業(yè)績(jì)持續黯淡的雅芳仍在努力自救。盡管雅芳想要剝離持續虧損的北美業(yè)務(wù)依然無(wú)人愿意接盤(pán)，但雅芳日前成功出售了旗下的天然護膚品牌Liz Earle。7月9日，雅芳宣布以1.4億英鎊的價(jià)格將這一總部在英國的全資子品牌賣(mài)給了全球醫藥及保健美容公司W(wǎng)algreens Boots Alliance。

Walgreens Boots Alliance是由英國醫藥及保健美容集團Alliance Boots和美國最大藥房連鎖集團Walgreens今年年初合并而成的公司。其最大股東Stefano Pessina表示，美國（藥房）市場(chǎng)將進(jìn)入大規模的兼并，集團會(huì )繼續尋求并購刺激增長(cháng)。

Liz Earle是雅芳于2010年3月在鐘彬嫻（Andrea Jung）任CEO期間收購下的，由同名前健康美容記者與其友人、美容行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Kim Buckland在1995年創(chuàng )立，目前擁有超過(guò)600名員工。Liz Earle一直獨立于集團的核心直銷(xiāo)業(yè)務(wù)外運營(yíng)，對雅芳業(yè)績(jì)的貢獻并不大。2014財年它僅占集團營(yíng)收和經(jīng)調整營(yíng)業(yè)利潤的1%。

這起剝離非核心業(yè)務(wù)的交易無(wú)疑可以幫助面臨巨大債務(wù)償還壓力的雅芳強化其資本結構。雅芳在聲明中表示，這筆全現金交易的收益將用于贖回2016年3月到期的2.5億美元票據。

此前，伯恩斯坦研究公司曾在今年4月預測，依照目前的債務(wù)狀況，2018年雅芳很有可能負擔不起，擁有10億美元的循環(huán)信用額度的雅芳今年年底或許就有一筆貸款違約。

“雅芳將專(zhuān)注于我們的戰略重點(diǎn)，聚焦于促進(jìn)我們的自有護膚品牌和更多樣的美容產(chǎn)品組合�！毖欧嫉氖紫瘓绦泄賁heri McCoy表示，“這一交易讓雅芳在得到即時(shí)收益的同時(shí)，繼續強化我們的資產(chǎn)負債表�！�

出售Liz Earle，或許也是雅芳希望專(zhuān)注于發(fā)展更受歡迎品牌以更好提振業(yè)績(jì)的一種舉措。

據《福布斯》報道，今年二季度，雅芳還計劃推出全新的高端產(chǎn)品線(xiàn)Nutra Effects，作為已有的新活（Anew）系列產(chǎn)品的重要補充。

得益于在關(guān)鍵市場(chǎng)強有力的廣告營(yíng)銷(xiāo)，雅芳的彩妝業(yè)務(wù)也得到了提升。雅芳在睫毛膏、唇膏和眼影等產(chǎn)品上也有新品計劃。

這家擁有超過(guò)125年歷史的美國化妝品直銷(xiāo)巨頭是靠雇傭女性推銷(xiāo)員挨家挨戶(hù)推銷(xiāo)香水而快速起家的，但其賴(lài)以生存的直銷(xiāo)模式似乎日漸顯得落后了。雅芳正在嘗試著(zhù)通過(guò)移動(dòng)電話(huà)和社交媒體，把其傳統直銷(xiāo)模式升級為一個(gè)更社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的直銷(xiāo)模式，比如推銷(xiāo)員們可以通過(guò)數字媒體來(lái)賣(mài)產(chǎn)品。

同時(shí)，雅芳還打算提高供應鏈的效率，包括終止合同和全球范圍內裁員——這是雅芳削減4億美元成本計劃的一部分，每年稅前大約可以節省5000萬(wàn)至5500萬(wàn)美元。

雅芳在全球范圍內調整業(yè)務(wù)架構，大幅縮減了在亞太地區的業(yè)務(wù)，尤其是在中國。雅芳在中國面臨著(zhù)來(lái)自本土和韓國化妝品制造商的激烈競爭，一直在零售專(zhuān)賣(mài)店和直銷(xiāo)兩種模式徘徊的猶疑也讓其業(yè)績(jì)受挫，此前的行賄丑聞更是損害了品牌聲譽(yù)。

截至2015年一季度，雅芳的護膚品部門(mén)的業(yè)績(jì)已經(jīng)連續5個(gè)季度得到改善。雖然說(shuō)復蘇還太早，不過(guò)多少還是讓外界看到了雅芳的努力。