Old Navy 不僅挖來(lái)了在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任產(chǎn)品發(fā)展設計部的執行副總裁，也從 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 這些專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌中請來(lái)不少資深設計師，以便將 Active 系列做得更專(zhuān)業(yè)，甚至細分到跑步或者籃球這樣不同類(lèi)型的運動(dòng)上。
通過(guò)大規模地投資收購來(lái)的運動(dòng)品牌 Athleta，Gap 集團要進(jìn)入運動(dòng)市場(chǎng)上的心思已經(jīng)很明了了。當然，就 Gap 不太漂亮的業(yè)績(jì)而言，也確實(shí)需要除了牛仔之外的一針強心劑。另一方面，除了 Athleta 之外，Gap 旗下品牌 Old Navy 也開(kāi)始在運動(dòng)服裝領(lǐng)域發(fā)力。
事實(shí)上，Old Navy 在 2011 年就推出了運動(dòng)系列 Old Navy Active，可是一直默默無(wú)聞。但直到最近，Old Navy 開(kāi)始為這一系列展開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，并打出了“Built For Play” 這樣的口號，這其中包括了一支新廣告以及一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)：不到 10 美元的背心，降價(jià)到 7 美元的運動(dòng)內衣和 15 美元的瑜伽褲等。
在旗下的 Gap，Old Navy 和 Banana Republic 這些時(shí)尚品牌中，據統計，Old Navy 去年 12 月的同店銷(xiāo)售增幅高于 Gap 集團旗下其他品牌，而集團其他品牌的同店銷(xiāo)售均出現不同程度下滑；而今年 3 月的同店銷(xiāo)售更是大漲 14%，給集團整體同店銷(xiāo)售帶來(lái)了 2% 的增幅。這個(gè)誕生于 1994 年的品牌，通過(guò)鎖定家庭購物和低價(jià)的定位，只花了 4 年時(shí)間就實(shí)現了 10 億美元的銷(xiāo)售額。
按照 Gap 集團的設想，Old Navy，Gap 和 Athleta 將幫助其打造一個(gè)從低端到高端的運動(dòng)服飾組合：Old Navy Active 將繼續沿用折扣低價(jià)的那一套；Gap Fit 運動(dòng)系列則針對中端市場(chǎng)； Athleta 將作為一個(gè)相對獨立的品牌，瞄準更高端的消費人群。
Old Navy 不僅挖來(lái)了在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任產(chǎn)品發(fā)展設計部的執行副總裁，也從 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 這些專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌中請來(lái)不少資深設計師，以便將 Active 系列做得更專(zhuān)業(yè)，甚至細分到跑步或者籃球這樣不同類(lèi)型的運動(dòng)上。
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