ASICS 是日本鬼冢八喜郎先生于 1949 年成立的跑鞋運動(dòng)品牌。主打專(zhuān)業(yè)運動(dòng)性能，產(chǎn)品以跑鞋為主。目前全球年銷(xiāo) 2500 萬(wàn)雙運動(dòng)鞋，成為世界第五大運動(dòng)用品制造商。這與其全球化發(fā)展戰略不無(wú)關(guān)系。
2020 年?yáng)|京奧運會(huì )組委會(huì )于早前宣布，日本運動(dòng)品牌 ASICS 將成為東京奧運會(huì )合作伙伴。除了為日本國家運動(dòng)員提供運動(dòng)服以外，還將為奧運會(huì )全體志愿者提供統一的服裝。
ASICS 集團總裁 Motoi Oyama 對此表示榮幸，且表示“ 公司成立的理念是為通過(guò)體育促進(jìn)青少年的健康發(fā)展，這個(gè)理念與奧運會(huì )和殘奧會(huì )的方向上是一致的�！�
ASICS
ASICS 是日本鬼冢八喜郎先生于 1949 年成立的跑鞋運動(dòng)品牌。主打專(zhuān)業(yè)運動(dòng)性能，產(chǎn)品以跑鞋為主。目前全球年銷(xiāo) 2500 萬(wàn)雙運動(dòng)鞋，成為世界第五大運動(dòng)用品制造商。這與其全球化發(fā)展戰略不無(wú)關(guān)系。
雖然過(guò)去 ASICS 的成績(jì)也不錯，但品牌的國際名聲相對低調，許多人在早幾年前都并不了解這個(gè)品牌。于是近幾年 ASICS 開(kāi)始加強國外宣傳，如去年在法國等多個(gè)國家開(kāi)設了網(wǎng)店，德國建立起物流中心。目前國內京東網(wǎng)也有 ASICS 的專(zhuān)賣(mài)店，對于第一次認識這個(gè)品牌的人可能覺(jué)得實(shí)惠，店內折扣非常多，大部分鞋子都不用 350 元就能買(mǎi)到。但對于近年來(lái)通過(guò)時(shí)尚街拍逐漸關(guān)注這個(gè)品牌的年輕人來(lái)說(shuō)，這又應該是個(gè)不菲的國際潮流品牌�？梢�(jiàn)， ASICS 在國際市場(chǎng)上的定位還是較模糊的。
為了進(jìn)一步促進(jìn)或改善其全球化策略，近日 ASICS 表示將對集團架構進(jìn)行重新規劃，未來(lái)幾個(gè)月內會(huì )進(jìn)行裁員調整。首先會(huì )重組日本國內業(yè)務(wù)。為使生產(chǎn)管理集中化，日本區內的銷(xiāo)售分公司將并入 ASICS 日本總公司，其余團隊大部分歸于 ASICS 香港公司旗下。
當下媒體說(shuō)話(huà)的時(shí)代，宣傳成為了各大品牌發(fā)展最重要的部分之一。像奧運會(huì )這種全球矚目的盛事無(wú)疑是宣傳的最好平臺。關(guān)于 2020 年?yáng)|京奧運會(huì )贊助商， 東京奧委會(huì )還給出了以下名單，包括：可口可樂(lè )， ATOS ，普利司通，陶氏， GE ，麥當勞， Omega ，松下，寶潔，三星，豐田和 Visa 。作為國內贊助商， ASICS 在接下來(lái)的五年里都將與奧運會(huì )、殘奧會(huì )的各項宣傳活動(dòng)相聯(lián)，他們也將有權使用奧運會(huì )和殘奧會(huì )的名稱(chēng)和圖像，包括徽章，吉祥物和口號等。
因此時(shí)隔多年，日本再次成為全球矚目的奧運會(huì )舉辦地， ASICS 無(wú)疑將利用這次盛事以求進(jìn)一步打響國際名聲。但成功與否，就要看究竟是作為奧運會(huì )官方贊助商的 ASICS ，還是多以運動(dòng)員商業(yè)贊助亮相的 NIKE 等牌子誰(shuí)更亮眼了。
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