中美市場(chǎng)的疲軟讓德國奢侈品巨頭Hugo Boss擴張步伐放緩。日前Hugo Boss集團發(fā)布截至2015年9月30日的三季度財報顯示，集團銷(xiāo)售同比下降1%至7.44億歐元，凈利潤暴跌22.8%至8850萬(wàn)歐元，以中國為首的亞太市場(chǎng)遭受重創(chuàng )，營(yíng)收跌幅達12%。數據顯示，Hugo Boss集團三季度歐洲地區銷(xiāo)售額增長(cháng)4%，占比達60%。亞太地區和美洲地區的銷(xiāo)售下滑嚴重。其中，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售由二季度6%的增幅轉為負增長(cháng)，跌幅達兩位數。美國市場(chǎng)銷(xiāo)售也由正轉負，跌幅
中美市場(chǎng)的疲軟讓德國奢侈品巨頭Hugo Boss擴張步伐放緩。日前Hugo Boss集團發(fā)布截至2015年9月30日的三季度財報顯示，集團銷(xiāo)售同比下降1%至7.44億歐元，凈利潤暴跌22.8%至8850萬(wàn)歐元，以中國為首的亞太市場(chǎng)遭受重創(chuàng )，營(yíng)收跌幅達12%。
數據顯示，Hugo Boss集團三季度歐洲地區銷(xiāo)售額增長(cháng)4%，占比達60%。亞太地區和美洲地區的銷(xiāo)售下滑嚴重。其中，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售由二季度6%的增幅轉為負增長(cháng)，跌幅達兩位數。美國市場(chǎng)銷(xiāo)售也由正轉負，跌幅達到10%。從渠道來(lái)看，線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(cháng)迅猛，三季度增長(cháng)20%。得益于線(xiàn)上的良好發(fā)展，零售渠道三季度總體增長(cháng)6%，但批發(fā)業(yè)務(wù)同比下滑7%。Hugo Boss集團表示，時(shí)尚零售行業(yè)的狀況正在持續惡化，中國宏觀(guān)經(jīng)濟的增長(cháng)放緩和美國旅游消費的疲軟對集團業(yè)績(jì)造成很大影響。
服裝專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國宏觀(guān)經(jīng)濟增長(cháng)放緩和反腐倡廉行動(dòng)對奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生影響。Hugo Boss既面臨疲軟的市場(chǎng)環(huán)境，又受到定制品牌的沖擊，加上國內價(jià)差，品牌在中國的發(fā)展前景不容樂(lè )觀(guān)。
北京商報記者了解到， Hugo Boss集團早在1994年就以代理的方式進(jìn)入中國市場(chǎng)；2009年開(kāi)始在華布局直營(yíng)店；2011財年在華實(shí)現了57%業(yè)績(jì)增長(cháng)，此后更是加速擴張，但集團于2013財年在以中國為主的亞太地區開(kāi)始出現銷(xiāo)售下滑。盡管集團高層多次表示要加速在中國市場(chǎng)的擴張，但目前中國業(yè)務(wù)在集團銷(xiāo)售總額占比僅10%左右，相比其他奢侈品牌仍然偏低。
優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠對此表示，品牌入華早未必一直都發(fā)展好，Hugo Boss集團在2009年收回代理權并不是一個(gè)好時(shí)機，隨后幾年奢侈品牌開(kāi)始逐步顯露萎靡跡象。這一時(shí)期Hugo Boss開(kāi)始在華大量開(kāi)店，表面看業(yè)績(jì)不錯，實(shí)際上垂直管理的投資十分巨大，逐漸影響了業(yè)績(jì)，同時(shí)近年來(lái)品牌老化嚴重�！白鳛槎�(xiàn)奢侈品牌，Hugo Boss群體購買(mǎi)力增強但部分人被LV、PRADA等一線(xiàn)奢侈品牌吸引走，同時(shí)品牌設計老化、定價(jià)偏高又對年輕消費群吸引力不足�！睏畲篌拚J為，Hugo Boss集團雖然針對中國市場(chǎng)進(jìn)行調整，但總體來(lái)說(shuō)反應仍屬滯后，更多迎合中國消費者才能實(shí)現突破。
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