造成銷(xiāo)量下滑的原因不止一個(gè)。在coach的大本營(yíng)——北美地區，公司關(guān)閉大量表現不佳的全價(jià)門(mén)店和折扣店，2015年伊始至今已經(jīng)有69家店鋪關(guān)閉。同時(shí)，不論是在自營(yíng)店還是百貨商店，這一美國品牌大幅減少促銷(xiāo)活動(dòng)，因而損失了大批客流。
coach截止第三季度銷(xiāo)售額同比暴跌15.5%，僅為9.29億美元(約合57.6億元人民幣)。雖然品牌首席執行官victor luis在電話(huà)采訪(fǎng)中堅持認為最新季度的表現，包括北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額24%的暴跌，“都在我們的預料當中”，但coach之前給出的季度預期是9.5億美元(約合58.9億元人民幣)
顯然，第三季度的實(shí)際“收成”遠未達標。對于大多數投資人和華爾街分析師來(lái)說(shuō)，截止于今年1月29日的第二季度業(yè)績(jì)預示著(zhù)這家從2014年開(kāi)始掙扎轉型的美國公司即將迎來(lái)轉折點(diǎn)。不過(guò)，鑒于第三季度的表現，他們認為coach的逆襲可能要比預期來(lái)得晚。
造成銷(xiāo)量下滑的原因不止一個(gè)。在coach的大本營(yíng)——北美地區，公司關(guān)閉大量表現不佳的全價(jià)門(mén)店和折扣店，2015年伊始至今已經(jīng)有69家店鋪關(guān)閉。同時(shí)，不論是在自營(yíng)店還是百貨商店，這一美國品牌大幅減少促銷(xiāo)活動(dòng)，因而損失了大批客流。直營(yíng)銷(xiāo)售額同比下滑23%，百貨門(mén)店銷(xiāo)售額同比下跌30%。曾經(jīng)一度每周舉辦3次限時(shí)搶購的coach，僅在3月中旬舉辦了一場(chǎng)邀請制的折扣活動(dòng)。在早先的電話(huà)采訪(fǎng)中，ceo victor luis表示顧客已經(jīng)認識到品牌沒(méi)有以往那樣熱衷打折，他還預計隨著(zhù)促銷(xiāo)活動(dòng)的減少，銷(xiāo)售額可能會(huì )持續下滑。
雖然營(yíng)收不如投資者預期，luis和公司首席財務(wù)官jane nielsen反復重申coach的轉型計劃不會(huì )改變。公司會(huì )繼續關(guān)閉銷(xiāo)售不佳的門(mén)店，與此同時(shí)，開(kāi)設新店鋪，并按照“現代奢侈”的門(mén)店理念翻新現有店鋪。截止第三季度，coach共有40家門(mén)店展示新概念設計，在未來(lái)兩個(gè)月中，還有104家門(mén)店會(huì )陸陸續續進(jìn)行翻修。luis說(shuō)道：“新概念門(mén)店，不論是新開(kāi)設的，亦或是翻新的老店，它們的業(yè)績(jì)表現都超出其余的店鋪�！�
目前看來(lái)，唯一振奮人心的消息可能在于coach打算加大新任創(chuàng )意總監stuart vevers的產(chǎn)品，他今年在紐約時(shí)裝周發(fā)布的系列“獲得壓倒性的正面反饋”。此外，coach還計劃在今年秋天推出首款與香水及化妝品制造商interparfums合作的香水。
coach預計在未來(lái)的兩周內完成對高端女鞋品牌stuart weitzman的收購交易。公司首席執行官表示將幫助stuart weitzman在全球范圍擴張，coach也會(huì )從其(stuart weitzman)“公認的時(shí)尚領(lǐng)導地位”中有所獲益。
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