紐約時(shí)裝周期間，時(shí)尚業(yè)界有更多理由關(guān)注Coach。據美國媒體最新消息，其將于周二舉行的首秀將推出全新奢華產(chǎn)品線(xiàn)Coach 1941。

自從Loewe前創(chuàng )意總監Stuart Vevers于2013年執掌Coach，品牌一直在削弱其帶給人們美國中產(chǎn)階級形象的印象，轉而展現出更年輕化、前衛和高端的特色。Coach參加了2014年2月時(shí)裝周，展現出充滿(mǎn)春天渴望的外套和配飾產(chǎn)品，而接下來(lái)，它將在秋季推出更優(yōu)秀的作品。雖然這些展示的作品幫助品牌獲得了時(shí)尚界的關(guān)注，但實(shí)際到店的商品卻相對較少。隨著(zhù)豪華產(chǎn)品的創(chuàng )建，Coach希望這個(gè)現狀將得以改變。

據Fashionista報道，本次時(shí)裝秀場(chǎng)地將設在Chelsea High Line，同時(shí)全程將在Coach官網(wǎng)進(jìn)行直播。觀(guān)眾將在明年購買(mǎi)到Vevers為Coach 75周年設計的2016春季系列掛包。

對于Vevers而言，這是他第三季度的設計作品，他表示設計一致性非常重要�！耙驗槌梢率荂oach非常重要的主題，我們試圖主導一些材料的運用和呈現的態(tài)度�！毖蛎�和皮革是主要采用的原料。他重新啟用了流行的羊毛產(chǎn)品系列“城市徒步旅行者”（urban hiker），并在2015年秋季將其引領(lǐng)向一個(gè)新高度，在內搭、領(lǐng)口、羊毛口袋和皮革大衣、褐色仿麂皮外套，甚至在光滑的黑色皮革摩托車(chē)夾克上都自由使用著(zhù)這種材質(zhì)。

“我很喜歡羊毛，因為這對我而言非常樸實(shí)，這是一種非常簡(jiǎn)潔的原材料，同時(shí)讓我感覺(jué)到這就是Coach與奢侈品掛鉤的方式，甚至是美國人心目中的奢侈品的樣子，一種不會(huì )太過(guò)于珍稀的感覺(jué)�！彼�說(shuō)道。

品牌的黑色皮革摩托車(chē)夾克也和羊毛材質(zhì)一樣好，這些夾克帶有修補的痕跡，掛滿(mǎn)別針、拉鏈，甚至帶有一些皮毛裝飾，當然這些理念也引起一些時(shí)尚編輯的非議。Vevers說(shuō)他希望這些夾克看起來(lái)有修理過(guò)的痕跡，帶有個(gè)人的生活色彩，它是奢華的，但不是“完美”的奢侈品。

Vevers還重新引入了他早期設計使用過(guò)的印花頭巾和星條旗團，特別在針織品上，他說(shuō)針織品對Coach而言是個(gè)越來(lái)越重要的品類(lèi)。而手袋并不像那些大膽、奢華的服裝一樣不同尋常，但它們的外形呈圓形禮帽狀、象牙黃或赭石色，有些還印有幸運字樣，看到這些就讓人無(wú)比興奮。

品牌這次推出全新高端系列，這無(wú)疑是個(gè)振奮人心的消息，但其全新的豪華產(chǎn)品系列能否幫助扭轉Coach營(yíng)業(yè)額下滑的現狀，仍尚未可知。

截至6月27日的上一個(gè)財年中，Coach營(yíng)業(yè)額從2014年的48.1億美元降至41.9億美元。在北美，營(yíng)業(yè)額從6.91億美元降至5.56億美元，跌幅為20%。

營(yíng)業(yè)額的下降，主要因為Coach不再頻繁使用打折促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費者，品牌希望借此將自身定位進(jìn)一步向奢侈品領(lǐng)域靠攏。在過(guò)去的幾個(gè)季度內，品牌將促銷(xiāo)活動(dòng)的頻率從一周三次減少到一個(gè)月兩次。反之，Coach在今年夏天舉行半年度促銷(xiāo)活動(dòng)，管理團隊認為這是招募新客戶(hù)的好方法。但這同時(shí)也會(huì )造成很多顧客過(guò)于期待促銷(xiāo)，而并不會(huì )購買(mǎi)正價(jià)產(chǎn)品。

同時(shí)，Coach也在不斷進(jìn)行門(mén)店翻新工程。截至目前為止，全球已有150家門(mén)店成功翻修成“現代豪華”的風(fēng)格，其中70家位于美國。自去年2月，品牌創(chuàng )意總監Stuart Vevers的作品成功在紐約時(shí)裝周上亮相以來(lái)，Coach正在積極推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)地位，積極打造品牌復興計劃。

在大中華地區，Coach業(yè)績(jì)一樣面臨嚴峻挑戰，近日品牌關(guān)閉其香港中環(huán)皇后大道中旗艦店。幾乎同時(shí)，Coach低調地重返天貓，準備它的第二次中國電商之旅。

Coach在恢復品牌威望的目標上，仍有很長(cháng)一段路要走。品牌一直在重塑門(mén)店形象并多次嘗試與新設計師合作，以期能扭轉銷(xiāo)售頹勢并重新贏(yíng)回被競爭對手，如Michael Kors搶走的市場(chǎng)份額，但目前為止，顯然未見(jiàn)成效。有數據統計顯示消費者對coach等輕奢品牌已失去新鮮感。截至目前，COACH在中國大陸58個(gè)城市設有145個(gè)專(zhuān)柜。