其他奢侈品品牌，HugoBoss并沒(méi)有以品牌旗艦店的形式入駐京東，而是京東以自營(yíng)的模式向HugoBoss以批發(fā)的形式買(mǎi)入四個(gè)系列近萬(wàn)件商品，然后進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售。隨后，HugoBoss集團將去年宣布的50家新開(kāi)店目標增加到65家。

各大品牌角逐電商

不同于大眾消費品，奢侈品品牌商們似乎總是不太喜歡電商。

Celine就曾表示不要和“電商”有什么關(guān)系。而Chanel也曾是反電商派的，不過(guò)今年還是食言了，在時(shí)尚奢侈品電商網(wǎng)站Net-a-porter上首發(fā)了一組首飾系列。

不久前，知名管理咨詢(xún)公司麥肯錫聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì )發(fā)布了《2015數字奢侈品體驗報告》。截至2014年，線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售額累計達140億歐元，雖然僅占全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售總額的6%(但較2013年同比增長(cháng)50%)。麥肯錫預計到2025年全球線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售額將達到700億歐元，占個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售總額18%。

值得注意的是，2014年，奢侈品市場(chǎng)增長(cháng)的50億歐元幾乎全部來(lái)自奢侈品電商，尤其是奢侈品牌自有網(wǎng)站和知名奢侈品百貨公司的電商網(wǎng)站。

很明顯，奢侈品電商的市場(chǎng)將會(huì )不斷擴大。雖然奢侈品品牌并沒(méi)有完全拒絕電商這個(gè)渠道，但出手總是很“小氣”。

一位經(jīng)營(yíng)國內奢侈品電商網(wǎng)站的人士告訴《第一財經(jīng)日報》，除了像阿里和京東這樣的大平臺，一般不具知名度的電商平臺根本拿不到奢侈品的品牌授權。

事實(shí)上，那些奢侈品品牌還是更看重傳統的銷(xiāo)售渠道，對于電商渠道一直沒(méi)有花大力氣投入。比如Hermès現在依然不在網(wǎng)上銷(xiāo)售它的Birkin包。雖然Chanel在網(wǎng)上有售，但那也僅僅是香水和化妝品，不包括包和成衣。而Celine呢?價(jià)格在3600美元以上的包，網(wǎng)上就買(mǎi)不到了。

相比之下，Burberry可能是電商領(lǐng)域的先鋒。這一態(tài)度和麥肯錫的調研數據相符，比如頂級奢侈品牌如Dior、Cartier和Chanel，電商所占的市場(chǎng)份額僅3.6%，蓄勢待發(fā)的Burberry在數字領(lǐng)域顯得更加野心勃勃，市場(chǎng)份額增至7.5%。