如果你不是 HUGO BOSS 的忠實(shí)粉絲或者說(shuō)你并不熱衷研究品牌戰略，那么說(shuō)實(shí)話(huà)“HUGO BOSS 退出奢侈品行業(yè)”這則新聞對你而言并沒(méi)有太大的意義。BOSS 還是國人心中認識的那個(gè)“老板”，只不過(guò)曾經(jīng)有人試圖讓它變得更高級卻最終失敗了而已。
HUGO BOSS 五月份新上任的 CEO Mark Lange 近日在接受德國媒體 Handelsblatt 采訪(fǎng)時(shí)表示，將更關(guān)注品牌核心業(yè)務(wù)并縮減開(kāi)支。這也就意味著(zhù)前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 實(shí)行的品牌升級戰略就此擱淺，HUGO BOSS 將不再花心思轉型做奢侈品，而是把品牌最擅長(cháng)也最引以為傲的高端男裝先給做好了。
雖然前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 在 2008 年上任后開(kāi)始試圖把 HUGO BOSS 往奢侈品的方向帶，但它依舊與 Giorgio Armani、Armani Collezioni、Thom Browne、杰尼亞等品牌之間存在較大的差距。老實(shí)說(shuō)，對于許多國內消費者來(lái)說(shuō)他們并沒(méi)有 BOSS 等于奢侈品的概念，所以突然爆出“BOSS 退出奢侈品行業(yè)”的新聞一時(shí)也讓很多人摸不著(zhù)頭腦。
如果你不是 HUGO BOSS 的忠實(shí)粉絲或者說(shuō)你并不熱衷研究品牌戰略，那么說(shuō)實(shí)話(huà)“HUGO BOSS 退出奢侈品行業(yè)”這則新聞對你而言并沒(méi)有太大的意義。BOSS 還是國人心中認識的那個(gè)“老板”，只不過(guò)曾經(jīng)有人試圖讓它變得更高級卻最終失敗了而已。
前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 為了品牌進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)采用了大舉開(kāi)店的策略，這種擴張性的戰略在最初收效不錯，但隨著(zhù)奢侈品市場(chǎng)大環(huán)境遭遇寒潮，中國市場(chǎng)的疲軟也給非�？粗貋喼迾I(yè)務(wù)的 HUGO BOSS 帶來(lái)了巨大的沖擊，前面的開(kāi)店策略在此時(shí)給品牌造成了巨大的麻煩，進(jìn)一步導致業(yè)績(jì)慘不忍睹。
試圖進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)的 HUGO BOSS 把相當一部分精力分散到了奢侈品男裝和女裝上，高級男裝的核心業(yè)務(wù)卻遭遇滑鐵盧。而如今新任 CEO Mark Lange（品牌原 CFO）則決定采取精簡(jiǎn)策略應對殘局，最重要的舉措就是通過(guò)關(guān)店削減開(kāi)支，另一點(diǎn)就是停止奢侈品進(jìn)軍計劃轉而將更多的精力放在品牌高級男裝這一核心業(yè)務(wù)上。雖然退出奢侈品市場(chǎng)看起來(lái)是一個(gè)相當讓人沮喪的狀況，但對于品牌來(lái)說(shuō)這個(gè)時(shí)候暫時(shí)收起野心，把最擅長(cháng)的事情做好做精也不失為一個(gè)好的選擇。
這則消息一出另一個(gè)人們關(guān)心的焦點(diǎn)就是女裝創(chuàng )意總監 Jason Wu 的去留了，畢竟這位華裔設計師人氣頗高，再加上過(guò)往他加持的女裝系列在市場(chǎng)上的表現也算不錯。不過(guò)把女裝提升到更重要的位置并請來(lái) Jason Wu，都是品牌前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 為向奢侈品行業(yè)進(jìn)軍所下的棋，新 CEO 表示將回歸初心集中精力做好核心業(yè)務(wù)——高端男裝，這樣一來(lái) Jason Wu 的去留則更加顯得撲朔迷離了。
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