服裝行業(yè)，是一個(gè)非常熬人的行業(yè)。有人說(shuō)你恨誰(shuí)就讓誰(shuí)去做服裝，一點(diǎn)也不為過(guò)。先談?wù)劮b行業(yè)與眾不同的三個(gè)特點(diǎn)
歌力思董事長(cháng)夏國新
第一，產(chǎn)品生命周期只有3個(gè)月。從上市到退市只有短短3個(gè)月時(shí)間，一共四個(gè)季節，產(chǎn)品生命周期短，永遠在馬不停蹄地趕時(shí)間，做完一批東西就做第二批東西。目前我們2016年春夏的發(fā)布會(huì )、訂貨會(huì )全部結束了，正在做2016年秋冬的東西。有時(shí)我在公司看見(jiàn)一件衣服，都反應不過(guò)來(lái)是舊貨還是新貨，以為是舊貨，但卻還未上市。做服裝永遠是在追趕時(shí)間。
第二，SKU數量特別多。（SKU=Stock Keeping Unit庫存量單位，紡織品中一個(gè)SKU通常表示：規格、顏色、款式。）一年將近2000個(gè)SKU，每?jì)蓚�(gè)設計里面就要淘汰一個(gè)，相當于一年要做出4000個(gè)SKU。單純一個(gè)品牌就如此多SKU。因此，這個(gè)行業(yè)也經(jīng)常會(huì )說(shuō)庫存多,是沒(méi)辦法的。
第三，流行變化快。今年最好賣(mài)的東西明年可能是最難賣(mài)的，今年賣(mài)得好但明年可能就滯銷(xiāo)了。今年2000個(gè)SKU，明年全部推倒重來(lái)，不能有一件衣服跟今年的2000件是一樣的。
服裝行業(yè)聽(tīng)著(zhù)簡(jiǎn)單，但把3個(gè)月的生命周期、大量的SKU、快速變化的流行這三個(gè)特點(diǎn)加起來(lái)，會(huì )發(fā)現它是在跟時(shí)間賽跑，一刻也不能松懈。服裝行業(yè)流行一句話(huà)：這個(gè)行業(yè)離破產(chǎn)只有3個(gè)月時(shí)間。一季沒(méi)做好，就有可能破產(chǎn)。在商場(chǎng)一季沒(méi)賣(mài)好，就可能給你換位置。
中國服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)的行業(yè)潛力巨大，因為消費還在升級，個(gè)性化需求還沒(méi)有被滿(mǎn)足。但現在的矛盾是大量的庫存，上市公司統計庫存數據顯示，足夠中國消費者使用3年。但是，同樣有大量客人說(shuō)買(mǎi)不到衣服。一方面大量庫存，一方面大量需求沒(méi)有被滿(mǎn)足，這就是未來(lái)的空間。品牌還沒(méi)有足夠細分，客戶(hù)的潛力還沒(méi)有充分發(fā)掘出來(lái)，行業(yè)潛力巨大。
未來(lái)服裝行業(yè)的電商分歧會(huì )比較大，實(shí)體店絕對不是等死，跑得快的魚(yú)會(huì )存活下來(lái)，實(shí)體店吸引客人回來(lái)了，我們在傳統商場(chǎng)開(kāi)店也就受益了。所以一定要積極地擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但不要被互聯(lián)網(wǎng)嚇倒，覺(jué)得實(shí)體店不行了全搞線(xiàn)上了，不可能！
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