德國Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯集團在今日的投資者日報告中，指出集團在中國和美國兩大市場(chǎng)面對的持續挑戰將導致2016財年收入增長(cháng)不能達到高個(gè)位數的長(cháng)期目標。

Nomura Holdings Inc. (8604.T) 野村率先調低Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 股票評級至“減持”，目標價(jià)也從120歐元下調至95歐元，該股周二盤(pán)中最多下跌5.96%至80.35歐元的超兩年半低位。

在剛過(guò)去的三季度中、美市場(chǎng)拖累業(yè)績(jì)表現急劇惡化，集團不得不在二季度上調全年零售目標后緊急下調全年收入和盈利預期。

Hugo Boss AG 雨果·博斯集團指出對全渠道、零售網(wǎng)絡(luò )以及以消費者為中心的業(yè)務(wù)模式等關(guān)鍵戰略支柱的投資將支撐中期增長(cháng)，而投資重點(diǎn)會(huì )放在有助利潤率提升的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，集團亦計劃把電子商務(wù)物流業(yè)務(wù)于2016年中收歸自營(yíng)。不過(guò)能否實(shí)現2020年核心盈利EBITDA 利潤率25%的目標越加取決于整體市場(chǎng)復蘇的程度，而零售業(yè)務(wù)目前64%的占比仍與75%的目標相差甚遠。

2016年集團會(huì )在同時(shí)呈現最大機遇與困難挑戰的中國市場(chǎng)繼續開(kāi)設旗艦店和升級此前的特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )，并進(jìn)一步縮窄中國與其它亞洲市場(chǎng)的價(jià)差，以及改善成本效益。

而針對美國市場(chǎng)的困境，集團將積極縮減折扣業(yè)務(wù)，進(jìn)一步限制參與批發(fā)折扣渠道，增加通過(guò)自營(yíng)折扣店清理剩余庫存，而核心品牌黑標Hugo Boss 會(huì )得到重點(diǎn)保護以維持其高端品牌形象。

過(guò)去5年一直以年均100間新店的速度在全球擴張的Hugo Boss AG 雨果·博斯集團未來(lái)每年只會(huì )新增10-15間門(mén)店，而且只會(huì )集中在大型國際都會(huì )的黃金地段進(jìn)行布局，已經(jīng)計劃的店址包括倫敦Regent Street 攝政街、紐約的World Trade Center 世貿中心和米蘭的Galleria Vittorio Emanuele II�，F時(shí)集團在全球市場(chǎng)有425間獨立門(mén)店、550間店中店和130間折扣店。

在截至9月底的三季度，Hugo Boss AG 雨果·博斯集團凈銷(xiāo)售恒定匯率下出現1%的跌幅，而二季度有7%的增長(cháng)，實(shí)際匯率計銷(xiāo)售同比上漲3.8%至7.44億歐元。集團指出雖然歐洲市場(chǎng)維持強勁按年上漲4%符合預期，但亞洲和美洲受中國銷(xiāo)售倒退和美洲零售批發(fā)業(yè)務(wù)同時(shí)下滑的拖累在三季度末急劇惡化，美國跌幅達10%，中國跌幅為雙位數。

三季度零售同店銷(xiāo)售增長(cháng)停滯，遠遜二季度6%的增幅。Hugo Boss AG 雨果·博斯集團首席財務(wù)官Mark Alexander Langer 今日根據10月份銷(xiāo)情表示四季度零售銷(xiāo)售將持平于去年同期，而此前集團預計四季度銷(xiāo)售和盈利都會(huì )改善。

Mark Alexander Langer 同時(shí)指出現在還難以預估巴黎恐襲和布魯塞爾連日封城所帶來(lái)的負面沖擊。集團對恒定匯率下全年銷(xiāo)售和經(jīng)調整EBITDA 增速預期為3%-5%，此前全年銷(xiāo)售增長(cháng)預期為中個(gè)位數，經(jīng)調整EBITDA 增長(cháng)預期為5%-7%。

Nomura Holdings Inc. 野村在今日發(fā)布的研究報告中表示當前宏觀(guān)經(jīng)濟趨勢不明，市場(chǎng)正亟待中國復蘇，然而今日Global Blue 環(huán)球藍聯(lián)的數據顯示進(jìn)入下半年中國外游人數增速持續大幅放緩（8月65.8%、9月49.2%、10月23.5%），野村認為市場(chǎng)對奢侈品行業(yè)2016財年的業(yè)績(jì)預期偏高，存在行業(yè)整體估值下調的風(fēng)險。Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集團、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利和Tod’s SpA (TOD.MI) 分別被該行降級至“中性”、“中性”和“減持”。