英國奢侈品牌Burberry7月15日公布的第一財季報告顯示，公司零售營(yíng)收總額達到4.07億英鎊（約合39.48億元人民幣），同比上升8%。雖然在分析師們的預計內，不過(guò)與上一年同期14%的增幅相去甚遠。而同店銷(xiāo)售額甚至沒(méi)有達到預期，僅上升6%。

在截止6月30日的3個(gè)月內，Burberry在亞太的營(yíng)收增幅僅為較低的個(gè)位數。歐洲、中東、印度和非洲地區成為公司收益增長(cháng)的驅動(dòng)力：實(shí)現了兩位數的增長(cháng)；Burberry在美國同樣擁有較高的個(gè)位數字增幅。

Burberry首席財務(wù)官Carol Fairweather將中國地區的疲弱增長(cháng)歸咎于香港“占中”抗議，她還預計該地區的增長(cháng)步調將進(jìn)一步放緩，“這一地區的奢侈品市場(chǎng)會(huì )變得更具挑戰性”。

與大部分奢侈品牌一樣，Burberry在整個(gè)2014年都被香港的“不景氣”所拖累。但隨著(zhù)歐元、美元走強，中國消費者紛紛掉轉方向，選擇出境購買(mǎi)奢侈品。然而，Burberry卻沒(méi)有任何反彈的趨勢。

Burberry目前30-40%的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)是由中國買(mǎi)家貢獻的�！拔覀儧](méi)有統計因為香港問(wèn)題損失的客流量，但是我們觀(guān)察到，中國消費者并沒(méi)有減少�！彼�還補充說(shuō)道：“在全球各地的門(mén)店都可以看到他們�！� 在參加電話(huà)的記者追問(wèn)之下，Fairweather表示公司在香港地區不會(huì )有大的調整舉措，但會(huì )加大力度吸引本土消費者。

在今年4月公布的2014/2015下半年業(yè)績(jì)報告中，Burberry曾宣布計劃調整定價(jià)。當被問(wèn)到價(jià)格調整是彌補，還是拉低亞太地區的銷(xiāo)售數字時(shí)，Fairweather沒(méi)有具體回答，但表示調整價(jià)格是長(cháng)期策略，主要作用是抵消匯率變動(dòng)帶來(lái)的不利影響。而事實(shí)上，采用這一策略的Burberry也并不占優(yōu)勢，因為它的同業(yè)競爭者，例如Chanel早在今年4月就宣布并立馬執行了降價(jià)策略。

季報還顯示，在Burberry實(shí)行數字化營(yíng)銷(xiāo)戰略，并在去年實(shí)打實(shí)地投資開(kāi)發(fā)手機端功能后，移動(dòng)業(yè)績(jì)三倍于去年同期。

Burberry在第一財季中總共開(kāi)出5家新店，關(guān)閉3家原有門(mén)店。Fairweather還提到了公司不久前在倫敦攝政街開(kāi)的第一家餐廳，“它的主要意義在于向顧客提供品牌體驗”。在餐點(diǎn)供應上，餐廳的招牌菜有龍蝦配薯條、煎三文魚(yú)配炒蛋，以及生蠔。店內還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了Burberry禮品區，并配有印花定制服務(wù)。

業(yè)績(jì)報告宣布后，Burberry當天在倫敦證交所低開(kāi)，并一度低落2.96%，這可能令公司CEO Christopher Bailay在周四股東會(huì )上更難以交代。Burberry的前任CEO 安吉拉·阿倫德在去年5月轉投蘋(píng)果，時(shí)任公司創(chuàng )意總監的Christopher Bailey成為新一任CEO。不過(guò)，他的薪酬隨之成為集團內部的爭議熱點(diǎn)。在去年7月11日舉行的年度股東大會(huì )上，一份關(guān)于他總價(jià)達810萬(wàn)英鎊（約合7857.7萬(wàn)元人民幣）的加薪方案就被董事會(huì )否決。