全面進(jìn)軍家居市場(chǎng)

　　去年， Kate Spade與高端家居品牌 Lenox 合作推出了一系列假日家居禮品，這個(gè)嘗試讓品牌當季銷(xiāo)量同比提高了 20%。今年，雙方準備推出全新的廚房配件系列，所有產(chǎn)品都以“All in Good Taste”命名，116 件單品中包括了炊具、整套餐具、刀叉餐具、玻璃器皿等。品牌形容該系列將擁有優(yōu)雅的風(fēng)格和大膽的圖案，價(jià)位在 7-120 美元之間。目前已經(jīng)有部分產(chǎn)品在梅西百貨開(kāi)始發(fā)售，官網(wǎng)則會(huì )在明年一月份也能買(mǎi)到。

　　除了與 Lenox 開(kāi)發(fā)廚房用品，Kate Spade 還將以授權的方式，與其余四家家居類(lèi)公司進(jìn)行合作：墻紙是和布藝授權給 Kravet，家具則授權給 EJ Victor，地毯授權給 Jaipur，衛浴和床上用品則授權給 DWI Holdings。按照 Kate Spade 的計劃，這條新的產(chǎn)品線(xiàn)明年能為公司帶來(lái) 1-1.5 億美元的收入，而且從家居線(xiàn)入手，正是轉型高端生活方式品牌的最佳途徑。

　　童裝、瑜伽服和睡衣統統承包

　　Kate Spade也在積極籌備童裝市場(chǎng)，童裝線(xiàn)授權給 Tawil Associates 生產(chǎn)（也為Juicy Couture和迪士尼制作童裝），包括兒童、嬰幼兒、新生兒三個(gè)年齡階段。至于價(jià)格，則比預計中來(lái)得更加親民。至于價(jià)格，則比預計中來(lái)得更加親民，嬰兒服裝的批發(fā)價(jià)為22-44美元（折合人民幣137元-273元），兒童服裝為19-74美元（折合人民幣118元-459元）。

　　而瑜伽服是和Beyond Yoga推出2016年開(kāi)春限量版的ath-leisure系列，一共16件，包含運動(dòng)內衣、背心、legging和運動(dòng)外套等品類(lèi)，明年春天推出，產(chǎn)品包括38美元的運動(dòng)內衣、45美元-54美元的緊身褲等，價(jià)格折合人民幣都在400元上下。

　　至于家居系列服裝，Kate Spade授權給 Carole Hochman，將要發(fā)布的2016春季系列中還包括睡衣、家居服套裝，和新婚膠囊系列，明年春夏會(huì )在百貨商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店中出售，價(jià)格298元-750元不等。

　　包袋依然是核心業(yè)務(wù) 可用來(lái)“賣(mài)萌”

　　在Kate Spade最新的合作者名單里，還有紐約連鎖烘焙屋Magnolia Bakery的名字，當然合作并不是研發(fā)甜品，而是設計甜品形狀的手包，這些“買(mǎi)萌”單品會(huì )在10月面市，消費者將會(huì )看杯糕盒手提包、香蕉補丁斜挎包、食譜手包之類(lèi)的。值得一提的是，并不只有美國紐約所有店鋪會(huì )售賣(mài)，中國、日本、墨西哥和英國的部分店鋪也會(huì )出售。

　　做這么多東西的Kate Spade，好像并不擔心他們的轉型是否有效提高業(yè)績(jì)，Kate Spade紐約的總裁和首席創(chuàng )意官Deborah Lloyd說(shuō)這是因為買(mǎi)這個(gè)牌子的姑娘們對新鮮事物無(wú)比渴望，這似乎是個(gè)不得不做的決定。

　　在Kate Spade轉型計劃中，授權合作商將是一個(gè)非常重要的部分，它們直接關(guān)系著(zhù)銷(xiāo)售品類(lèi)的擴展和質(zhì)量，而Kate Spade首席執行官Craig Leavitt也寄望于這樣的合作方式，能有效的拉動(dòng)利潤增長(cháng)。

　　對比另外兩個(gè)同樣正在經(jīng)受市場(chǎng)考驗的輕奢品牌來(lái)說(shuō)，Kate Spade 的轉型更被市場(chǎng)及投資人看好。而近日Kate Spade 2015秋冬廣告大片眾星云集，由超模Karlie Kloss領(lǐng)銜出鏡，一同演出的還有藝術(shù)家Ahn Duong、作家Karley Sciortino、歌唱家及作曲家Alice Smith等人也在品牌的秋季新廣告中演繹了一幕幕時(shí)髦的紐約聚會(huì )生活。至于里面的產(chǎn)品，品牌官網(wǎng)和門(mén)店都會(huì )陸續開(kāi)賣(mài)。