American Apperal曾是美國成長(cháng)最快的快時(shí)尚品牌。憑借奪眼球的性暗示廣告，American Apperal迅速積累名氣，一度是美國青少年最喜歡去的購物地點(diǎn)，在開(kāi)始實(shí)體店經(jīng)營(yíng)后的前6年，它在全球開(kāi)出了450家門(mén)店。
一直被傳要破產(chǎn)，這次終于成了真。根據彭博社消息，美國快時(shí)尚品牌American Apparel宣布已向美國特拉華地區法院申請破產(chǎn)保護，進(jìn)行全面債務(wù)重組。
不過(guò)，American Apparel這個(gè)品牌將繼續存在，整個(gè)公司也將繼續運營(yíng)--和95%的債權人達成協(xié)議，將超過(guò)2億美元的債券轉換為充足后新的公司股權，加上美國破產(chǎn)保護相關(guān)法規提供的法律支持，American Apperal獲得了繼續正常商業(yè)活動(dòng)的機會(huì )。
American Apperal曾是美國成長(cháng)最快的快時(shí)尚品牌。憑借奪眼球的性暗示廣告，American Apperal迅速積累名氣，一度是美國青少年最喜歡去的購物地點(diǎn)，在開(kāi)始實(shí)體店經(jīng)營(yíng)后的前6年，它在全球開(kāi)出了450家門(mén)店。
但隨著(zhù)性感營(yíng)銷(xiāo)的不再奏效、過(guò)多的實(shí)體店所帶了的沉重財務(wù)負擔，2010年American Apparel的被首度傳出破產(chǎn)在即。在這一年，其時(shí)任審計機構德勤還爆出了其財報造假丑聞。2014，公司創(chuàng )始人Dov Charney 又陷入性侵案丑聞，使得公司形象受到重創(chuàng )，財務(wù)表現雪上加霜。
2010年至今，公司虧損總額累計已達3.38億美元。我們曾經(jīng)詳細報道過(guò)，從2014年下半年開(kāi)始，該公司撤下了深陷丑聞的創(chuàng )始人兼CEO，計劃關(guān)閉部分門(mén)店、精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，以降低成本，同時(shí)決定拋棄性感路線(xiàn)，以吸引年輕消費群體。但公司的經(jīng)營(yíng)狀況并沒(méi)有明顯改善——2015年上半年公司依然造成了超過(guò)9000萬(wàn)美元的虧損，股價(jià)截至10月2日已跌至11.2美分。
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