繼今年 2 月暫時(shí)脫離破產(chǎn)保護，美國青少年服飾品牌 American Apparel 再次申請破產(chǎn)，并且和一家加拿大服裝公司達成了初步協(xié)議，把自己的品牌及其他資產(chǎn)以 6600 萬(wàn)美金賣(mài)給它。

這個(gè)價(jià)格未免讓人有點(diǎn)唏噓，在 10 年前的巔峰時(shí)期，American Apparel 的市值超過(guò) 5 億美元。

它由加拿大人 Dov Charney 創(chuàng )立于 1989 年，最初只有批發(fā)整銷(xiāo)業(yè)務(wù)，它的工廠(chǎng)為許多樂(lè )隊生產(chǎn)紀念版 T 恤。2003 年后才進(jìn)入零售行業(yè)。2005 年，因為復古潮服的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和定位，其銷(xiāo)售額增長(cháng)高達 440% 至 2.1 億元美金，是當年增速最快的公司之一。

它也由此成為了大熱的美國青少年服飾品牌之一。

但在 2008 年金融危機后就開(kāi)始一蹶不振了，因為經(jīng)營(yíng)不善和庫存擠壓，從 2009 年就一直處于虧損中。

隨后， American Apparel 一直丑聞不斷，其創(chuàng )始人 Dov Charney 被公司雇員指控性侵，還爆出挪用公款的丑聞。員工經(jīng)�？棺h集會(huì )、與勞工組織之間的紛爭和充滿(mǎn)爭議的“軟色情廣告”讓品牌形象大打折扣。另外，自創(chuàng )始人兼前 CEO Dov Charney 2014 年末被“趕出公司”后到現在，American Apparel 換了兩個(gè) CEO，內部損耗也很?chē)乐亍?/p>

盡管從 2010 年起就開(kāi)始陸續關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不善的店鋪，但同店銷(xiāo)售依舊在下降，業(yè)績(jì)也沒(méi)有任何好轉的跡象。2013 年開(kāi)始現金流出現問(wèn)題，需要借債運營(yíng)。目前賬面上仍然有 2.15 億美元的欠債。

這家有購買(mǎi)意愿的加拿大公司叫 Gildan Activewear （以下簡(jiǎn)稱(chēng) Gildan），總部位于加拿大蒙特利爾，它既是代工廠(chǎng)（比如說(shuō)它是 Under Armour 在美國襪子產(chǎn)品的生產(chǎn)商），也有幾個(gè)自有品牌（Gildan, Gold Toe 和 Anvil 等），在全球有超過(guò) 4 萬(wàn)名員工，公司估值為 79 億美元。

根據《洛杉磯時(shí)報》的報道，Gildan 高管表示對 American Apparel 的實(shí)體店（在美國有 110 家，全球 83 家）并不感興趣。他們真正感興趣的還是 American Apparel 的品牌。

順便說(shuō)下，American Apparel 采用的是垂直整合的模式，也就是說(shuō)他們擁有供應鏈。營(yíng)銷(xiāo)主打之一是“美國制造”（更精確地說(shuō)是洛杉磯制造）。不過(guò)，這也意味著(zhù)他們成本相對較高，但服裝品質(zhì)卻一直受到詬病。

Gildan 表示會(huì )保持部分產(chǎn)品仍然在洛杉磯制造。其傳播營(yíng)銷(xiāo)的副主席 Garry Bell 在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們認為‘美國制造’是它品牌的一部分�！辈贿^(guò)，因為洛杉磯將把當地最低時(shí)薪在 2020 年前提升至 15 美金每小時(shí)�？赡懿粫�(huì )讓全部產(chǎn)品都保持美國制造。

American Apparel 還處于破產(chǎn)保護中，Gildan 的競標需要法院的批準。American Apparel 還有可能跟出價(jià)更優(yōu)厚的買(mǎi)家達成最終協(xié)議。

近兩年來(lái)，沖浪服飾品牌 Quicksilver、青少年服飾品牌 Aéropostale 等多個(gè)主要消費者為青少年的服飾品牌宣告破產(chǎn)。包括 American Apparel 在內，這些衰落不能簡(jiǎn)單地歸因為“青少年服飾品類(lèi)”發(fā)展艱難或者“快時(shí)尚的沖擊”。